《廣告媒體投放》PPT課件

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1、廣告企劃書——關(guān)于北侖大潤發(fā)超市的廣告媒體投放策劃人：Ryan對于大潤發(fā)來說，2009年的下半年，是一個相當(dāng)關(guān)鍵的時期。其一，改革形勢高漲給大潤發(fā)提供較多的市場機(jī)會；其二，在“平穩(wěn)飛行”后順利地實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)定爬升”，適當(dāng)向“優(yōu)質(zhì)成長”過度已經(jīng)成為大潤發(fā)的當(dāng)務(wù)之急。公關(guān)和廣告的構(gòu)想和策劃，基本是作為上述整體戰(zhàn)略的一環(huán)而進(jìn)行。一、前言二目的穩(wěn)固老顧客拓展新顧客搶占北侖零售業(yè)三、市場環(huán)境分析中國經(jīng)濟(jì)市場回升，消費(fèi)環(huán)境寬松，是零售業(yè)的擴(kuò)展好時機(jī)市場機(jī)遇需求量大顧客分析競爭激烈北侖零售業(yè)市場需求量大北侖的零售業(yè)市場有加貝、樂購以

2、及新進(jìn)的家樂福。顧客主要來自于北侖周邊及鎮(zhèn)海區(qū)，涉及面較窄，影響范圍有限。.四、廣告策略123常規(guī)化→優(yōu)質(zhì)化低調(diào)子→高調(diào)子形象特色服務(wù)主角大眾消費(fèi)者對象宣傳要點(diǎn)廣告主題廣告對象媒體組合1、展開秋季攻勢，提升整體形象，促成購買高潮2、開拓新市場，鞏固舊市場，爭取新顧客3、強(qiáng)調(diào)特色服務(wù)大潤發(fā)——您永久的伙伴對象不作過細(xì)劃分，以北侖居民作訴求對象北侖電視臺、廣播、戶外廣告、SP、POP五、媒體投放方案宣傳要點(diǎn)媒介組合廣告主題廣告對象1、北侖及周邊地區(qū)收入穩(wěn)定有購買需求的家庭。2、有大宗購買需求組織團(tuán)購的消費(fèi)者。3、會享受

3、現(xiàn)代化，比較感性的消費(fèi)者。北侖電臺、晚報(bào)、POP大潤發(fā)——您值得信賴的朋友第二階段1、周年慶典攻勢延續(xù)，提供消費(fèi)信息。2、針對特定消費(fèi)群。3、強(qiáng)化“老朋友”形象20.4%Descriptionofthecompany’sproducts20.4%Descriptionofthecompany’sproducts90%Descriptionofthecompany’sproducts38%Descriptionofthecompany’sproducts六、廣告預(yù)算報(bào)紙廣播、電視海報(bào)、POPSP報(bào)紙形式名稱版面大小次

4、數(shù)價(jià)格報(bào)紙寧波日報(bào)雙休日及法定假日的2-8版彩色24*354次45000元寧波晚報(bào)周六周日的A3版彩色37*23.34次80000元北侖新區(qū)時報(bào)報(bào)花彩色48*358次60000元廣播、電視形式名稱時段次數(shù)價(jià)格廣播北侖電臺11：00——12：309：00——20：3060次60次18000元20000元電視寧波交通音樂頻道11：00——12：3019：00——20：3080次80次30000元30000元寧波1套20：00——21：0090次60000元北侖電視臺11：00——12：0020：00——21:0090次

5、90次45000元55000元海報(bào)、戶外廣告形式數(shù)量價(jià)格海報(bào)500張8000元戶外廣告100個15000元SP內(nèi)容場地布置物品費(fèi)用人員費(fèi)用經(jīng)費(fèi)5000元8000元5000元七、結(jié)論本次大潤發(fā)周年慶典廣告策劃在分析市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，確立了鞏固老顧客、拓展新顧客的目標(biāo)，從而制訂了相對應(yīng)的廣告策略，以及媒體投放方案，并對之做了詳細(xì)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，使大潤發(fā)能通過此次宣傳成功的從“平穩(wěn)飛行”向“優(yōu)質(zhì)成長”發(fā)展。ThankYou!