東洋之花世通華納移動數(shù)字電視投放方案

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1、東洋之花世通華納移動數(shù)字電視投放方案移動數(shù)字電視媒體價值分析全國資源分布情況及報價21我們建議的的合作方案3移動數(shù)字電視媒體價值分析1板塊設(shè)置及相關(guān)欄目的層級設(shè)置更加合理化，增加子公司網(wǎng)頁及集團(tuán)網(wǎng)站的英文版，突出企業(yè)優(yōu)勢、增強銷售功能、所有內(nèi)容我們都可以直接從后臺發(fā)布。媒體優(yōu)勢—中國最大的途中媒體壟斷優(yōu)勢收視優(yōu)勢成本優(yōu)勢時間優(yōu)勢口碑優(yōu)勢互補優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢受眾優(yōu)勢壟斷優(yōu)勢—全國資源序號城市營運公司序號城市運營公司1廣州世通華納11南昌世通華納巴士在線12大連世通華納2上海世通華納華視傳媒東方明珠13長春華視傳媒巴士在線14重慶當(dāng)?shù)貜V電3北京北廣傳媒15煙臺世通華納巴士在線16廈門世通華納4深圳世

2、通華納17西安世通華納華視傳媒巴士在線巴士在線18合肥世通華納5沈陽世通華納19昆明世通華納6南京世通華納20太原世通華納華視傳媒21石家莊世通華納7濟南世通華納22秦皇島、唐山世通華納8武漢世通華納23柳州巴士在線巴士在線24成都世通華納9杭州世通華納華視傳媒10青島世通華納25蘭州世通華納城市簽約車輛超過1000輛的運營商列表收視優(yōu)勢–封閉強制92%到達(dá)率，保證信息效果固定的頻道乘客無法換臺封閉的空間唯一的電視媒體64.5%為公交移動電視固定受眾對市民的平均覆蓋率高達(dá)74.7%覆蓋了30多個經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市日受眾人數(shù)超過2億人次固定受眾為64.5%平均覆蓋率高達(dá)74.7%2億人次30多城市

3、世通華納移動電視（全國）廣告聯(lián)播網(wǎng)覆蓋了三十余個經(jīng)濟發(fā)達(dá)的城市，對市民的平均覆蓋率高達(dá)74.7%，其中64.5%為公交移動電視媒體固定受眾。受眾優(yōu)勢--龐大穩(wěn)定覆蓋城市74.7%的居民，其中64.5%為公交移動電視媒體固定受眾。數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）成本優(yōu)勢--底價高質(zhì)（要突出當(dāng)?shù)貎?yōu)勢）河北世通華納覆蓋全省石家莊、唐山、秦皇島、滄州等城市主要公交線路，3000多輛公交車裝有數(shù)字移動電視播放終端，媒體日受眾量高達(dá)300萬人次。媒體覆蓋率達(dá)到74.7%媒體接觸頻次每周達(dá)11.5次媒體每次曝光時長為38分鐘媒體收視時長媒體每次收視比例達(dá)50%公交人群時間優(yōu)勢——利用無聊受眾在公交

4、車內(nèi)的時間比報紙、雜志的接觸時間長有75%的市民依賴公共交通出行，受眾每天平均乘坐公交車近40分鐘報紙閱讀時間:37分鐘/天雜志閱讀時間:3分鐘/天數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）？56%的受眾“會把移動電視獲取的信息，在下車后與朋友和家人分享”64%的受眾”能在移動電視中獲取有用信息“?？诒畠?yōu)勢--傳播源媒體數(shù)據(jù)來源：（中國媒體評估研究的第一品牌）與傳統(tǒng)媒體組合投放優(yōu)勢更加明顯極高的媒體互補性通過公交媒體與電視媒體的收視曲線對比分析可以看出，這兩種媒體在收視時間上呈現(xiàn)出明顯互補關(guān)系。因此公交媒體是廣告客戶媒體組合投放的很好選擇；工作日上午6：00-9：00是公交的“黃金時間”，下午

5、17：00-18：00是公交的高峰。早高峰時間是電視人群的10倍多，晚高峰是電視人群的4倍多?；パa優(yōu)勢—最佳組合公交液晶電視的月平均滲透率位居所有有液晶電視地方之首。公交車是人們通?？吹揭壕щ娨曌疃嗟牡胤絾挝唬?數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS（2007.7-12）Base:居民總體Base:23城市居民數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS（2007.7-12）世通華納資源覆蓋城市受眾出行方式奠定媒體發(fā)展?jié)摿κ劳ㄈA納資源覆蓋城市受眾消費力表現(xiàn)Base:23城市居民數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS（2007.7-12）各城市消費潛力仍有較大的上升空間，將成為廣告主潛在消費市場數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS（2007.

6、7-12）Base:城市居民、過去四周乘坐過公交車的受眾公交人群消費傾向為廣告主挖掘潛在消費市場公交人群在耐用消費品方面預(yù)購率相對高于36城市總體比例，說明公交移動電視更高覆蓋了廣告主的目標(biāo)消費者潔膚、護(hù)膚、化妝品滲透率數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS07.1-12%公交移動電視受眾職業(yè)類型合計上海廣州大連青島男女基數(shù)：收看移動電視的在職被訪者539170161107101276263%%%%%%%公務(wù)員1.30.61.9_31.11.5專業(yè)人士4.53.53.13.78.94.34.6企事業(yè)/公司高層管理人員1.50.62.50.921.41.4企事業(yè)/公司中層管理人員8.76.57.510.

7、312.912.74.6企事業(yè)/公司基層管理人員15.418.213.716.811.91713.7企事業(yè)/公司普通職員43.444.139.143.948.540.246.8個體戶4.64.18.12.824.74.6自由職業(yè)者7.1106.81.97.99.14.9服務(wù)人員12.112.415.515.927.616.7具有穩(wěn)定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)人群，構(gòu)成了四城市公交移動電視受眾的主體，所占比例均超過60%。