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1、POP廣告設計1.POP廣告的概念POP廣告是許多廣告形式中的一種，POP廣告的POP三個字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫形式。POINT是“點”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINTOFPURCHASE即“購買點”，簡稱POP廣告。它是當今時尚很流行的新興廣告媒體。POP起源于美國,凡在零售店全利用廣告或展示品(displaymaterials)，而促成沖動購買(impulsebuying)活動，都叫做POP(pointofpurchase)POP是一種推銷技巧，富有創(chuàng)意的POP可使零售店促銷產(chǎn)品或創(chuàng)造商店的特殊風格。POP是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑
2、內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關(guān)商品服務、指示、引導等標示．都可以稱為POP廣告。在商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。向消費者提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告指示牌將引導你進入商店。商店里飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗，那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。2.POP廣告發(fā)展及其起因POP廣告起源于本世紀的二三十年代，到七八十年代才傳入我國。到如今我國的POP廣告的發(fā)展已達到興盛的程度，特別是沿海地區(qū)發(fā)展得很快。但國內(nèi)的發(fā)展還遠不如國外，諸如日本及歐、美的一些經(jīng)濟發(fā)達國家。由于超級市場的出現(xiàn)，商品直接和顧客見面，減少了售貨員，降低了商業(yè)成本，加速了商品流通的速
3、度，促進了商品經(jīng)濟的繁榮。但碰到的最尖銳的問題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貨架，柜臺空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時候，恰當?shù)卣f明商品內(nèi)容、特征、優(yōu)點、實惠性、甚至價格、產(chǎn)地、等級等等，吸引顧客視覺，觸發(fā)顧客興趣，并擔當起售貨員的角色，使顧客很快地醒目、明白、心動而決定購買的心理過程。在這種形勢下，POP廣告這種新的廣告形式就應運而生，它在整個商品銷售過程中成了一個“無聲的售貨員”的作用。超級市場3.POP廣告的類型3.1按時間期限分類POP廣告在使用過程中的時間周期性很強。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型:(1)長期POP廣告(2)中期POP廣告(3)短期POP廣告3
4、.2按材料的檔次分類POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。在實際的運用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。a塑料充氣模型b紡織面料c塑料模型按材料分類3.3按陳列的位置和方式的不同分類柜臺展示POP壁面POP天花板POP柜臺POP地面立式POP4.POP廣告的作用1、新產(chǎn)品告知2、吸引顧客進店3、吸引顧客駐足4、促使最終購買5、提升企業(yè)形象5.1POP廣告的設計要求1、結(jié)合促銷計劃2、注重銷售現(xiàn)場的心理攻勢3、造型簡練，設計醒目4、增加立體造型因素1.
5、地面貨架式POP廣告地面貨架式POP廣告是置于商場地面上的廣告體。也包括商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等。由于地面貨架式POP廣告是放于地上，而地面上的行人流動量大能有效地傳達廣告的目的，另外，地面貨架式POP廣告由于其體積比較龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達效果，在考慮立體造型時，必須從支撐和視覺傳達的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應。5.2POP廣告的具體設計地面貨架式POP廣告要求：突出商品的品牌和特征信息簡潔清晰，便于識別立體設計5.2POP廣告的具體設計2.柜臺展示POP廣告柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品
6、的關(guān)系不同，展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接擺放稍微大一些的商品上。柜臺展示POP可分為展示卡和展示架兩種。主要功能以標明商品的價格、產(chǎn)地、等級、作用等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等直接說明廣告的內(nèi)容。圖10.6柜臺展示卡POP2.柜臺展示POP廣告設計要點視覺元素簡練、單純，視覺效果強烈圖文和諧以立體造型為主，價格表現(xiàn)為輔注意柜臺的整體和諧3.墻面POP廣告墻面POP廣告是陳列在商業(yè)空間的墻面上的POP廣告形式。在商業(yè)空間中，除了為墻面外，活動的隔斷，柜臺和貨架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。圖10.5墻面POP廣告墻面POP廣告設
7、計要點：可以有平面和立體多種形式立體造型以半立體為主4.懸掛POP廣告懸掛POP廣告是對商業(yè)上部空間及頂部是一種效率較高POP廣告類型。商場作為營業(yè)空間，無論是地面還是墻面，都必須對商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，上部空間和頂面是利用的最好空間，在商業(yè)空間里顧客能看見的上部空間都可有效利用。圖10.4懸掛POP廣告懸掛POP廣告的形式吊旗式吊在商場頂部的旗幟式的廣告。以平面的形式在空間內(nèi)作有規(guī)律的重復，加強咨訊
