《連鎖經(jīng)營(yíng)之NIKE》PPT課件

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1、神話演繹のNIKE——“古希臘的勝利女神”制作人：文錦凌芳賀語(yǔ)嫣發(fā)展歷程經(jīng)營(yíng)管理加盟發(fā)展NIKE1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。1973年，全美2000米到10000米跑記錄創(chuàng)造者史蒂夫·普雷方丹成為第一個(gè)穿NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。1978年，NIKE國(guó)際公司正式成立。NIKE鞋開(kāi)始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。被譽(yù)為是“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品公司”。1979年。第一款運(yùn)用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生。第一條NIKE服裝生產(chǎn)線開(kāi)始上

2、馬。1980年，NIKE進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。發(fā)展歷程1996年，正式在中國(guó)成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于2002年1月作為分公司并入中國(guó)區(qū))。2002年5月，NIKE開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對(duì)3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18

3、歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是NIKE公司為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。2002年8月，在中國(guó)，NIKE公司不僅支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢(mèng)想”大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)NIKE青少年足球超級(jí)杯賽、4對(duì)4青少年足球公開(kāi)賽等活動(dòng)。2008年耐克入選世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室編制的《中國(guó)購(gòu)買者滿意度第一品牌》，排名第十四。2009年5月，耐克熱力兄弟2010代言，堪稱“百年不遇，自成一派”的海豚王子趙晨浩所組建的超級(jí)人氣明星天體熱力兄弟，推出華語(yǔ)第一嘻哈舞曲天團(tuán)的創(chuàng)作專輯，其中主打歌《我的感覺(jué)》轟動(dòng)全亞洲，震撼網(wǎng)絡(luò)，搜狗突破20億大關(guān)，創(chuàng)造華

4、語(yǔ)樂(lè)壇新奇跡！發(fā)展歷程1971199619721985Nike“Swoosh”的演變歷史返回耐克的模式實(shí)質(zhì)上是一個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)商的模式：只有一千多人，沒(méi)有自己的工廠，但擁有兩個(gè)無(wú)價(jià)的網(wǎng)絡(luò)，即前端的開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)和后端的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)?！疤摂M經(jīng)營(yíng)”--沒(méi)有制鞋車間的鞋業(yè)公司耐克采取了“啞鈴式”結(jié)構(gòu)，只保留企業(yè)中增值最大的技術(shù)研發(fā)和銷售功能，即“啞鈴”的一端是研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，另一端是市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌營(yíng)銷，中間細(xì)長(zhǎng)的部分是產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)以及對(duì)市場(chǎng)的掌握是企業(yè)增值較大的部分，生產(chǎn)制造則是增值很小的部分?！皢♀徥健背晒δＪ侥涂擞谩癹ustdoit”來(lái)說(shuō)服跑步者，

5、販賣的是個(gè)人的成功；消費(fèi)者愿意為它付出額外的錢，是因?yàn)檫@個(gè)品牌似乎代表了一種生活方式或者生活理念。耐克利用人們的情感需求一如它利用人們想要消費(fèi)的欲望。上世紀(jì)末，每個(gè)美國(guó)青年都想擁有一雙耐克鞋，就像每個(gè)男人想擁有一輛車一樣?！澳涂藭r(shí)代”始終的追求耐克的傳播…個(gè)性極強(qiáng)的廣告口號(hào)“Justdoit”耐克飛揚(yáng)的一勾，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，卻勾住了世界體育的靈魂。威登—肯尼迪廣告公司創(chuàng)作的這一口號(hào)在當(dāng)時(shí)機(jī)具震撼力，雖然透出魯莽色彩，顯得有些冒險(xiǎn)，但是耐克公司領(lǐng)導(dǎo)層同期推出了一系列營(yíng)銷步驟，在電視廣告中一個(gè)汗水淋淋、激情奔放、奮勇搏殺的運(yùn)動(dòng)員形象撲面而來(lái)，令觀眾對(duì)耐克獨(dú)出心裁的廣告

6、口號(hào)心領(lǐng)神會(huì)?！耙恢北荒７拢瑥奈幢怀健蹦涂斯镜臓I(yíng)銷手法很高明，包括發(fā)明出印在全部產(chǎn)品上的、可被立刻辨認(rèn)出來(lái)的明顯志；制作讓人產(chǎn)生無(wú)限遐想的傳統(tǒng)廣告；利用著名運(yùn)動(dòng)員和重大體育比賽展示產(chǎn)品的使用情況；在內(nèi)陸城市興建籃球場(chǎng)；向中學(xué)捐贈(zèng)整套耐克產(chǎn)品等，動(dòng)用各種宣傳方式不斷塑造品牌，讓更多人成為其創(chuàng)新時(shí)髦產(chǎn)品的追逐者。同時(shí)，耐克公司還利用其品牌投資于零售業(yè)和職業(yè)運(yùn)動(dòng)團(tuán)體，通過(guò)這一系列的舉措，耐克更加貼近了消費(fèi)者，并且占有了市場(chǎng)份額，保持了高檔的價(jià)格。這一切的結(jié)果是，耐克獲得了史無(wú)前例的好市場(chǎng)。神話MichaelJordan1985品牌集合概念的開(kāi)始產(chǎn)品設(shè)計(jì),發(fā)展,

7、廣告,和市場(chǎng).這種集合概念在發(fā)展鞋類產(chǎn)品,服裝,價(jià)格,市場(chǎng),廣告所有的在喬丹集合的概念下一體化.它是一個(gè)新的,更高關(guān)注率,超能量品牌的開(kāi)始.科比明星造市劉翔與耐克休伊特阿加西老虎伍茲羅納爾多返回1，?申請(qǐng)加盟。電話咨詢，公司來(lái)訪，門店留下聯(lián)系方式，網(wǎng)上提交申請(qǐng)表格。2，?資格審核。資金實(shí)力，從業(yè)背景，品牌認(rèn)同度，經(jīng)營(yíng)能力，綜合評(píng)估。3，?地址評(píng)估。商圈資料深入研究步驟；行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)模式分析人流；大資深專才經(jīng)理人會(huì)評(píng)審；數(shù)張數(shù)據(jù)分析表祝您找到旺鋪所在。4，?合同簽訂，簽訂合同，繳納加盟費(fèi)，保證金。5，?店鋪營(yíng)建。新開(kāi)店免費(fèi)形象設(shè)計(jì)，贈(zèng)送多款開(kāi)業(yè)物料，專人督導(dǎo)，

8、跟進(jìn)營(yíng)建進(jìn)度，免費(fèi)專業(yè)知識(shí)，經(jīng)營(yíng)技巧培訓(xùn)。6，?開(kāi)店