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《戶外led廣告媒體推廣方案（運營方案）(doc26)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、www.3722.cn中國最龐大的下載資料庫(整理.版權歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網站下載此資料的,不要隨意相信.請訪問3722,加入3722.cn必要時可將此文件解密戶外LED廣告媒體推廣方案（運營方案）媒體產業(yè)鏈分析：成熟的媒體產業(yè)鏈應該包含廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)、發(fā)行公司、發(fā)行監(jiān)測機構、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司、節(jié)目制作公司和其他配套服務商(生產制造、安裝維護)在大型戶外電視廣告屏運營過程中，我們的基本立足點是：配套服務商(生產制造、安裝維護)。要求技術系統(tǒng)全面，能隨時解決現實中各種技術問題。發(fā)行監(jiān)測機
2、構、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司現在基本是由政府領導下的機構和協會來組織。比較專業(yè)和權威的此類公司，在國內為數極少。目前來說，運營的商業(yè)前景不明朗。監(jiān)測、檢測的要求并不高。廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)主要是經營廣告發(fā)布權，從中取得傭金或是差額。目前來說有比較規(guī)范的專業(yè)廣告公司、也有小規(guī)模、個體化經營的媒體、文化傳播公司。發(fā)行公司是媒體的所有公司，有比較完整的媒體發(fā)布權，此類公司除將廣告發(fā)布權租賃或承包給廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)外，也有可能成立自己運營自己媒體的廣告公司。（例如電視臺下的廣告公司，或是廣告媒
3、體占有量比較大的媒體集團。）目前來說，戶外新媒體的建設掌握在2個方面，一、是政府機關有關城市建設，形象規(guī)劃中的審核。二、媒體所在地的場地所有公司的認可。節(jié)目制作公司，主要是廣告內容的制作，或是媒體內容的制作?，F在市場上的此類公司比較多，現成的內容節(jié)目也比較豐富。在上述產業(yè)鏈的五個環(huán)節(jié)中：配套服務商(生產制造、安裝維護)————發(fā)行公司（媒體的所有公司）————節(jié)目制作公司————發(fā)行監(jiān)測機構、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司————廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)配套服務商(生產制造、安裝維護)這個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)的重要性會隨這配套服務26w
4、ww.3722.cn中國最龐大的下載資料庫(整理.版權歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網站下載此資料的,不要隨意相信.請訪問3722,加入3722.cn必要時可將此文件解密技術的發(fā)展和廣泛推廣有所變化。這環(huán)節(jié)中的發(fā)展，要密切注意2個方面的發(fā)展：1、是配套服務技術本身的發(fā)展。2、是和產業(yè)鏈中其它環(huán)節(jié)發(fā)展相關的合作運營方式的變化更新。發(fā)行公司（媒體的所有公司）在配套服務技術比較穩(wěn)定的情況下，在整體產業(yè)鏈中最為主動。但在初期媒體建設中，面臨2個問題。1、是政府的審核。2、是場地的確認。這問題目前的基本發(fā)展方向有2個：1、新建媒體。在現在電子顯示屏技術剛成熟
5、不久的情況下，推廣電子顯示屏的工作還比較容易得到政府建設部門的認同，容易納入政府建設規(guī)劃。在北京，重點說詞當然是2008年奧運會的現場直播戶外播放帶來的社會效益。在上海除了奧運會外還有世界博覽會的盛況轉播。2、對原有的戶外媒體進行改造，以新媒體的運營方式帶來的巨大利益為主要說明。目前來許多戶外廣告資源往往是由廣告公司開發(fā)并主動向業(yè)主提出購買申請的，對許多業(yè)主而言，他們對這些市場機會從未意識到的，甚至對業(yè)主而言，一筆廣告發(fā)布租金有點意外之財的味道。造成業(yè)主對價格的期望值并不高，廣告公司的所支付的購買成本較低。節(jié)目制作公司目前來說，在這產業(yè)鏈中相對比較獨立?，F在
6、市場上各中媒體節(jié)目本身競爭激烈，節(jié)目多樣。戶內、戶外、網上、網下、有線、無線媒體的播放途徑也多樣。對新的戶外電子顯示媒體來說沒有太大困難。只是在具體選擇上要切合媒體的自身特點和面對的受眾特點。另外長期性的廣告客戶一般已經有自己的廣告宣傳篇，而短期的廣告客戶，對廣告篇的投入有限，因此要求不會太高。所以作為，新媒體來說，可以用比較少的費用來獲得普通播放節(jié)目，以及承接部分廣告制作。發(fā)行監(jiān)測機構、收視收聽監(jiān)測公司、廣告檢測公司。一般來說操作比較規(guī)律、工作流程比較固定。在相關的法制法規(guī)內，不容易出錯，但因為有牽涉政府合作效率不易提高。26www.3722.cn中國最龐
7、大的下載資料庫(整理.版權歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網站下載此資料的,不要隨意相信.請訪問3722,加入3722.cn必要時可將此文件解密廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)是產業(yè)鏈的銷售終端，充分體現媒體價值的最前沿。由于是新型媒體的廣告公司，整體行業(yè)的運營方式和行業(yè)規(guī)則都沒有現行模式，只能先從類似媒體運營中試探先行，所以勢必存在很多運營的問題但同時也將存在很大的市場機遇。從經濟原理來說，它的功能是將有限的資源分發(fā)到無限的客戶手中，實現價值的第一步驟是客戶接觸，所以做為新媒體的第一步就是尋求和建立足夠多的廣告合作公司，不要將發(fā)
8、布權集中在一家或幾家大型公司手中。綜上所述：大型電子
