戶外LED廣告媒體推廣方案（運(yùn)營(yíng)方案）.doc

《戶外LED廣告媒體推廣方案（運(yùn)營(yíng)方案）.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、戶外電子顯示屏媒體運(yùn)營(yíng)構(gòu)想：一：公司介紹安徽高速傳媒有限公司是由安徽高速公路下的一家專業(yè)從事于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w公司。安徽高速傳媒有限公司借鑒美國(guó)及歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家在城市視覺媒體建設(shè)上的經(jīng)驗(yàn)，以全新的大型LED顯示屏為載體，以數(shù)字化集成技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷研發(fā)適合于中國(guó)城市信息化特色的多媒體影像終端和傳輸解決方案。安徽高速傳媒有限公司正是基于上述傳媒技術(shù)方案來開發(fā)建設(shè)包括戶外大型LED顯示屏在內(nèi)的傳媒公司。在中國(guó)市場(chǎng)由大眾行銷轉(zhuǎn)向分眾行銷，產(chǎn)品與消費(fèi)者不斷被細(xì)分化的時(shí)代，安徽高速傳媒有限公司致力于開發(fā)面向于大眾族群的傳媒，幫助客戶將品牌信息通過最豐富的視覺表現(xiàn)渠道傳

2、送到大眾族群中。目前，安徽高速傳媒有限公司正在籌劃建成遍布合肥各大收費(fèi)站口，N個(gè)大眾群體密集點(diǎn)的戶外電視廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，日覆蓋流量多少萬人次合肥高速的傳媒網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到來年銷售額再創(chuàng)新高，以自身的創(chuàng)新實(shí)踐引領(lǐng)中國(guó)高速公路傳媒業(yè)在新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下的變革。二：硬件設(shè)施及技術(shù)方案大型電子顯示屏設(shè)計(jì)了20*15M面積為300平方米的多功能、高清晰顯示屏，采用DVDMPEG2制式高品質(zhì)輸出和可調(diào)節(jié)式雙音響設(shè)計(jì)。AM8:00-PM23:00自動(dòng)定時(shí)啟動(dòng)與停止，每天播放電視媒體節(jié)目以及廣告投放，每支廣告滾動(dòng)播出24-30次。媒體地點(diǎn)與內(nèi)容主要覆蓋城市主要的各大高速公路收費(fèi)廣場(chǎng)。其

3、內(nèi)容每天更新，主要由高品位的商業(yè)廣告(包括國(guó)內(nèi)外知名品牌廣告、商務(wù)研討會(huì)、展覽會(huì)、論壇信息和各類有關(guān)時(shí)尚消費(fèi)指南欄目)、精彩紛呈的娛樂信息(包括各類來自知名劇院的高雅藝術(shù)的演出信息，各大院線的最新影片信息和來自各大文化場(chǎng)所的文藝活動(dòng)信息)以及社會(huì)公益宣傳(包括政府重要新聞、公告和提示，政府主辦的各項(xiàng)重大會(huì)展及活動(dòng)宣傳和城市及各區(qū)的形象宣傳片)組成。三：媒體特色“我知道廣告費(fèi)至少有一半被浪費(fèi)掉了，但問題是我不知道究竟是哪一半?！奔s翰?沃納梅克的這句名言，一直在營(yíng)銷界流行。然而今天，對(duì)此體會(huì)尤深的應(yīng)該是中國(guó)企業(yè)。隨著廣告效果越來越差，廣告投入越來越大，很多企業(yè)

4、都陷入了廣告浪費(fèi)的誤區(qū)之中。媒體在廣告中的角色就像一個(gè)郵遞員，它的功能是將廣告的信息通過媒體送到指定的受眾手中。因此，媒體對(duì)目標(biāo)受眾的到達(dá)率直接關(guān)系到媒體的投入效率和廣告浪費(fèi)程度?，F(xiàn)在許多企業(yè)在營(yíng)銷中面臨的問題是：當(dāng)市場(chǎng)上無孔不入的廣告充斥在人們的周圍，令人們的視線撲朔迷離，你的品牌如何才能擺脫極具干擾性的媒體環(huán)境，從而在受眾心智中留下深刻的印象？最近在北京、上海、廣州、深圳等地崛起的大型電子顯示屏給人們?cè)S多的啟示。衡量一個(gè)廣告媒體的價(jià)值，最重要的評(píng)價(jià)當(dāng)然是來自廣告主。那么，廣告主看中了大型電子顯示屏的什么呢？記者詢問了一些第一批在大型電子顯示屏投放廣告的

5、廣告主和代理公司，他們都稱大型電子顯示屏吸引他們主要的是超低的有效受眾千人成本，受眾的主動(dòng)收視率以及廣告媒體的低干擾度。超低的有效受眾千人成本從大型電子顯示屏的廣告成本上看，它具有超低的有效千人成本值，覆蓋城市主要的商業(yè)中心和交通樞紐及大多休閑消費(fèi)廣場(chǎng)，以上海為例，每個(gè)大型電子顯示屏日均流量約30萬人次。CPM成本分析(與電視相比)媒體（CPM千人成本）收益>3000的千人成本STV/OTV50250BTV-1/BTV-440200大型電子顯示屏810一個(gè)簡(jiǎn)單而形象的例子：一周用12,500元購買一條大型電子顯示屏15秒的廣告，每天才1,784元，即可在該

6、地段大型電子顯示屏電視中30次滾動(dòng)播放，而同樣請(qǐng)三個(gè)大學(xué)生在office門口派發(fā)單片，一天最多可發(fā)1500人，僅覆蓋電子顯示屏總?cè)丝诘?/200，而人工成本就需300元，加上300元印刷費(fèi)至少需要花600元，可見大型電子顯示屏的成本非常之低，廣告性價(jià)比非常優(yōu)異。一月用50,000元購買一條大型電子顯示屏15秒的廣告，即可在該地段大型電子顯示屏電視中30次滾動(dòng)播放，而同樣在主要的商業(yè)中心和交通樞紐及大多休閑消費(fèi)廣場(chǎng)地區(qū)做戶外廣告牌廣告，一月最少需要花10萬元，可見大型電子顯示屏的成本非常之低，廣告性價(jià)比非常優(yōu)異。良好的收視關(guān)注度大型電子顯示屏具有良好的主動(dòng)收

7、視機(jī)率，以電視受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節(jié)目?jī)?nèi)容，在各個(gè)頻道都在提供各類精彩內(nèi)容的情況下，大部分的人們往往手持遙控器，逢到廣告時(shí)段即刻轉(zhuǎn)臺(tái)去搜索其他頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容與信息。按國(guó)際通用的專業(yè)分析，廣告實(shí)際的收視率應(yīng)該是節(jié)目收視率的35%以下。同時(shí)目前隨著衛(wèi)視大量落地，每個(gè)城市可擁有超過40個(gè)以上的頻道，人們被分散在不同頻道間，而裝在主要的商業(yè)中心和交通樞紐及大多休閑消費(fèi)廣場(chǎng)的大型電子顯示屏作為一個(gè)唯一性收視的傳播媒介，人們無法操控和選擇它的播放，而等候或路過原本就是無聊乏味的時(shí)間，因此大多數(shù)受眾會(huì)自發(fā)主動(dòng)利用這段時(shí)間收視大型電子顯示屏的優(yōu)美廣告

8、、娛樂內(nèi)容和實(shí)用信息。低干擾高品位的媒體環(huán)境消費(fèi)者在接觸常規(guī)戶外媒