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《加權(quán)網(wǎng)絡(luò)中謠言傳播對產(chǎn)品定價(jià)策略的影響研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士學(xué)位論文加權(quán)網(wǎng)絡(luò)中謠言傳播對產(chǎn)品定價(jià)策略的影響研究作者姓名柯心蕊學(xué)科專業(yè)管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師李鋒副教授所在學(xué)院工商管理學(xué)院論文提交日期二〇一八年四月TheImpactofRumorTransmissiononProductPricingStrategyinWeightedNetworksADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：KeXinruiSupervisor：Prof.LiFengSouthChinaUniversityofTechnologyG
2、uangzhou,China分類號：C94學(xué)校代號：10561學(xué)號：201520123433華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文加權(quán)網(wǎng)絡(luò)中謠言傳播對產(chǎn)品定價(jià)策略的影響研究作者姓名：柯心蕊指導(dǎo)教師姓名、職稱：李鋒副教授申請學(xué)位級別：碩士學(xué)科專業(yè)名稱：管理科學(xué)與工程研究方向：物流與供應(yīng)鏈管理論文提交日期：2018年4月20日論文答辯日期：2018年5月23日學(xué)位授予單位：華南理工大學(xué)學(xué)位授予日期：2018年月日答辯委員會成員：主席：牛保莊教授委員：席運(yùn)江副教授；奉國和教授摘要謠言的傳播會嚴(yán)重影響公眾對事件的認(rèn)知，當(dāng)謠言關(guān)乎人們的實(shí)際生
3、活時(shí)極易引起人們恐慌而做出非理性行為，擾亂正常的社會秩序，影響社會安定，甚至造成極其嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。近幾年，屢屢發(fā)生惡意的謠言散布，對企業(yè)形象、股價(jià)市值、產(chǎn)品銷量及收益造成嚴(yán)重?fù)p害的案例。同時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使得信息的傳播成本更低、傳播速度更快、影響范圍更廣，也使謠言傳播變得更難控制。另外消費(fèi)者更愿意通過社交平臺分享個(gè)人體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，從而影響其他消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知及購買意愿。那么如果是子虛烏有的謠言傳播，在社交網(wǎng)絡(luò)中給企業(yè)和產(chǎn)品帶來負(fù)面影響也將無可估量。因此，如何調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)策略來應(yīng)對謠言傳播成為本文探究的課題。在現(xiàn)
4、有謠言傳播研究中，消費(fèi)者整體的社會網(wǎng)絡(luò)加權(quán)結(jié)構(gòu)以及個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)位置對謠言傳播過程和效果的影響卻還沒有得到充分地探究。而信息傳播的數(shù)學(xué)模型由于忽略了這些因素，難以真實(shí)準(zhǔn)確地反映實(shí)際的傳播過程和結(jié)果。另外，很少有研究從企業(yè)運(yùn)營的角度，考慮謠言傳播影響下，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對以減小收益損失，使得謠言造成的負(fù)面影響最小化。本文重點(diǎn)探討謠言傳播的結(jié)果和相關(guān)因素對產(chǎn)品定價(jià)策略和廣告營銷策略的影響?；谘芯勘尘昂脱芯楷F(xiàn)狀，提出以下研究問題：1、消費(fèi)者的社會關(guān)系加權(quán)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對謠言傳播效果存在什么影響？2、如何在消費(fèi)者社會關(guān)系加權(quán)網(wǎng)絡(luò)中識
5、別出一個(gè)有影響力的個(gè)體作為公關(guān)對象，從而有效控制謠言傳播的速度和影響范圍？3、影響謠言傳播效果和企業(yè)收益的關(guān)鍵因素有哪些？企業(yè)應(yīng)該如何制定產(chǎn)品定價(jià)策略和廣告營銷策略，使企業(yè)的損失降到最低？針對上述研究問題，本研究采用多智能建模方法，在消費(fèi)者的社會關(guān)系加權(quán)網(wǎng)絡(luò)中仿真謠言傳播過程。并通過社會網(wǎng)絡(luò)分析方法，比較不同的源頭節(jié)點(diǎn)選取策略，找到有效控制謠言傳播源頭節(jié)點(diǎn)評價(jià)指標(biāo)。最后，基于謠言傳播仿真結(jié)果，分別求解產(chǎn)品定價(jià)、廣告營銷等企業(yè)運(yùn)營決策問題。再進(jìn)一步分析社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、謠言傳播、廣告營銷、產(chǎn)品定價(jià)等相關(guān)因素對謠言傳播效果
6、以及企業(yè)收益的影響。關(guān)鍵詞：加權(quán)網(wǎng)絡(luò)；謠言傳播；定價(jià)策略；廣告策略；多智能體建模與仿真IAbstractThespreadingofrumorswillseriouslyaffectpublicawareness.Whenrumorsarerelatedtopeople'sdailylife,itwilleasilyleadtosocialpanicandmakepeopledovariousirrationalbehaviors.Andthen,thosepotentialthreatswilldisruptnorm
7、alsocialorder,influencesocialstability,evencauseseriouseconomiclosstotheenterprise.Inrecentyears,thecasethatmaliciouslyrumorsspreadingcauseseriousdamagetotheenterprise'simage,themarketvalueofthestock,thesalesandincomeoftheproductrepeatedlyoccurs.Meanwhile,theris
8、eofsocialnetworksmakesthecostofinformationspreadinglower,thespeedofspreadingfaster,therangeofimpactwiderandtheinhibitionofrumorsspreadingmoredifficult.Inaddition,cons
