各類廣告媒體的分析學(xué)習(xí)

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1、各類廣告媒體的分析學(xué)習(xí)報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)01雜志廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)02廣播廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)03電視廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)04主要內(nèi)容戶外廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)05網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)06直郵廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)07POP廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)08①傳播范圍大，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。通常情況下，報(bào)紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國(guó)發(fā)行的綜合性報(bào)紙，而且這些讀者是相對(duì)穩(wěn)定的。②讀者對(duì)象選擇性強(qiáng)。許多報(bào)紙都擁有自己特定的讀者群。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。優(yōu)點(diǎn)1、報(bào)紙廣告③可信度高，印象深刻。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谧x者的

2、心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。④靈活性。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。報(bào)紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品、對(duì)廣告的反應(yīng)隨時(shí)對(duì)廣告訊息進(jìn)行修改。①生命周期短。人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。②干擾度高。很多報(bào)紙因?yàn)榭菑V告而顯得雜亂不堪，過(guò)量的信息削弱了任何單個(gè)廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因?yàn)樘穸@得更加

3、混亂。缺點(diǎn)③產(chǎn)品類型限制。報(bào)紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報(bào)紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。④印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報(bào)紙普遍存在的問(wèn)題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時(shí)為甚。報(bào)紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報(bào)紙，難以造成強(qiáng)烈的視覺(jué)美感。但近年來(lái)，隨著報(bào)紙彩印化趨勢(shì)的加強(qiáng)，報(bào)紙的美感正在加強(qiáng)。2、雜志廣告①目標(biāo)受眾。雜志大多是以特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。②受眾接納性高。雜志內(nèi)容本身的權(quán)威性和可信性使廣告也沾了它的光。很多雜志聲稱，在他們出版物上出現(xiàn)的廣告都使其產(chǎn)品更有吸引力。③生命周期長(zhǎng)。雜志是所有媒體中生命力最強(qiáng)的媒體優(yōu)點(diǎn)④版式。人們傾向于

4、較慢的閱讀雜志，通常要用幾天以上的時(shí)間，因此他們有時(shí)間閱讀詳細(xì)的報(bào)道。雜志可以有多頁(yè)面、插頁(yè)和專欄等，從而使版式更富于創(chuàng)造性和多樣化。⑤視覺(jué)效果。雜志通常使用高質(zhì)量的紙張印刷，因此有很好的視覺(jué)效果，可以印出更加精美的黑白或彩色圖片。⑥銷售促進(jìn)作用。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過(guò)雜志發(fā)送資料卡。缺點(diǎn)①有限的靈活性。廣告主在遇到市場(chǎng)情況變化時(shí)，需要變更廣告內(nèi)容很困難，一些時(shí)效性廣告也無(wú)法使用雜志媒體。②缺乏及時(shí)性。有些讀者在雜志到手后很長(zhǎng)時(shí)間都不去讀它，所以，廣告要作用到這些讀者還需要一段時(shí)間。③制作復(fù)雜，成本高。④遞送問(wèn)題。除了少數(shù)雜志，大多數(shù)

5、雜志不是在所有的書報(bào)攤上都出售。如何使雜志到達(dá)目標(biāo)受眾是較為嚴(yán)峻的問(wèn)題。3、電視廣告①傳播面廣。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因?yàn)樗牡竭_(dá)面非常廣。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾定期看電視。電視不僅能達(dá)到很大比重的人口，而且還能到達(dá)印刷媒體不能有效到達(dá)的人群。②沖擊力。電視畫面和聲音可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創(chuàng)新，因?yàn)樗鼘嬅?、聲音、顏色、?dòng)作和戲劇結(jié)合起來(lái)。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產(chǎn)品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令人喜愛(ài)，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)贊助商的正面的聯(lián)想。③滲透力強(qiáng)。電視對(duì)我們的文化有著強(qiáng)烈的影響。對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，電視是一

6、種主要的信息來(lái)源、娛樂(lè)形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以至于我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公司。優(yōu)點(diǎn)①媒體生命短暫。在電視節(jié)目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會(huì)錯(cuò)過(guò)，而一旦錯(cuò)過(guò)，受傳者就無(wú)從查找，這就大大地影響了對(duì)廣告商品的認(rèn)知、記憶效果。②費(fèi)用。電視廣告的制作和播放的成本非常高。③干擾。電視廣告的干擾非常多。④對(duì)觀眾沒(méi)有選擇性。雖然已有各種技術(shù)，能夠更好的定義消費(fèi)者，但是電視對(duì)觀眾仍然缺乏選擇性。由于廣告主不能確信觀眾就是恰當(dāng)?shù)氖鼙?，于是廣告有很多浪費(fèi)的覆蓋面，比如向并不符合目標(biāo)市場(chǎng)特征

7、的受眾傳遞信息。缺點(diǎn)4、廣播廣告①傳播迅速。廣播廣告和報(bào)紙廣告、電視廣告相比，不需要復(fù)雜的編排制作與錄像過(guò)程，因此它可以將新聞與廣告很快地傳播出去，使接受者及時(shí)收到廣告信息。②靈活性。在所有媒體中，廣播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，這樣可以讓廣告主根據(jù)地方市場(chǎng)的情況、當(dāng)前新聞事件甚至天氣情況來(lái)做調(diào)整。③可支付性。廣播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對(duì)目標(biāo)群體很高的到達(dá)率使其成為非常好的輔助媒體。實(shí)際上，多數(shù)廣播廣告最恰當(dāng)?shù)牡匚皇禽o助性廣告，作為其他媒體廣告的輔助方式。優(yōu)點(diǎn)④想象。廣播讓聽(tīng)眾有一個(gè)很大的想象空間。廣播通過(guò)詞語(yǔ)、聲音效果、音樂(lè)和聲調(diào)來(lái)讓聽(tīng)眾