廣告媒體分析培訓(xùn)學(xué)習(xí)資料.ppt

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1、廣告媒體分析培訓(xùn)2、按媒體的覆蓋范圍分：國(guó)際型廣告媒體；全國(guó)型廣告媒體；地區(qū)性廣告媒體。3、按媒體接受方式劃分：視覺(jué)媒體；聽(tīng)覺(jué)媒體；視聽(tīng)媒體。4、按受眾規(guī)模劃分：大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體。5、按照廣告在媒體中展露的時(shí)間劃分：長(zhǎng)期媒體；短期媒體。第2節(jié)電視媒體和報(bào)紙媒體分析一、電視廣告媒體分析（一）電視廣告的種類：1、根據(jù)播放形式可分為：①插播廣告②節(jié)目廣告③贊助廣告④特約廣告2、根據(jù)廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容可分為：①商業(yè)廣告：商品廣告；形象廣告；促銷廣告②公益廣告（二）電視廣告媒體的特點(diǎn)1、電視廣告的優(yōu)點(diǎn)：①直觀生動(dòng)，感染力強(qiáng)。②覆蓋面廣，收視率高。③訴求面廣，接受性好。2、電視廣告的缺

2、點(diǎn)：①時(shí)效性短，不易保存。②制作復(fù)雜，費(fèi)用昂貴。③目標(biāo)性弱，選擇性差。④單位時(shí)間內(nèi)信息含量少。⑤廣告擁擠。（三）關(guān)于電視廣告時(shí)段：1、電視廣告時(shí)段的安排策略①電視節(jié)目編排的依據(jù)：對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾可收看的電視節(jié)目狀況是電視節(jié)目編排的基本依據(jù)，具體可以收集下面幾方面的內(nèi)容（當(dāng)?shù)氐碾娨暪?jié)目的類別劃分；研究收視率，找出該地區(qū)人對(duì)不同節(jié)目的關(guān)心喜好程度）②創(chuàng)廣告時(shí)段品牌④競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目的編排⑤電視廣告時(shí)段中的廣告編排2、提供獨(dú)特的電視廣告時(shí)段①轉(zhuǎn)播有遠(yuǎn)見(jiàn)②籌辦特別時(shí)間的特別節(jié)目并提供特別的廣告時(shí)段二、報(bào)紙廣告媒體的分析（一）報(bào)紙廣告的種類1、產(chǎn)品廣告2、促銷廣告3、企業(yè)廣告4、分類廣告5、消息型廣告6、

3、政府機(jī)關(guān)通告（二）報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)1、報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)：①讀者廣泛，覆蓋面寬。②信息量大，便于查閱。③傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)。④靈活方便，費(fèi)用低廉。⑤權(quán)威性強(qiáng)，信譽(yù)較高。2、報(bào)紙廣告的局限性：①有效期短。②注目率低。③印刷粗糙，色彩感差。第3節(jié)雜志媒體和廣播媒體一、雜志媒體分析（一）雜志廣告媒體概述1、雜志是指有固定刊名，以期、卷、號(hào)或年、月、日為順序，將眾多作者的作品匯集成冊(cè)，定期或不定期出版的印刷讀物。2、國(guó)外的學(xué)者曾對(duì)雜志、電視、廣播、報(bào)紙、戶外等五種廣告媒介在各種情況下的不同效果做了比較研究：在目標(biāo)傳達(dá)方面；在創(chuàng)造情緒氛圍方面；在支配感覺(jué)方面。（二）雜志廣告媒介的特點(diǎn)1、雜志廣

4、告的優(yōu)點(diǎn)：①對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)。②有效期長(zhǎng)，保存期久。③廣告對(duì)象理解度高，傳播效果較好。④圖文并茂，制作精美。2、雜志廣告的劣勢(shì)：①周期較長(zhǎng)，靈活性差。②專業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄。③制作復(fù)雜，費(fèi)用較高。（三）雜志廣告的發(fā)展?fàn)顩r及創(chuàng)新形式1、發(fā)展?fàn)顩r：①精品雜志較受客戶青睞。②雜志更加注重本身的宣傳與促銷。③詳細(xì)劃分雜志版面，以此來(lái)平衡客戶需求。2、雜志廣告的創(chuàng)新形式：①?gòu)V告形式越來(lái)越豐富，且富有創(chuàng)意。②廣告位置的選擇。③時(shí)尚類雜志可以與電視臺(tái)一起做節(jié)目。二、廣播廣告分析（一）廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)：1、覆蓋面大，聽(tīng)眾廣泛。2、傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)。3、靈活方便，聲情并茂。4、制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低廉。（

5、二）廣播廣告的局限性1、稍縱即逝，不便查存。2、有聲無(wú)形，印象膚淺。3、盲目性大，選擇性差。第4節(jié)戶外廣告媒體和售點(diǎn)廣告媒體一、戶外廣告媒體概述1、戶外媒體的內(nèi)涵延展2、戶外廣告的常見(jiàn)形式路邊招牌廣告、廣告招貼畫(huà)、霓虹燈廣告、氣球廣告、墻體廣告、布條廣告等等；交通運(yùn)輸廣告（站臺(tái)廣告、車外廣告、車內(nèi)廣告）二、戶外廣告的特征1、戶外廣告具備的傳播優(yōu)勢(shì)：①有助于實(shí)現(xiàn)廣告主預(yù)定的到達(dá)率和暴露頻次。②具有良好的市場(chǎng)選擇性。③廣告千人成本低。④尺寸、地點(diǎn)和沖擊力。⑤廣告效果持續(xù)不斷。2、戶外媒體的作用①樹(shù)立品牌形象進(jìn)行消費(fèi)者購(gòu)買提示并達(dá)成產(chǎn)品購(gòu)買3、影響戶外每體選擇的因素政策法規(guī)廣告環(huán)境廣告運(yùn)

6、動(dòng)4、戶外廣告媒體的創(chuàng)新表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新表現(xiàn)手法的創(chuàng)新④媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新5、戶外廣告的天然劣勢(shì)：①?gòu)V告訊息量有限。②容易給人雜亂無(wú)章之感。③容易被氣候或破壞性行為損壞。三、售點(diǎn)廣告媒體分析1、定義售點(diǎn)，英語(yǔ)為PointofPurchase,簡(jiǎn)稱為POP，直譯為購(gòu)買地點(diǎn)。售點(diǎn)廣告即指設(shè)置在購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)或商品交易場(chǎng)所的廣告，它是廣告作為對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行促銷活動(dòng)中最后一個(gè)環(huán)節(jié)，因此也有人稱之為“終端或終點(diǎn)廣告”。2、售點(diǎn)廣告的種類懸掛在商場(chǎng)里的彩旗、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商品陳列、模特廣告等等。3、售點(diǎn)廣告的作用①與銷售保持同步，起到“無(wú)聲售貨員”的作用。②營(yíng)造良好的售點(diǎn)氛圍，

7、引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。③幫助企業(yè)樹(shù)立良好的產(chǎn)品和企業(yè)形象。④精美的POP廣告還可以美化環(huán)境。舒蕾?gòu)囊粋€(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌迅速的成長(zhǎng)到一個(gè)市場(chǎng)占有率第二，品牌價(jià)值超過(guò)了寶潔的海飛絲、潘婷，僅次于飄柔的知名品牌，其特色的終端戰(zhàn)略功不可沒(méi)。第5節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與直郵廣告媒體一、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分析（一）網(wǎng)絡(luò)媒體概述網(wǎng)絡(luò)媒體即我們通常所說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)，它是一種借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，并以文字、聲音、圖象等形式來(lái)傳播數(shù)字化信息的多媒體的