《樓宇電視廣告媒體》PPT課件

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1、樓宇電視廣告媒體一、定義樓宇液晶電視（office-buildingLCDTV）是指將15或者17英寸乃至更大尺寸的多功能、高清晰、超薄液晶電視機(jī)安置于消費(fèi)能力較高的白領(lǐng)聚集地—甲級(jí)智能化辦公樓宇，以及人流量密集的中高檔知名商廈的電梯轎箱內(nèi)或電梯等候廳按鈕上方，每天近80次自動(dòng)循環(huán)播放高品位的商業(yè)廣告、各類娛樂(lè)信息和社會(huì)公益宣傳片目前樓宇液晶電視采用的是DVD硬盤播出，這需要通過(guò)在各樓宇建立的獨(dú)立終端來(lái)播放碟片。在播放技術(shù)方面，樓宇液晶電視采用的是無(wú)線同步追蹤技術(shù)，以確保各臺(tái)液晶電視互相之間的同步運(yùn)行二、分類商業(yè)樓宇電視公共服務(wù)樓宇電視商業(yè)樓

2、宇液晶電視媒體沒(méi)有新聞信息及各種資訊而是以單一的廣告為主要的傳播信息媒介即訊息樓宇液晶電視媒體作為一種新型的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，其產(chǎn)生本身就是一種媒體的創(chuàng)新，具有重要意義三、樓宇電視產(chǎn)生背景1.受眾需求2.技術(shù)支撐更加清晰、厚度更薄的液晶電視機(jī)符合懸掛在電梯口或電梯內(nèi)墻面上的要求17英寸的液晶電視機(jī)屬于同類產(chǎn)品中價(jià)格比較中等的，適合大量使用。2002年之前，17英寸的國(guó)內(nèi)液晶電視顯示屏要七、八萬(wàn)塊錢一塊直到2002年底，17英寸液晶屏降到了一萬(wàn)塊錢每塊，這個(gè)時(shí)候，才是樓宇液晶電視媒體的市場(chǎng)切入點(diǎn)成本的下降帶來(lái)了媒體新技術(shù)革命的機(jī)遇。3.資本注入四、

3、樓宇電視的歷史（一）國(guó)外商業(yè)樓宇液晶電視媒體的始作俑者是加拿大的一家公司——CaptivateNetworkInc。1995年，它首先在北美及加拿大的一些高檔場(chǎng)所創(chuàng)立了這種液晶電視媒體。經(jīng)過(guò)8年多的努力，到2003年這家公司的液晶電視傳播網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全美國(guó)1700幢商務(wù)樓宇中1100幢，擁有130萬(wàn)收視群體，并與許多知名企業(yè)結(jié)下不解之緣（二）國(guó)內(nèi)2002年末，這一媒體模式傳入中國(guó)，并在不到一年的時(shí)間里迅速在全國(guó)擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。據(jù)CMMS(新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu))在2005年7月公布：在電視、報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體增勢(shì)放緩的態(tài)勢(shì)下，樓宇液晶

4、電視媒體卻出現(xiàn)了47.6%的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，樓宇液晶電視廣告的投資回報(bào)比高達(dá)17.9%，已經(jīng)超過(guò)了所有其它媒體形式1.樓宇電視傳入中國(guó)中國(guó)的樓宇液晶電視最早發(fā)展于江南春2002年底在上海成立的分眾傳媒公司2003年7月聚眾傳媒成立2003年1月，國(guó)際著名基金軟銀(SoftBank)和維眾(UCI)投資分眾傳媒(FocusMedia)并在上海成立樓宇電視廣播聯(lián)播網(wǎng)。2004年9月，聚眾傳媒同樣得到了世界最大的私募風(fēng)險(xiǎn)投資基金凱雷集團(tuán)，為其注資1500萬(wàn)美元經(jīng)過(guò)2004年的大規(guī)模融資后，分眾與聚眾已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地將其他參與者拋在身后到2005年，中國(guó)擁有

5、液晶電視媒體的樓宇數(shù)量己遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)加拿大的創(chuàng)始公司，液晶電視媒體已遍布中國(guó)近百個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的數(shù)萬(wàn)棟樓宇。在以上海、北京、深圳和廣州為主的一線城市，約80%的高檔樓宇中都安裝了液晶顯示屏，日覆蓋超過(guò)3000萬(wàn)的都市中高收入階層。2.兩強(qiáng)相遇——分眾一統(tǒng)江湖國(guó)內(nèi)樓宇液晶電視媒體的主要運(yùn)營(yíng)商從2003年初到2006年1月，國(guó)內(nèi)樓宇液晶電視運(yùn)營(yíng)商主要有兩家:分眾傳媒和聚眾傳媒，兩者占有了國(guó)內(nèi)98%的樓宇電視市場(chǎng)份額。2005年7月13日，分眾傳媒在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市2006年1月7日開(kāi)始，分眾傳媒以現(xiàn)金加股票約為3.25億美元的價(jià)格完全并購(gòu)聚眾，國(guó)

6、內(nèi)樓宇液晶電視市場(chǎng)開(kāi)始了分眾傳媒一家獨(dú)大的局面。隨著樓宇液晶電視布點(diǎn)的不斷深入，樓宇液晶電視運(yùn)營(yíng)商不再將場(chǎng)所局限在商業(yè)樓宇開(kāi)始向公寓、便利店、超市、醫(yī)院、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所拓展，實(shí)現(xiàn)“樓宇液晶電視”向“室內(nèi)液晶電視”的轉(zhuǎn)變。3.公共服務(wù)性樓宇電視介入2005年7月，以東方公眾和北廣傳媒為代表的公共服務(wù)性樓宇電視開(kāi)始逐步進(jìn)入樓宇電視領(lǐng)域打破了分眾傳媒一統(tǒng)江湖的格局東方明珠——東方公眾北廣傳媒——城市電視東方明珠公眾電視平臺(tái)規(guī)模中國(guó)首家戶外數(shù)字樓宇電視上海市“公共視頻信息平臺(tái)”上海地區(qū)超過(guò)500幢樓宇2,000多個(gè)終端日均受眾規(guī)模達(dá)150萬(wàn)人次銀行、

7、醫(yī)院、學(xué)生公寓、旅游景點(diǎn)及行政樓宇等細(xì)分行業(yè)（截至2008年7月31日）平臺(tái)公眾行政樓宇、商務(wù)樓宇機(jī)關(guān)干部、公務(wù)員等意見(jiàn)領(lǐng)袖群體公司職管人士等領(lǐng)先消費(fèi)群標(biāo)志性文化建筑、旅游景點(diǎn)、交通集散樞紐等場(chǎng)所觸達(dá)直接消費(fèi)狀態(tài)下的人群北京北廣傳媒城市電視有限公司北廣傳媒集團(tuán)全資子公司，成立于2004年12月。城市電視是一個(gè)主要針對(duì)樓宇與戶外流動(dòng)人群而構(gòu)建的戶外電視媒體網(wǎng)絡(luò)。三大戶外媒體平臺(tái)：樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)城市大屏幕電視奧運(yùn)文化廣場(chǎng)大屏幕電視樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)是以大尺寸液晶和等離子電視屏為終端，采用先進(jìn)的DVB-T數(shù)字電視地面廣播技術(shù)進(jìn)行傳播，由

8、中央電視塔統(tǒng)一發(fā)射無(wú)線信號(hào)，全網(wǎng)絡(luò)終端同步接收，實(shí)時(shí)播放豐富精彩的戶外電視媒體。首創(chuàng)文摘式“電視雜志”形式，以新聞資訊、奧運(yùn)動(dòng)態(tài)、時(shí)事熱點(diǎn)、時(shí)尚娛樂(lè)等節(jié)目，每天播出