化妝品相關(guān)化妝品行業(yè)分析

《化妝品相關(guān)化妝品行業(yè)分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、化妝品行業(yè)分析來源于網(wǎng)絡(luò)小組成員閔錦華、夏春芳、劉淑芳、周君津、胡家鑄、李國(guó)軍、王軍、杜民、倪海磊、劉岸國(guó)家品牌數(shù)量品牌名稱美國(guó)13雅芳(AVON)、雅詩蘭黛(EsteeLauder)、倩碧(Clinique)、玉蘭油(Olay)、強(qiáng)生(Johnson&Johnson)、佳潔士(Crest)、露華濃(RevLon)、美寶蓮(Maybelline)、高露潔(Colgate)、伊麗莎白.雅頓(Eilzabeth·Arden)、海飛絲(Head&Shoulders)、潘婷(Pantene)、尤特白(Ultra·Brite)法國(guó)6

2、歐萊雅(L’oreal)、夏奈兒(Chanel)、蘭蔻(Lancome)、圣羅蘭(YSL)、克里斯汀.迪奧(ChristianDior)、紀(jì)梵希(Givenchy)英國(guó)3旁氏(Ponds)、凡士林(Vasekine)、克萊倫絲(Chrins)德國(guó)3妮維雅(Nivea)、威娜(Wella)、花牌(Fa)日本2資生堂(Shiseibo)、花王(Kao)世界名牌化妝品品牌一覽前言2004年1月23日，中國(guó)春節(jié)的長(zhǎng)假剛過，歐萊雅突然宣布成功收購羽西，而在兩個(gè)月前它剛剛收購了中國(guó)三大護(hù)膚品牌之一的“小護(hù)士”。歐萊雅在短短的數(shù)月間連續(xù)

3、收購中國(guó)兩大內(nèi)資品牌，手筆之大，為中國(guó)化妝品業(yè)界之最，從而也徹底宣告中國(guó)化妝品業(yè)大整合時(shí)代的來臨。三市場(chǎng)績(jī)效一市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二市場(chǎng)行為一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析國(guó)內(nèi)正值生產(chǎn)的化妝品企業(yè)達(dá)到4000多家，生產(chǎn)的品種近3萬余種，市場(chǎng)總額居亞洲第二位。在全世界范圍之內(nèi)而言中國(guó)已成為化妝品生產(chǎn)大國(guó)。據(jù)對(duì)2814家化妝品企業(yè)統(tǒng)計(jì)，國(guó)有企業(yè)為94家，占3.34%；“三資”企業(yè)452家，占16.09%；集體企業(yè)為771家，占27.45%；民營(yíng)企業(yè)1496家，占53.25%。這是中國(guó)化妝品發(fā)展史上的新變化。資料來源：《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》1、

4、市場(chǎng)占有率分布2、行業(yè)進(jìn)入障礙據(jù)專家分析，在未來近20年中，中國(guó)化妝品業(yè)至少有5000億的市場(chǎng)容量。這意味著，中國(guó)化妝品的市場(chǎng)空間還很廣闊，還有巨大的市場(chǎng)開發(fā)潛力。這種廣闊的市場(chǎng)空間也將導(dǎo)致中國(guó)本土化妝品品牌的屹立并繁榮。未來，究竟會(huì)出現(xiàn)什么樣的局面，現(xiàn)在也未可知。直面中國(guó)的化妝品業(yè)，高端市場(chǎng)已被以歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂為首的外資品牌所占領(lǐng)，這樣的市場(chǎng)狀況，即意味著高利潤(rùn)空間里已成為高端品牌擁有者們的游戲；而被壓縮在二、三級(jí)市場(chǎng)的所有內(nèi)資品牌近5000家企業(yè)卻只能在低端市場(chǎng)里分搶一杯羹。低端市場(chǎng)的低利潤(rùn)空間及惡化的市場(chǎng)環(huán)

5、境，企業(yè)的生存愈加艱難。由學(xué)習(xí)曲線可知，隨著企業(yè)自我學(xué)習(xí)能力的增強(qiáng)，企業(yè)的邊際成本和平均成本會(huì)隨著累計(jì)產(chǎn)量的增加而降低。因此，盡管中國(guó)化妝品的市場(chǎng)空間還很廣闊，但由于新進(jìn)入者需經(jīng)過學(xué)習(xí)階段，中小型化妝品企業(yè)的生存空間不斷受到來自市場(chǎng)的擠壓，導(dǎo)致進(jìn)入化妝品行業(yè)的成功率越來越低。3、產(chǎn)品差異化①兒童（嬰兒）化妝品從近幾年的嬰幼兒用品市場(chǎng)來看：整個(gè)市場(chǎng)顯得不冷不熱，平平淡淡，市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌寥若辰星，強(qiáng)生一支獨(dú)秀，無人與之爭(zhēng)鋒，一些小品牌在無聲無息地培育這一市場(chǎng)也是過得有滋有味。②男性化妝品據(jù)調(diào)查，城鎮(zhèn)60%的男性每天都在使

6、用化妝品，90%的女性認(rèn)為男性應(yīng)該使用自己專業(yè)的化妝品，但是市場(chǎng)上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水、剃須膏寥寥幾款。而且相對(duì)女性而言，男性對(duì)品牌更忠誠(chéng)，對(duì)價(jià)格敏感度較低。從有關(guān)數(shù)據(jù)分析來看，國(guó)內(nèi)外男性化妝品消費(fèi)也正出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。③老年人化妝品隨著人口結(jié)構(gòu)的高齡化，“銀色經(jīng)濟(jì)”將帶動(dòng)老年人化妝品市場(chǎng)逐漸升溫。目前這一領(lǐng)域還沒有知名品牌染指，而且真正的專業(yè)老年人化妝品也極少。一個(gè)女人用了幾十年化妝品，到老卻發(fā)現(xiàn)沒有化妝品可用。④特殊功能性、療效性化妝品美白、祛斑化妝品：目前允許用于化妝品止的祛斑藥品都沒有特效，因?yàn)楦鞣N

7、色斑成因各不相同，雀斑更是有遺傳傾向，因此十分難以治愈。雖然如此，但是祛斑美白病逝作為化妝品領(lǐng)域一個(gè)永恒的主題依然是人們追逐的取向。眼部護(hù)理品：專用的眼部護(hù)理品較少，與之相對(duì)比的臉部卻有雪花膏、冷霜、保濕霜、平衡霜、日霜、晚霜等名目繁多的這個(gè)霜那個(gè)膏，這顯然不合理?？梢灶A(yù)見，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們觀念的更新，眼部用品必將越來越受到人們的重視。其他功能性、療效性化妝品頸部護(hù)理用品，健美化妝品，綠色化妝品，治痤瘡類，防脫、生發(fā)類。二、市場(chǎng)行為分析1、產(chǎn)品定價(jià)與價(jià)格變化分析2004年，化妝品將出現(xiàn)價(jià)格轉(zhuǎn)換的新動(dòng)向，一些“三資”公司

8、，與其知名的品牌，如果說2003年出臺(tái)低價(jià)位產(chǎn)品是在嘗試的話，2004年將作出比較大的動(dòng)作，這就是推出“便宜的產(chǎn)品”。他們認(rèn)為高價(jià)位產(chǎn)品區(qū)域，在一定程度上趨于飽和，對(duì)中低價(jià)位的市場(chǎng)區(qū)域他們的產(chǎn)品市場(chǎng)占有數(shù)量甚少，甚至是空白，因此，推出低價(jià)位產(chǎn)品，從戰(zhàn)略上取勝市場(chǎng)的份額。2004年洗發(fā)水、部分護(hù)膚霜等產(chǎn)品