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《品牌個性與品牌競爭力》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、專業(yè)資料品牌個性與品牌競爭力―以小米手機(jī)為例摘要：“品牌”,21世紀(jì)最重要的商業(yè)名詞。是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)?，F(xiàn)在的全球化的競爭,是品牌的競爭,提升企業(yè)的品牌個性與品牌競爭力是企業(yè)現(xiàn)如今最重要的話題。品牌個性作為品牌形象的核心,決定了消費者與品牌之間的關(guān)系。而品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)，是企業(yè)所獨具的能力。本文以品牌的個性與品牌競爭力為研究對象,并以小米手機(jī)為例，從其品牌故事展現(xiàn)小米手機(jī)的品牌個性，并從其市場定位及營銷模式展現(xiàn)其品牌競爭力,揭示消費者對于品牌個性重要性的認(rèn)知,最終闡述品牌個性與品牌的競爭力重要性的作用。關(guān)鍵詞：品牌個性，品牌競爭力，小米手
2、機(jī)Abstract："Brand",inthe21stcenturythemostimportantcommercialnoun.Istheownertobringpremium,producevalue-addedofakindofintangibleassets.Today,globalcompetitionisbrandcompetition,howtoenhancethebrandpersonalityandbrandcompetitivenessofenterpriseshasbeenmoreandmoreattention.Asthecoreofbrandimage,bra
3、ndpersonalitydecidestherelationshipbetweenconsumersandbrand.Brandcompetitivenessistheenterprisecorecompetitivepoweroftheexternalperformance,hastheirreplaceabledifferentiationability,istheenterpriseuniqueability.Basedonthebrandpersonalityandbrandcompetitivenessastheresearchobject,andmilletmobilep
4、hone,forexample,fromtheaspectsofconnotationofthebrand,marketpositioning,revealtheconsumerforthecognitionoftheimportanceofbrandpersonality,finallyexpoundedtheimportanceofbrandpersonalityandbrandcompetitiveness.Keywords：BrandCharacter，BrandCompetitive，MIUIword完美格式專業(yè)資料目錄前言1一、品牌個性與品牌競爭力2（一）品牌個性2（二）品
5、牌競爭力2（三）品牌個性與品牌競爭力兩者之間的關(guān)系3二、小米手機(jī)的品牌個性與品牌競爭力4（一）小米企業(yè)介紹4（二）小米手機(jī)品牌個性4（三）小米手機(jī)品牌競爭力的打造51.明確市場定位52.確定營銷策略，打造品牌競爭力53.完善的售后服務(wù)7三、對提升品牌個性打造品牌競爭力的思考8（一）實施品牌個性戰(zhàn)略，確定目標(biāo)顧客向往的品牌個性8（二）明確的市場定位，確定在目標(biāo)市場位置8（三）找準(zhǔn)市場位置，推廣品牌9（四）分析品牌競爭力，提升企業(yè)競爭力9結(jié)束語10參考文獻(xiàn)11word完美格式專業(yè)資料前言隨著消費者強(qiáng)調(diào)自我和對個性需求的追求,市場日益向多樣化、個性化、細(xì)分化和復(fù)雜化轉(zhuǎn)變,企業(yè)間的競爭也由規(guī)模
6、實力競爭、質(zhì)量競爭、技術(shù)競爭逐步轉(zhuǎn)向銷售手段競爭、服務(wù)競爭、品牌競爭,中國的消費市場已逐步從“商品消費”進(jìn)入“品牌消費”。品牌是由市場屬性和產(chǎn)品屬性而組成的一個系統(tǒng)，品牌的市場屬性是指包括商標(biāo)在內(nèi)的一系列傳遞產(chǎn)品特性、利益、聯(lián)想、文化、價值觀和個性等活動的總和，品牌的產(chǎn)品屬性是指品牌代表著企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和企業(yè)形象等。品牌是產(chǎn)品屬性和市場屬性的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)與顧客之間的關(guān)系性契約。word完美格式專業(yè)資料一、品牌個性與品牌競爭力一個品牌的崛起，是“快速崛起”還是“慢速崛起”，都決定于該品牌競爭力。如何提升品牌競爭力，是所有企業(yè)共同的話題。與此同時，作為一個品牌，都必須具有其特
7、有的品牌個性，并且通過其特有的品牌個性來提升該品牌的品牌競爭力。（一）品牌個性品牌個性是指一個品牌所具有的的一系列人格化的性格特征，就是說品牌個性就是指一個品牌在顧客心目中被感知和認(rèn)可的人格化的特質(zhì)，如活潑可愛、能力超群。富有想象力、具有魅力等。其特征是強(qiáng)調(diào)客戶心里導(dǎo)向和強(qiáng)調(diào)品牌在顧客心目中的人格化特征。品牌個性對于營銷者來說無論從理論上還是在實踐上都有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。品牌個性對于理解消費行為、實施品牌定位和品牌差別化測流一級如何進(jìn)行廣告、促銷
