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《奧神傳媒高鐵商旅人群推廣渠道》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、中國商旅傳媒第一品牌憑借雄厚的資本背景、豐富的媒體操作經(jīng)驗和強大的市場運營能力，從1999年起步運作，迄今已在北京、上海、廣州、深圳、三亞、天津、杭州、南京、濟南、青島、寧波、成都、重慶、武漢、長沙、福州、西安、南昌等近二十個中心城市設立了分公司或辦事處，形成了一個基本覆蓋全國的經(jīng)營網(wǎng)絡。奧神傳媒是一家專注于中國商旅傳媒市場運營的傳媒集團，橫跨鐵路和航空渠道。高鐵催生新商旅人群2011年底，四縱的京滬線、京廣深線、哈大線、東南沿海高鐵（長三角東南沿海到珠三角）將全面完工，投入運行。四橫中的滬漢蓉快速鐵路客運通道也將投入運行，徐蘭客運專線、青太客運專線、滬昆客運專線將全面進入
2、開工期。2011，四縱全部投入運行，四橫全面開工隨著高鐵建設的不斷發(fā)展，時空距離的縮短使城市與城市之間的交流合作越來越緊密，商旅人群已經(jīng)成為往來于城市間最主要的旅客群體，而舒適、方便、快捷的高鐵也成為商旅人群出行的首選交通工具，由此催生了一種新的商旅人群——高鐵商旅人群?！龈咚刭|(zhì)、高收入、高話語權(quán)的“三高”人群為主高鐵商旅人群以中青年男性為主，多數(shù)受過高等教育（大專及以上學歷），且不乏海外背景；擁有良好的職業(yè)，以在各類企業(yè)工作的中高級領導為主，在企業(yè)中有較高的決策權(quán)；這類人群的收入也較為豐厚，個人年均收入19萬元，家庭年均收入30萬元，消費能力強。據(jù)CTR（央視市場研究）“
3、2010中國商務人士調(diào)查”（CBES）數(shù)據(jù)顯示，高鐵商旅人群主要具有以下幾方面的特征：動車搭乘頻繁2010年高鐵商旅人群乘坐動車的頻率（%）高鐵商旅人群在10年較09年乘坐動車出行頻率有了一定幅度的提升。數(shù)據(jù)來源：CTR2010CBES更高的旅行熱情高鐵商旅人群中，95.8%的人未來一年有旅行出行的打算。這一比例較商務人士總體高出了7.6個百分點。未來一年有旅行打算的比例（%）數(shù)據(jù)來源：CTR2010CBES旅游出行頻繁高鐵商旅人群在過去一年商務旅游及私人旅游較為頻繁。因而，這個群體是交通運輸、酒店等關(guān)注的重點人群。高鐵商旅人群2010年商務旅游次數(shù)（%）高鐵商旅人群201
4、0年私人旅游次數(shù)（%）數(shù)據(jù)來源：CTR2010CBES年富力強、男性為主高鐵商旅人群中男性占比61.5%，女性占比38.5%，男性占比略高。72.2%的人群年齡在25-44歲之間，這個階段是人生中較為旺盛的時期。無論是消費能力還是消費需求都較其他年齡段強。性別比例（%）年齡分布（%）數(shù)據(jù)來源：CTR2010CBES絕大部分高鐵商旅人群具有高等學歷高鐵商旅人群中受過高等教育（大專及以上）的占94.0%，本科及以上學歷的人有56.5%，說明該群體素質(zhì)相對較高。教育程度（%）高等學歷占94.0%數(shù)據(jù)來源：CTR2010CBES工作單位的性質(zhì)多樣化46.4%的高鐵商旅人群來自私營企
5、業(yè)，18.3%的來自國有企業(yè)，還有14.6%單位性質(zhì)為外資企業(yè)。（企業(yè)占據(jù)份額大，與CBES取樣范圍相關(guān)）可見高鐵商旅人群具有廣泛而多樣的社會背景。且在這些單位工作的人通常收入比較豐厚，有較強的消費能力。工作單位性質(zhì)（%）數(shù)據(jù)來源：CTR2010CBES強大的個人及家庭消費能力27.8%的高鐵商旅人群其個人年收入在20萬元以上，較商務人士總體高出了2.5個百分點。此外，該群體中20.4%的人家庭年收入在40萬元以上，同樣略高于商務人士總體。個人年收入20萬元以上人群比例（%）家庭年收入40萬元以上人群比例（%）平均值：19萬元平均值：30萬元數(shù)據(jù)來源：CTR2010CBES
6、奧神傳媒全媒體矩陣在鐵道部與民航總局的支持下，奧神傳媒運營《旅伴》、《報林》、《旅客報》、“和諧鐵路之聲”鐵路廣播、機場指揮塔等多種渠道媒體，并不斷擴大鐵路資源，加大與各路局合作，并與央視科教頻道、旅游衛(wèi)視合作，介入優(yōu)勢電視欄目策劃、制作、運營，也即將推出商旅類網(wǎng)站，實現(xiàn)全媒體布局，構(gòu)建集平面、廣播、電視、網(wǎng)絡、戶外為一體的全媒體傳播平臺，為客戶提供全方位、立體化的營銷渠道。報林旅客報戶外廣播電視旅伴OSEN互聯(lián)網(wǎng)《旅伴》是經(jīng)新聞出版總署批準，由鐵道部主管，中國鐵道出版社主辦，被指定在全國高鐵動車組列車上擺放的高鐵渠道雜志?！堵冒椤访吭掳l(fā)行一期，月覆蓋人群超過3800萬，是
7、目前全國覆蓋范圍最廣、受眾數(shù)量最多的渠道媒體?！堵冒椤?，自2008年起，歷經(jīng)兩次大改版、數(shù)次調(diào)整，但始終秉承“時尚化商旅人文雜志”的定位，于2011年1月再次改版升級，設計更時尚、內(nèi)容更具可讀性！《旅伴》——時尚化商旅人文雜志《報林》是由鐵道部主管，人民鐵道報社、中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會主辦，被指定在全國高鐵動車組列車上擺放的高鐵渠道雜志?！秷罅帧访吭掳l(fā)行一期，每月覆蓋人群3300萬，僅次于《旅伴》雜志的發(fā)行覆蓋面?！秷罅帧?，2010年10月華麗蛻變，以清晰的雜志定位、可讀性的內(nèi)容，大氣的設計風格，成功轉(zhuǎn)型為商旅精英財經(jīng)文化
