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1、報告提要2003年4月14-20日目錄?本周要點（P2-P3）1.本周要點（P2）?市場份額和價格分析(P3-P16)1.主要品牌的市場份額（P3-P11）2.主要品牌的價格（P12-P16）?各價格層市場份額和價格走勢(P17-P24)?摩托羅拉各區(qū)分析(P25-P41)1.北區(qū)（P26-P29）2.東區(qū)（P30-P33）3.南區(qū)（P34-P37）4.西區(qū)（P38-P41）?促銷分析(P42-P50)?廣告分析(P51-P60)返回目錄本周要點銷量變動：本周市場零售量比上周下降4%。份額變動：國外品牌中摩托羅拉、諾基亞均降幅較大，摩托羅拉下
2、降0.35個百分點，四周下降0.92個百分點。諾基亞下降0.28個百分點。西門子和松下分別上升0.13和0.12個百分點。國產(chǎn)機(jī)份額合計上升0.44個百分點，為32.97%。波導(dǎo)上升最多，上升0.52個百分點。廈新上升0.27個百分點。東信下降0.35個百分點。價格變動：本周波導(dǎo)多數(shù)型號價格大幅度下降。熊貓高檔機(jī)降價幅度均在15%以上。摩托羅拉V60I和T720I降幅分別為8.8%和6.3%。促銷活動：本周促銷活動總規(guī)模較上漲上升9%。廈新開展了較大規(guī)模的新活動，摩托羅垃和諾基亞活動變化較小，飛利浦和NEC部分活動結(jié)束。報紙廣告：本周廣告費有
3、較大幅度上升，由上周的918.3萬元升為1236.5萬元，GSM廣告費為1174.1萬元，比上周增加了34.7%；CDMA廣告費為62.4萬元，比上周增加了33.0%。新型號：本周沒有新型號上市。市場份額和價格分析返回目錄市場份額前十名的型號本周份額上升和下降幅度前五名的型號競爭品牌市場份額變動情況市場份額和價格返回目錄返回目錄摩托羅拉下降0.35個百分點，份額為26.85%。低檔折疊機(jī)份額下降較多。V998+：下降0.24個百分點(四周累計下降1.05個百分點，在所有型號中份額下降最多)V8088和V66GPRS分別下降0.12和0.10個
4、百分點。低檔機(jī)T190、C289、C300和C330份額均在微降，分別下降0.10、0.02、0.03和0.04個百分點。V60價格四周累計下降340元，本周份額上升0.21個百分點，四周累計上升0.74個百分點。新型號C350份額連續(xù)上升，本周上升0.13個百分點，四周累計上升0.86個百分點。諾基亞下降0.28個百分點，為21.69%。主力型號8250下降0.11個百分點，四周累計下降0.27個百分點。2100下降0.07個百分點。高檔機(jī)8910下降0.10個百分點。6610四周降價486元，本周份額上升0.12個百分點，四周累計上升0.
5、27個百分點。新型號7250份額連續(xù)上升，本周上升0.09個百分點，四周累計上升0.71個百分點。西門子上升0.13個百分點，主力型號2128和8008均上升0.05個百分點。三星微升0.04個百分點。新型號SGH-S308上升0.17個百分點，四周累計上升0.58個百分點。主力型號SGH-A288下降0.16個百分點，四周累計下降0.32個百分點。索尼愛立信份額微升0.02個百分點，T202和T602分別上升0.04和0.02個百分點。松下上升0.12個百分點。高檔機(jī)GD88和GD86均上升0.06個百分點。本周份額變動：國產(chǎn)機(jī)中波導(dǎo)份額上
6、升最多，上升0.52個百分點。主力型號S3200和S3220由于價格大幅下降，份額明顯上升。S3220：上升0.26個百分點(在所有型號中份額上升最多，價格下降191元)S3200：上升0.21個百分點(價格下降118元)廈新份額連續(xù)上升，本周上升0.27個百分點。A6和A8份額分別上升0.14和0.08個百分點。四周內(nèi)價格分別下降137和251元。東信份額連續(xù)下降，本周下降0.35個百分點，四周累計下降0.62個百分點。彩屏機(jī)EG760C下降0.17個百分點。EG860下降0.08個百分點。返回目錄返回目錄返回目錄地區(qū)份額摩托羅拉四個區(qū)份額
7、均在下降。西區(qū)下降最多，下降0.60個百分點，下降的主要型號是V998+和E360。東區(qū)下降0.48個百分點，下降的主要型號是T720。南區(qū)下降0.32個百分點。北區(qū)下降最少，下降0.06個百分點。諾基亞除東區(qū)上升0.24個百分點外，其余三區(qū)份額均在下降。西區(qū)下降0.64個百分點，下降的主要型號是8250和2100。北區(qū)下降0.49個百分點，下降的主要型號是3610。南區(qū)下降0.37個百分點。三星東區(qū)上升0.31個百分點，西區(qū)下降0.33個百分點。其余兩區(qū)份額變動較小。返回目錄平均價格本周波導(dǎo)多數(shù)型號價格大幅下降。主力型號S3220、S320
8、0、S8289價格降幅均在10%以上。熊貓高檔機(jī)降價幅度均在15%以上。摩托羅拉V60I和T720I降幅分別為8.8%和6.3%。降幅較大的型號主要品牌市場份額動態(tài)
