牧王眼鏡品牌包裝及形象推廣

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1、九牧王眼鏡品牌包裝及形象推廣一、品牌解析九牧王“九”代表最高的自然數(shù)，以至尊獨居；古漢語中代表“九州”，即九州方圓，地大物博，氣勢磅礴的一種景象；“牧”指舊時管轄地域的領(lǐng)導(dǎo)名稱即牧都，古漢語中釋義“遼闊沃野”，在品牌的精神涵義當中寄指人廣闊的胸懷?！熬拍痢币庥饔谰貌凰?、永續(xù)經(jīng)營、令人羨慕的意思。品牌原由與品牌解析九牧王眼鏡的品牌氣質(zhì)特征承襲于商務(wù)休閑、都市休閑的氣質(zhì)風格為主導(dǎo)的九牧王男裝。彰顯都市主流、主場角色的身份之外的閑適、自我的狀態(tài)與氣度，自信、從容。九牧王眼鏡品牌調(diào)性解析：一、品牌特性描述品牌精神

2、的內(nèi)涵廣闊、渾厚，城市主場的精英人物，王者的風范，引領(lǐng)者的氣度。睿智而豁朗，沉穩(wěn)而敏健。塑造新一代堅韌、自信、自我，成熟而豐富的男士。二、品牌特性分析、提煉成熟的魅力，高貴泰然的氣度。領(lǐng)袖、果敢，自信。鋒芒、精銳。二、品牌調(diào)性參照圖片三、九牧王目標消費群分析目標消費群寫真年齡為３０-５０歲，沉穩(wěn)、成熟的職業(yè)男性，有相對穩(wěn)定的職場身份，成型的社會角色。心理形態(tài)：３０—４０歲，正處于事業(yè)上決定性的上升期和轉(zhuǎn)型期，容易對前途的不可控制性產(chǎn)生壓力；４０—５０歲，事業(yè)處于成熟期，如何保持優(yōu)勢，或希望突破瓶頸；30—

3、50歲，該年齡段的男性，其不論在生活與事業(yè)中所擔當?shù)慕巧?，都處在成長、成熟期，是男性人生中不論生活與事業(yè)的巔峰時期。不論得意于人生的巔峰，或沉默在人生的谷底，都已從生活的歷練中，修得了一身從容、淡定的氣度。身處何境何地都處之以安然。平和淡泊里有對世事的洞明，明白簡約中顯現(xiàn)包容與大氣。消費形態(tài)：購買商品果斷，迅速決策，注重理性，強調(diào)陽剛氣質(zhì)。通過對商品的外型與品質(zhì)的考究，彰顯身份、品位、財富，優(yōu)越的身份象征的體驗。四、品牌核心訴求訴求點關(guān)鍵詞：從容核心訴求分析：于這浩淼洶涌的人世的海，無論濤底浪尖，從容面對

4、人生風云際遇變化最激烈的年月，瞬息萬變，無常世事，始終從容、淡定，沉著、豁達，從容應(yīng)對，自如而波瀾不驚。九牧王品牌廣告語主推廣告語：在巔峰處從容備選方案：只在巔峰處激揚在巔峰處享受從容在巔峰處從容放下巔峰處的輝煌在巔峰時退隱，在艱難處重生翻過那座山峰就是最高處五、品牌宣傳視覺形象形象海報：店堂海報效果：燈箱：宣傳手冊封面、封底：宣傳手冊內(nèi)頁：小吊卡：展示架：鏡盒：現(xiàn)場效果：THANKS!