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《寶島眼鏡品牌營銷推廣策劃》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、論文寫作指導(dǎo)、各類文案代寫QQ625880526前言一揮手的青春，讓生命在燦如夏花的季節(jié)綻放。寶島眼鏡走過了五十六年的風(fēng)雨歷程，從1956年到2012年，五十六年的求索、五十六年的汗水、五十六年的耕耘、五十六年的收獲！創(chuàng)造、拼搏、努力、歡樂、驕傲、決心、希望、承諾、堅持今天的寶島迎來了一個重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，在新的時空坐標(biāo)上，去審視和縱觀過去創(chuàng)業(yè)的歷程，品牌的誕生、成長和發(fā)展，這其中無疑有著不可忽視且十分重要的段落、章節(jié)與畫面，并且在更高意義上，又踏上風(fēng)氣云涌、波瀾壯闊、精彩紛呈、時尚繽紛得新征程。鑒于此我們深入寶島眼鏡進(jìn)行了深刻的市場調(diào)研，并結(jié)合眼鏡產(chǎn)業(yè)的大
2、背景，對如何塑造寶島眼鏡品牌，提升市場競爭力提出了一套較完整的營銷策劃推廣，希望能給戰(zhàn)略機(jī)遇期的寶島提供有益的策略建議。本案的設(shè)計思路可以分為三個部分：第一部分，我們對寶島所在的眼鏡市場進(jìn)行了市場分析，初步了解了該眼鏡市場的現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢以及前景。研究發(fā)現(xiàn)，該市場每年的需求量都很大，且該市場消費(fèi)越來越趨向于個性化、時尚化、品牌化、高檔化。這進(jìn)一步催生了中國眼鏡市場的商機(jī)。第二部分，我們從宏觀和微觀兩個層面對寶島進(jìn)行了營銷策劃，包括SWOT分析、STP戰(zhàn)略設(shè)計和BCG矩形分析。具體地，在市場細(xì)分、目標(biāo)市場的選擇以及市場定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合公司內(nèi)部的優(yōu)劣勢和宏
3、觀環(huán)境存在機(jī)會和威脅，在產(chǎn)品、分銷、定價、促銷等方面提出了設(shè)計思路。第三部分，根據(jù)以上的分析研究，我們認(rèn)為寶島眼鏡的發(fā)展與品牌建設(shè)關(guān)鍵在于做好營銷渠道的開拓以及產(chǎn)品推廣的提升，鑒于此我們設(shè)計了“寶島眼鏡關(guān)愛你的眼睛”論文寫作指導(dǎo)、各類文案代寫QQ625880526校園推廣活動這一具體的行動策劃方案，并為樹立寶島品牌形象、提升品牌知名度提出了有針對性差別化營銷策略設(shè)計。綜合上述，我們認(rèn)為寶島在今后的主要任務(wù)是提升品牌知名度和市場覆蓋率，打造自己的“品牌”。希望我們的營銷推廣活動有助于寶島眼鏡提升企業(yè)競爭力和市場影響力。目錄一、企業(yè)概述6(一)企業(yè)簡介6（二）企
4、業(yè)文化7（二）企業(yè)大事件8二、市場分析8（一）市場現(xiàn)狀及趨勢81、市場現(xiàn)狀82、市場趨勢9（二）宏觀環(huán)境101、經(jīng)濟(jì)環(huán)境102、人口環(huán)境103、法律環(huán)境114、成本環(huán)境11論文寫作指導(dǎo)、各類文案代寫QQ6258805265、競爭環(huán)境116、市場環(huán)境12（三）主要競爭對手及其優(yōu)劣勢12(四)企業(yè)營銷現(xiàn)狀以及存在問題分析161、營銷現(xiàn)狀162、優(yōu)劣勢梳理173、存在的問題19三、營銷策略20（一）營銷目標(biāo)20（二）ERP分析21（三）STP戰(zhàn)略分析241、市場細(xì)分242、目標(biāo)市場263、市場定位27（四）營銷組合描述281、對內(nèi)營銷282、對外營銷29四、行動策
5、劃案36論文寫作指導(dǎo)、各類文案代寫QQ625880526（一）活動背景36（二）活動可行性分析37（三）活動方案38（四）組織與評估45五、結(jié)束語46六、附件47附件一：寶島眼鏡公司組織框架47附件二：本方案網(wǎng)絡(luò)大學(xué)生調(diào)查問卷及分析48附件三：為寶島眼鏡所創(chuàng)的眼鏡故事55附件四：參考文獻(xiàn)57一、企業(yè)概述(一)企業(yè)簡介1956年，陳國富夫婦以2000元臺幣在一間五坪大的店里，逐漸發(fā)展成鐘表業(yè)之龍頭。1979年，寶島光學(xué)論文寫作指導(dǎo)、各類文案代寫QQ625880526股份有限公司的開創(chuàng)者王先生（首任董事長）及其弟王國勝先生（現(xiàn)任董事長），也分別在全省經(jīng)營5家眼鏡
6、店。在雙方基于互惠合作的理念下，乃于1981年01月06日，由陳志賢先生（現(xiàn)任常務(wù)董事長）代表陳家與王家兄弟共同以［寶島眼鏡公司］的名字，開創(chuàng)了眼鏡專業(yè)的連鎖經(jīng)營。寶島眼鏡有限公司于1997年3月開始投資大陸，在武漢開設(shè)了首家大陸分公司，隨后廈門、福州、泉州、漳州、莆田、龍巖、天津、北京、杭州、寧波、紹興、義烏、嘉興、諸暨、南京、蘇州、無錫、南通、常州、南通、昆山、徐州、揚(yáng)州、哈爾濱、大慶、大連、沈陽、長春、重慶、成都、德陽、綿竹、南充、江油、合肥、淮南、馬鞍山、廣州、東莞、深圳、惠州、上海、青島、煙臺、淄博、膠州、長沙、西安、?？?、南昌分公司相繼成立。寶島
7、眼鏡經(jīng)營團(tuán)隊，歷經(jīng)二十年多的不斷努力，如今已是全世界最大華人眼鏡連鎖集團(tuán)；2009年被知名財經(jīng)類雜志《第一財經(jīng)周刊》評選為生活類服務(wù)第一的連鎖企業(yè)。2010年獲選為中國連鎖經(jīng)營協(xié)會頒布的優(yōu)秀連鎖企業(yè)，同時獲上海市臺協(xié)會連鎖工委會評選為生活服務(wù)類優(yōu)秀連鎖企業(yè)。然而有志者從不自滿，要追求成功卓越，就要立下更遠(yuǎn)大的雄心壯志，寶島眼鏡邁向未來，要超越顛峰、更要挑戰(zhàn)極限。2001年，寶島眼鏡公司為因應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)市場之變化及同業(yè)間價格競爭策略，進(jìn)行企業(yè)改造，首先引進(jìn)眼鏡制造及在批發(fā)領(lǐng)域經(jīng)營績效相當(dāng)卓越之金可眼鏡集團(tuán),垂直整合上、中、下游順暢之產(chǎn)銷體系，由經(jīng)營制造且在貿(mào)易批
8、發(fā)及管銷通路經(jīng)驗豐富之蔡國洲董事長接掌寶島眼鏡集團(tuán)，
