青島縵沙半島整合推廣策略

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1、青島縵沙半島整合推廣策略O(shè)NE任務(wù)超越2015，完成2.5億銷售額從縵沙半島再認(rèn)識(shí)開(kāi)始1區(qū)域第九個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)/青島最炙手可熱的青島西海岸新區(qū)2交通過(guò)海隧道，10分鐘達(dá)城市核心區(qū)3資源坐擁山海資源高端配套齊備4品牌國(guó)際級(jí)開(kāi)發(fā)商/打造中國(guó)大陸唯一的金磚組織友好城市商務(wù)交流平臺(tái)/國(guó)際化物業(yè)管理5產(chǎn)品MERCER式生活/西海岸首座褐石風(fēng)格別墅/0.46的容積率/近20000㎡私屬中央公園“一個(gè)國(guó)家新區(qū)里未來(lái)優(yōu)質(zhì)資源包圍稀缺的高端生活場(chǎng)所高端”放眼整個(gè)青島市場(chǎng)這樣的價(jià)值都足以讓人尖叫TWO然而這樣尖叫的價(jià)值下，項(xiàng)目面臨一個(gè)問(wèn)題：心理距離造成兩極1傳統(tǒng)富裕階

2、層不選擇在青島的正統(tǒng)思想里，城區(qū)是市南區(qū)、市北區(qū)、嶗山等，而新興起的西海岸片區(qū)，則被主觀的排除在青島之外在青島的正統(tǒng)思想里，別墅販賣和強(qiáng)調(diào)的是其經(jīng)濟(jì)資本（經(jīng)濟(jì)）、社會(huì)資本（身份地位等名望）解決方法→觀念引導(dǎo)新銳富裕階層的選擇有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)看到區(qū)域價(jià)值的人是新產(chǎn)品的搶先體驗(yàn)者，消費(fèi)一些“趨勢(shì)性”產(chǎn)品解決方法→觀念強(qiáng)化可見(jiàn)，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是某個(gè)樓盤(pán)，也不只一個(gè)區(qū)域，而是一種觀念我們不僅要針對(duì)傳統(tǒng)富裕階層作好扭轉(zhuǎn)觀念的教育還要對(duì)新銳富人的新選擇，給予觀念理論支持強(qiáng)化信心THREE2016有什么是什么縵生活、縵時(shí)間“為什么”定制山海涵養(yǎng)心靈生活方式觀念年先

3、不談產(chǎn)品層面我們談?wù)劯辉ｋA層生活觀念變遷經(jīng)濟(jì)資本一個(gè)人的財(cái)富社會(huì)資本一個(gè)人的名望一個(gè)社會(huì)思潮大趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)資本社會(huì)資本文化資本當(dāng)代法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家皮埃爾?布迪厄認(rèn)為文化資本是一種能力，它包括語(yǔ)言能力、社會(huì)交往能力、專業(yè)技能、個(gè)人的風(fēng)度舉止以及對(duì)成功機(jī)會(huì)的把握能力、看《世界報(bào)》或《費(fèi)加羅報(bào)》、閱讀名著或消閑雜志來(lái)計(jì)算一個(gè)家庭的文化資本的多寡，具有高等文化修養(yǎng)是衡量文化資本的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)人所擁有文化資本常常決定該人的價(jià)值觀，擁有文化資本，成為了超越經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)資本，一種更高、更獨(dú)特的人生成功新方式。文化資本一個(gè)人的高級(jí)趣味王石游學(xué)哈佛是一種文化資本李

4、連杰做慈善是一種文化資本任志強(qiáng)選擇開(kāi)“國(guó)金書(shū)院”是一種文化資本羅紅選擇環(huán)保攝影是一種文化資本從經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本，到文化資本越來(lái)越多人富裕后開(kāi)始擁抱文化資本一種更高級(jí)的資本，一種更多可能的資本我們的機(jī)會(huì)：迎合富裕階層的更高需求并領(lǐng)引一種新文化我們項(xiàng)目如何支撐？縵沙半島的文化資本居世家—不離城，山海間，繁華和繁花社交圈—懂生活，知品位，往來(lái)盡名士閑逸志—博萬(wàn)物，求新知，興趣是導(dǎo)師建秩序—重規(guī)則，勤分享，讓財(cái)富向善世界觀—金磚國(guó)，西雅圖，無(wú)國(guó)界公民我們的品牌，我們的產(chǎn)品不是英雄而是幫助用戶成為英雄的道具而已所以，縵沙半島是可以幫助青島的富人階層成為文

5、化資本生活方式的意見(jiàn)領(lǐng)袖雙定位縵沙半島和生活相處的另一種方式總結(jié)概念跟LOGO山海間不離城人生新大陸詮釋概念標(biāo)題/正文要強(qiáng)化這種觀念，還要從社會(huì)文化趨勢(shì)里尋找并構(gòu)建文化資本DNA大多數(shù)富豪用炫耀來(lái)標(biāo)榜身份，缺乏與財(cái)社會(huì)富相匹配的文化或信仰意識(shí)中國(guó)用30年，完成了西方國(guó)家用300年走完的創(chuàng)富路中國(guó)富人，在這短短時(shí)間里快速崛起形態(tài)這個(gè)過(guò)程是被壓縮的、倉(cāng)促的、甚至是伴隨著原罪的我們的明天，要到哪里去？文化有人選擇哈佛求學(xué)沖突有人選擇經(jīng)營(yíng)慈善有人選擇退休重回讓心安頓的生活有人選擇開(kāi)書(shū)院，認(rèn)真聽(tīng)好每一堂課追求個(gè)人的完善和社會(huì)秩序的重建認(rèn)同完善個(gè)人，去超越人

6、生（知識(shí)、教養(yǎng)、技能、品位及感性等文化產(chǎn)物）概念重建社會(huì)秩序，與世界俱進(jìn)（改變社會(huì)、關(guān)心慈善和綠色）信條：讓人生超越人生社會(huì)文化寫(xiě)真中國(guó)改革開(kāi)放30多年，迅速積累起來(lái)的財(cái)富，讓我們真切感受到經(jīng)濟(jì)資本帶來(lái)的財(cái)富享受，也體驗(yàn)到了社會(huì)資本帶來(lái)的名望。然而人登上高處，不免也心生迷茫，“我們的明天要到哪里去？”有沒(méi)有一個(gè)地方，不同于眼前的資本世界，在那里，以學(xué)識(shí)論尊長(zhǎng)，在那里用興趣愛(ài)好來(lái)劃圈子，在那里度假是回家，在那里天地間自然為尊，在那里腳踏的是海灣仰望的是星空…讓人生更完善，幫到自己的同時(shí)也能幫助社會(huì)秩序重建?？z沙半島，一個(gè)國(guó)家新區(qū)里，頂級(jí)灣區(qū)資源包圍

7、中的生活場(chǎng)所，以倡導(dǎo)文化資本為核心構(gòu)建的一個(gè)全新的資本生活圈，實(shí)現(xiàn)成功者和生活相處的另一種方式，山海間，不離城，人生新大陸，讓人生超越人生。我們的為什么客戶的為什么用稀缺資源完成經(jīng)濟(jì)資本和以全球生活方式理社會(huì)資本后，念，構(gòu)建一個(gè)文化追求一種超越人資本生活方式生的文化資本的富人居所小結(jié)我們是：一個(gè)國(guó)家新區(qū)里優(yōu)質(zhì)資源包圍的高端生活場(chǎng)所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)：不是某個(gè)樓盤(pán)，某個(gè)區(qū)域，而是一種正統(tǒng)文化觀念我們的客群：處于從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)資本到文化資本觀念的變遷我們提供：一個(gè)幫助青島的富人階層成為文化資本生活方式從而實(shí)現(xiàn)：“讓人生超越人生”超級(jí)符號(hào)傳播術(shù)方法論應(yīng)對(duì)傳播環(huán)境

8、碎片化道里的做法是多維連接用戶直接指向解決方案幫助青島的富人階層成為文化資本生活方式公眾平臺(tái)圈層會(huì)所產(chǎn)品移動(dòng)案場(chǎng)影響力/公關(guān)大眾高頻影響