網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)研究[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

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1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)廣告是“一切通過internet的各種技術(shù)表現(xiàn)形式,包括了有線連接和無線連接,寬帶連接和窄帶連接,專用網(wǎng)絡(luò)和公眾網(wǎng)絡(luò)等,傳播商業(yè)信息的過程與方法都是網(wǎng)絡(luò)廣告。未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等的市場份額，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為繼電視、報(bào)紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。隨著技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告開始擁有自己的核心競爭力，多媒體、雙向互動、搜索引擎、郵件列表等模式的

2、不斷創(chuàng)新讓傳統(tǒng)廣告難望其項(xiàng)背。廣告客戶也開始意識到：如果放棄網(wǎng)絡(luò)廣告，等于自動放棄數(shù)量不菲的目標(biāo)顧客群。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額年增長幅度已超過傳統(tǒng)媒體，一些行業(yè)也加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景非?？春茫W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途也將是無可限量的。論文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)進(jìn)行研究，研究其與普通大眾廣告的區(qū)別以彰顯其優(yōu)勢，并結(jié)合國內(nèi)主流門戶網(wǎng)站的以及個(gè)別企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)來分析其獨(dú)特的優(yōu)勢以更好的指引企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容1.引言，網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，首先引出網(wǎng)絡(luò)廣告這一新生代廣告形式，再分

3、析網(wǎng)絡(luò)廣告作為一般性傳播性廣告的特點(diǎn)。以及本論文問題的提出及意義，研究的思路及意義。2.xx公司品牌或門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告本身特點(diǎn)分析其運(yùn)用之合理性與不足之處，并結(jié)合實(shí)際文獻(xiàn)和我們所學(xué)的知識進(jìn)行分析討論。3.從網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢的研究中得出結(jié)論，并指引企業(yè)或門戶網(wǎng)站如何運(yùn)用好這一新生的廣告形式。4.結(jié)論部分對全文做總結(jié)，指出論文需要進(jìn)一步完善的工作。（二）基本要求1.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)文獻(xiàn)資料收集，要求查閱文獻(xiàn)資料不少于20篇，并按時(shí)完成文獻(xiàn)綜述和外文資料翻譯。2.認(rèn)真解讀資料內(nèi)容，在充分理解該課題主要

4、內(nèi)涵和技術(shù)要素的基礎(chǔ)上確定撰寫結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容，寫出開題報(bào)告。3.文獻(xiàn)綜述、外文翻譯、開題報(bào)告撰寫及畢業(yè)論文等的寫作根據(jù)學(xué)校和學(xué)院的各項(xiàng)具體要求規(guī)范執(zhí)行。4.畢業(yè)論文必須做到理論聯(lián)系實(shí)際，基本論點(diǎn)明確，論據(jù)充分，有較強(qiáng)的說服力，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰，文字簡練，書寫整潔。性的設(shè)想和方案。三、計(jì)劃進(jìn)度：2010.11.10—11.22確定畢業(yè)論文選題2010.11.23—12.30完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告及外文文獻(xiàn)翻譯2011.02.21—03.11完成畢業(yè)論文初稿并進(jìn)行檢查，確定實(shí)習(xí)單位2011.03.12—05.03畢業(yè)實(shí)

5、習(xí)與論文撰寫2011.05.04—05.12畢業(yè)論文定稿及上交論文評審2011.05.13—05.22畢業(yè)論文評審2011.05.23—06.06第一次及第二次答辯2011.06.07—06.12校級答辯四、主要參考文獻(xiàn)：[1]張彥如,未來網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)展分析[M]天津師范大學(xué)管理學(xué)院2008.3[2]靳鴻.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢研究[J].新西部.2009(24):157[3]吳楠.未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展態(tài)勢之我見[J].現(xiàn)代傳播2009(3):82-83[4]安琪.我國Web2.0時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式探析[M].廈門大

6、學(xué)碩士論文2008.3.[5]曾靜平、申卉.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式變化與創(chuàng)意空間[J].現(xiàn)代傳播2009(1):122-124.[6]劉靜.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2008(12):287-288.[7]唐勝輝　陳海波　淺論網(wǎng)絡(luò)廣告[M]湖南商學(xué)院工商管理學(xué)院2008.3[8]楊偉慶等:2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告[G].艾瑞市場咨詢，2005[9]張建華:論網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思路[J].管理與財(cái)富,2006,(6):62～63[10]張　華:論網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢[J].商場現(xiàn)代化,2006,(2):5～6

7、[11]馮志亮，淺析電子網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點(diǎn)[J]2009.12[12].錢霞.網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營[J].中國工商管理研究，2006，（9）：35-37.[13].劉文剛.網(wǎng)絡(luò)廣告形式研究[J],廣東職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，（1）：文獻(xiàn)綜述題目網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)研究一、前言部分所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，就是在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的，以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營性廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告以其交互直接、傳播廣泛、針對性強(qiáng)、反饋及時(shí)等優(yōu)勢發(fā)揮著日益重要的效用，經(jīng)過十多年快速的發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，其應(yīng)用走向多元化。而且，網(wǎng)

8、絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)媒體廣告無法比擬的優(yōu)勢，它既融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，又有其自身的特質(zhì)。自網(wǎng)絡(luò)確立了它“第四媒體”地位的那天起，網(wǎng)絡(luò)廣告就應(yīng)運(yùn)而生。利用互聯(lián)網(wǎng)的種種優(yōu)勢參與到四大媒體的激烈競爭之中，給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告市場有很大的上升空間，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告將與電視廣告占有同等的市場份額，網(wǎng)絡(luò)