2010新賽歐歡樂谷試駕會(huì)執(zhí)行手冊(cè)

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1、“新賽歐”成都?xì)g樂谷幸福體驗(yàn)日執(zhí)行手冊(cè)2010年3月中國成都目的新賽歐上市的持續(xù)期，配合線上第二波的宣傳，讓新賽歐同更多三四線城市做親密接觸，讓媒體與潛在客戶接觸并親身體驗(yàn)到產(chǎn)品；通過活動(dòng)，加深媒體對(duì)產(chǎn)品的了解，增加產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐男麄髁Χ?，從而吸引更多的消費(fèi)者的關(guān)注；消費(fèi)者通過現(xiàn)場的親身體驗(yàn)，增加產(chǎn)品的好感度，擴(kuò)大銷售達(dá)成的機(jī)會(huì)?；顒?dòng)策略歡樂體驗(yàn)：通過現(xiàn)場軟性布置、賽道趣味體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，讓來賓處處體驗(yàn)到新賽歐所要傳達(dá)的幸福與歡樂；加深賣點(diǎn)印象：讓等候試駕的消費(fèi)者，通過互動(dòng)游戲加深新賽歐賣點(diǎn)記憶；促成銷售、提升銷量：邀約意向客戶體驗(yàn)產(chǎn)品性能，現(xiàn)場增設(shè)購車好禮環(huán)節(jié)，臨

2、門一腳幫助經(jīng)銷商現(xiàn)場達(dá)成銷售；開放式試駕互動(dòng)：每場活動(dòng)除經(jīng)銷商定向邀約的客戶外，場地周邊途經(jīng)的消費(fèi)者，也能前來試駕體驗(yàn)，幫助經(jīng)銷商累積更多的客戶信息。活動(dòng)城市：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)嘉賓：活動(dòng)形式活動(dòng)概述3月13號(hào)-14號(hào)3月20號(hào)-21號(hào)3月27號(hào)-28號(hào)A線石家莊太原西安B線無錫嘉興廣州成都周六兩場上午場9:30–11:30下午場13:30–15:30周日兩場上午場9:30–11:30下午場13:30–15:30每場定向邀約客戶80名周六上午場9:30–11:30可選為媒體活動(dòng)專場產(chǎn)品展示+產(chǎn)品體驗(yàn)成都?xì)g樂谷試駕體驗(yàn)日活動(dòng)策劃-活動(dòng)日期：2010年3月27、28日（

3、星期六、星期天）活動(dòng)地點(diǎn)：成都?xì)g樂谷廣場-活動(dòng)地理位置示意圖：活動(dòng)日期地點(diǎn)三環(huán)路二環(huán)路歡樂谷沙西線活動(dòng)搭建平面圖試駕車道試駕車道試駕車道試駕車道廣告位廣告位展示臺(tái)室內(nèi)說明大廳室外休息區(qū)室外休息區(qū)試駕游戲設(shè)置游戲1：坡度設(shè)置說明：在試駕車道上，分別設(shè)置3道坡道，試駕人員通過上坡下坡體驗(yàn)新賽歐的檔位挑換及車的性能。游戲2：彎道設(shè)置說明：在試駕車道上，設(shè)置2道彎道，試駕人員現(xiàn)場體驗(yàn)新賽歐在轉(zhuǎn)彎過程中的汽車性能。游戲3：倒車入庫說明：在試駕過程中設(shè)施車庫位置，試駕人員現(xiàn)場體驗(yàn)倒車入庫時(shí)車的性能?；顒?dòng)主畫面將活動(dòng)營造成全家皆可參與，體現(xiàn)幸福感受溫馨，在輕松體驗(yàn)的環(huán)境中，了

4、解產(chǎn)品并產(chǎn)生購買欲望主蓬效果主蓬外觀設(shè)計(jì)借鑒游樂場的概念，體現(xiàn)出歡樂、溫馨的氛圍，讓參加活動(dòng)的來賓玩得開心，有個(gè)好心情！科目一模擬考試C2http://www.kmyks.com/c2/科目一考試網(wǎng)接待區(qū)區(qū)域功能：簽到、咨詢、禮品發(fā)放、來賓編號(hào)、引領(lǐng)來賓進(jìn)入等候區(qū)人員配置：PG*2人、PEM*1人、公仔人偶*1人工作職責(zé)：PG為來賓簽到、信息核對(duì)、填寫安全協(xié)議書、分發(fā)試乘試駕號(hào)碼貼、禮品發(fā)放-區(qū)域用品：水筆*20支、安全協(xié)議書（復(fù)印）、來賓名單*4份、試乘試駕號(hào)碼貼信息核對(duì)發(fā)放禮品分組分組活動(dòng)填寫安全協(xié)議書分發(fā)試乘試駕號(hào)碼貼來賓簽到流程內(nèi)場布置—飲料臺(tái)現(xiàn)場活動(dòng)為

5、開放式接待人數(shù)較多，飲料臺(tái)擺放礦泉水，來賓自行取用內(nèi)場布置—互動(dòng)區(qū)（展車）展車結(jié)合背景畫面呈現(xiàn)立體感，兩邊的墻面設(shè)計(jì)采用家裝設(shè)計(jì)的窗簾，墻面懸掛產(chǎn)品意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)品性能的畫面內(nèi)場布置—互動(dòng)區(qū)互動(dòng)游戲：油耗大比拼目的：通過互動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)于新賽歐低油耗優(yōu)勢的了解互動(dòng)設(shè)置：邀約6名消費(fèi)者，分組進(jìn)行pk，最先將道具積木打落累加到5.7的團(tuán)隊(duì)獲勝互動(dòng)區(qū)科目一模擬考試C1http://www.kmyks.com/c1/科目一考試網(wǎng)區(qū)域功能：來賓休息、飲料供應(yīng)、互動(dòng)游戲、汽車講解人員配置：PG*1-2人、PEM*1名、工作職責(zé)：PG維持現(xiàn)場秩序和場地整潔，PEM控制現(xiàn)場進(jìn)度

6、-區(qū)域物料：高腳吧桌、吧椅、桌花（若干）、飲料（若干）互動(dòng)區(qū)培訓(xùn)區(qū)半封閉的環(huán)境，參加試乘試駕的來賓在此區(qū)域了解相關(guān)注意事項(xiàng)區(qū)域功能：來賓休息、試乘試駕講解人員配置：PG*1人、試駕督導(dǎo)員*1名工作職責(zé)：試駕督導(dǎo)員介紹試乘試駕的注意事項(xiàng)，PG維持現(xiàn)場秩序-區(qū)域物料：60寸液晶電視，筆記本電腦試駕規(guī)劃—整場規(guī)劃Option1Option2試乘試駕區(qū)區(qū)域功能：來賓試乘試駕、互動(dòng)游戲-人員配置：試駕督導(dǎo)員*1名、PB*2人、PG*2人、PEM*1名、-工作職責(zé)：車手組織試車試駕，PB維護(hù)車道狀況，PG引領(lǐng)來賓、發(fā)送禮品，銷售顧問兩名負(fù)責(zé)收發(fā)車，另外兩位銷售顧問陪駕，保安

7、維持現(xiàn)場秩序，PEM控制活動(dòng)進(jìn)程、-區(qū)域物料：道具，試乘車輛（2臺(tái)），A板，雪糕筒，道旗，拱門整場面積：100m*60m整場俯視圖來賓試乘試駕流程試乘體驗(yàn)簽到分組繞車講解安全培訓(xùn)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)A組B組互動(dòng)游戲試乘體驗(yàn)繞車講解安全培訓(xùn)A組互動(dòng)游戲B組結(jié)束項(xiàng)目一：穿越幸福橋目的：體驗(yàn)新賽歐寬闊清晰的視野，大面積前風(fēng)擋設(shè)計(jì)，良好的座椅高度，前三角窗減小A柱遮擋，大視野無盲區(qū)外后視鏡互動(dòng)設(shè)置：消費(fèi)者從起點(diǎn)出發(fā)，在試駕員的帶領(lǐng)下，穿越彩虹橋亮點(diǎn)：通過彩虹橋的拱門設(shè)計(jì)，增加現(xiàn)場試駕的趣味性試駕規(guī)劃—產(chǎn)品試駕試駕規(guī)劃—產(chǎn)品試駕項(xiàng)目二：倒車移庫目的：體驗(yàn)新賽歐扎實(shí)運(yùn)動(dòng)的底盤，兼顧舒適

8、性與操控性，靈活精準(zhǔn)的操