影視創(chuàng)意提案-大成基金

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1、大成DACHENGFUNDMANAGEMENT2007電視形象片創(chuàng)意提案目前國內(nèi)家庭理財(cái)市場剛剛起步，居民理財(cái)、投資意識(shí)不斷加強(qiáng)，國內(nèi)主要的一線大城市(上海、北京、廣州、深圳)中,居民進(jìn)行家庭理財(cái)方式多種多樣消費(fèi)者可選擇的投資工具儲(chǔ)蓄炒匯保險(xiǎn)債券股票房產(chǎn)/商鋪/二手房基金期貨郵票/古幣/苗圃/小設(shè)備等小項(xiàng)目各種理財(cái)手段的屬性認(rèn)知已經(jīng)成型消費(fèi)者目前進(jìn)行投資理財(cái)?shù)姆绞蕉鄶?shù)風(fēng)險(xiǎn)較小，回報(bào)較快。說明消費(fèi)者投資需求在不斷上升的同時(shí)，投資意識(shí)也趨于理性。小額保守型投資工具大額風(fēng)險(xiǎn)型投資工具愛好型投資工具高收益低收益安全性風(fēng)險(xiǎn)性大額保守型投資工具商品房信托股票商鋪二手房黃金外幣個(gè)人小項(xiàng)目收藏、集郵、炒卡保

2、險(xiǎn)、基金、債券目前主要有4大類投資工具：大額風(fēng)險(xiǎn)型投資工具、大額保守型投資工具、小額保守型投資工具、愛好型投資工具?；鹗欠€(wěn)健投資保值型房產(chǎn)黃金穩(wěn)健投資型保險(xiǎn)基金債券風(fēng)險(xiǎn)投資型股票外匯安心，放心抵抗通貨膨脹波動(dòng)率大，時(shí)效性工作不穩(wěn)定、競爭激烈健康問題，得大病行業(yè)不穩(wěn)定國家/政策不穩(wěn)定、政策大變動(dòng)市場不穩(wěn)定國際局勢(shì)不穩(wěn)定，影響到日常生活比如臺(tái)灣問題、石油危機(jī)等等對(duì)華經(jīng)濟(jì)的影響國家的財(cái)政政策、央行的利率調(diào)整、國企改組、政府征用等問題匯率的變動(dòng)、行業(yè)的周期性、市場的規(guī)范等問題知識(shí)爆炸，工作中競爭加劇；自身的健康問題，很多人怕的大病，也怕昂貴的醫(yī)療費(fèi)用消費(fèi)者對(duì)今后幾年的的擔(dān)憂主要是圍繞家庭收入能否增

3、加和穩(wěn)定舒適的生活能否實(shí)現(xiàn)：賺錢機(jī)會(huì)/投資渠道、健康，以及小經(jīng)濟(jì)環(huán)境、大經(jīng)濟(jì)環(huán)境中影響到居民日常生活的變動(dòng)或動(dòng)蕩消費(fèi)者在政策性因素和國際形勢(shì)上有過多擔(dān)心消費(fèi)者相對(duì)擔(dān)心市場的穩(wěn)定、競爭的加劇等經(jīng)濟(jì)因素更加關(guān)注今后的養(yǎng)老問題，所以注重存款和買保險(xiǎn)未來顧慮近期短期長期人生規(guī)劃途徑:增加家庭收入，尋求投資之道一線城市消費(fèi)者對(duì)于今后3-5年內(nèi)的人生有感性目標(biāo)，但是缺乏一個(gè)理性的規(guī)劃生活目標(biāo)：保證穩(wěn)定的生活，提高生活質(zhì)量目標(biāo)消費(fèi)者在理財(cái)規(guī)劃和指導(dǎo)上存在一個(gè)內(nèi)在需求,在理財(cái)觀念上需要一個(gè)整合與培養(yǎng)的過程萌動(dòng)期中國消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)提升的追求及對(duì)未來變化的憂慮對(duì)生活壓力加劇的厭倦及對(duì)財(cái)富增長的渴望重要啟示大成

4、的形象定位：理財(cái)改變生活真心懂你、關(guān)心你，并助你實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值的基金理財(cái)專家（形象/個(gè)性）形象概念：大成理想，達(dá)成你想大成傳播概念創(chuàng)意之一：退休創(chuàng)意闡述時(shí)間＆金錢似乎永遠(yuǎn)是矛盾的兩面想要獲得更好的生活就必須花費(fèi)更多的時(shí)間去換?。蛔屪约旱母改?、老婆、孩子生活得更好而用來換取金錢的時(shí)間往往就是犧牲我們所謂的生活自己失去了和他們一起的時(shí)間和精力退休是多數(shù)人的理想狀態(tài)因?yàn)橥诵莺笥辛私?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且也有了更多的自由時(shí)間但是常規(guī)的退休，卻已經(jīng)讓我們失去了很多和家人一起的生活回憶而大成的出現(xiàn)，卻可以幫你實(shí)現(xiàn)理想,讓您退得早。退得好。形象篇（3分鐘）我們常想，等我退休，就要去環(huán)游世界；等我退休，就要好好陪陪家人

5、；等我退休，就可以做我想做的事情。我們都誤以為自己有無限的時(shí)間與體力。其實(shí)我們可以一步一步靠近夢(mèng)想，不必等有空時(shí)再接近它吧。如果現(xiàn)在就能一步一步靠近夢(mèng)想與理想，我們就不會(huì)活了半生，卻只能讓自己的夢(mèng)想變成空想。畫面畫面描述旁白字幕美麗的異國風(fēng)光我們常想美麗的異國風(fēng)光等我退休，美麗的異國風(fēng)光就要去環(huán)游世界畫面畫面描述旁白字幕美麗的異國風(fēng)光美麗的異國風(fēng)光美麗的異國風(fēng)光畫面畫面描述旁白字幕美麗的異國風(fēng)光美麗的異國風(fēng)光美麗的異國風(fēng)光畫面畫面描述旁白字幕鏡頭切換，在家中陪伴父母和老婆孩子，共享天倫之樂等我退休，和家人一起出外游玩就要好好陪陪家人陪孩子快樂成長畫面畫面描述旁白字幕鏡頭切換，在海上沖浪等我退

6、休，盡顯自己的板上英姿就可以做我想做的事情。釋放無限的激情畫面畫面描述旁白字幕鏡頭切換，辦公室，努力工作我們都誤以為在會(huì)議室，激情討論自己有無限的時(shí)間與體力。在提案會(huì)上，與客戶據(jù)理力爭畫面畫面描述旁白字幕鏡頭切換，站在辦公室的落地窗前，看著遠(yuǎn)方，思索著其實(shí)我們可以鏡頭切換，打開電腦，查看股票行情一步一步靠近夢(mèng)想，鏡頭切換，打電話預(yù)訂周末去度假的機(jī)票不必等有空時(shí)再接近它吧。畫面畫面描述旁白字幕鏡頭切換，和家人一起在海邊游玩如果現(xiàn)在就能一步一步靠近夢(mèng)想與理想，鏡頭切換，一個(gè)人在不停地工作，從年輕到白發(fā)蒼蒼的轉(zhuǎn)變我們就不會(huì)活了半生，卻只能讓自己的夢(mèng)想變成空想。推出大成的標(biāo)版和廣告語大成理想,達(dá)成你

7、想理財(cái)改變生活大成基金大成理想,達(dá)成你想獨(dú)白篇1（1分鐘）甲:小時(shí)候，羨慕別人有爸爸陪著玩，而我爸爸卻總是在忙。沒有爸爸陪伴的成長，是我一生的遺憾?，F(xiàn)在，我也有了小孩，但是卻抽不出時(shí)間來陪他……真希望能早點(diǎn)退休，衣食無憂旁白：孩子的成長只有一次，不要讓你的遺憾也成為孩子一生的遺憾大成理想，達(dá)成你想理財(cái)改變生活大成基金畫面畫面描述旁白字幕一個(gè)小男孩躲在公園的角落，看著別的孩子和爸爸一起在玩耍，眼中充滿渴望小時(shí)候