《韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》PPT課件

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1、外國語學(xué)院英語系1班崔月明120801109韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之影視產(chǎn)業(yè)淺談一、韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況韓國于1998年提出“設(shè)計(jì)韓國”戰(zhàn)略，確立“文化立國”的國家方針，從國家意志高度明確發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方向。國家政府頒布專門的法律法規(guī)、制定具體的實(shí)施規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)，在政策法規(guī)、組織機(jī)構(gòu)、資金支持、人才培養(yǎng)等多方面予以扶持，極大的促進(jìn)了韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年韓國的文化產(chǎn)品已占據(jù)世界市場3.5%的份額，成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。二、其影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1、韓國影視文化產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)

2、80年代中期以來發(fā)展迅速，隨著韓國文化出口政策的確立，逐漸在亞洲乃至歐美影視文化市場交易中取得顯著的成績。2、韓國影視產(chǎn)業(yè)碩果累累。國內(nèi)市場上，韓國國產(chǎn)影片票房不斷攀升，國內(nèi)觀眾對(duì)本國影片的興趣不斷高漲，甚至超越了對(duì)國外大片的關(guān)注。3、國際市場上，韓國電影的出口額逐年上漲，增幅明顯。出口額從1995年的21萬美元，猛升到2004年的5828多萬美元，增長278倍。電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為韓國經(jīng)濟(jì)增長趨勢最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。4、在影視產(chǎn)品出口中，韓劇占86%（約3698萬美元），成為韓國電視節(jié)目最

3、大的輸出品。出口市場以中國、日本、新加坡等亞洲國家為主。據(jù)韓國文化觀光部統(tǒng)計(jì)，2002年韓國向臺(tái)灣出口了5200部節(jié)目，占總數(shù)的33%；向中國大陸出口了2600部節(jié)目，占總數(shù)的17%；向香港出口了1300部節(jié)目，占總數(shù)的10%；三者相加總金額為1275萬.三、韓國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式1、韓國電影走的是一條典型的商業(yè)路線。通過投資方、觀眾、制片方、發(fā)行方及院線的反復(fù)運(yùn)作溝通，出產(chǎn)了一批票房價(jià)值高的電影。“韓國電影一般描寫的是‘典型環(huán)境下的典型人物和典型物件’，沒有多余的雜質(zhì)，構(gòu)思新穎、取材巧妙，同時(shí)

4、給人留下很多的想象空間。2、目前韓國電影一個(gè)明顯的特點(diǎn)就是導(dǎo)演群體人數(shù)眾多，更換很快，給電影產(chǎn)業(yè)不斷注入新的生機(jī)。隨之出現(xiàn)的體制現(xiàn)象則是“獨(dú)立制片人制度”，中小型電影制作公司如雨后春筍般遍地而起。3、韓國的電視業(yè)是典型的寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)，包括國營的韓國廣播公司（KBS）、文化廣播公司（MBC），民營的漢城廣播公司（SBS）三大集團(tuán)。三大電視臺(tái)不但聯(lián)合壟斷了韓國電視收拾市場和廣告市場，并且各自垂直整合節(jié)目流通和傳播環(huán)節(jié)，形成了“制播合一”的電視節(jié)目產(chǎn)制格局。四、影視產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的原因韓國政府強(qiáng)有利

5、的政策支持是韓國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，制作人充足的資金投入和電影、電視制作人高水平地傾心制作保證了高品質(zhì)的韓國影視產(chǎn)品迅速打開國際市場，贏得世界觀眾對(duì)其充滿民族特色的韓國電影的一致厚愛、支持。1、韓劇制作過程表現(xiàn)出高度的市場化特點(diǎn)，“邊寫、邊拍、邊播”是韓國電視劇生產(chǎn)與轉(zhuǎn)播機(jī)制的主要特點(diǎn)，編劇是劇組中的靈魂，擁有極大的權(quán)力。隨著電視劇的播出，編劇獲知觀眾的反饋，及時(shí)對(duì)劇情進(jìn)行調(diào)整，這使得韓劇更能把握觀眾的喜好，符合收視群的心理需求。在當(dāng)今電視“內(nèi)容為王”的時(shí)代，高質(zhì)量的韓劇因而也受到了海外市場

6、的追捧。2、韓劇在對(duì)外傳播的過程中，不僅僅停留在電視劇出口的“一次性收益”上。通過媒介潛移默化的影響，得到了二次甚至多次收益，逐步形成了以電視劇為龍頭帶動(dòng)旅游、文化產(chǎn)業(yè)的一系列“商業(yè)鏈條。3、韓國政府適時(shí)開辟了多個(gè)投資基金管理機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，目前各種渠道的電影投資基金總額超過了1.5億美元，充沛的資金讓韓國電影有能力引進(jìn)好萊塢的先進(jìn)制作技術(shù)，同時(shí)也大大促進(jìn)了韓國國內(nèi)的影院建設(shè)。4、韓國政府制定專門法律法規(guī)確立“文化立國”的國家方針。從國家意志高度明確發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方向。制定具體的實(shí)施規(guī)劃和具體計(jì)劃

7、明確發(fā)展目標(biāo)。在政策側(cè)面構(gòu)建發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的法律支持及服務(wù)體系。五、對(duì)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示1、加強(qiáng)政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和引導(dǎo)。制定相關(guān)法律政策，保護(hù)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從國家意志高度明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。2、政府建立文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制。培養(yǎng)機(jī)制：“文化藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)雙贏”；主要措施：完善人才管理系統(tǒng)、加強(qiáng)院校培養(yǎng)、利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行培養(yǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新。3、政府加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支持力度。建立多種融資機(jī)構(gòu)，擴(kuò)寬文化產(chǎn)業(yè)的資金來源渠道。利用稅收、信貸等經(jīng)濟(jì)杠桿，實(shí)行多種優(yōu)惠政策。4、

8、政府規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目的：優(yōu)化資源組合，發(fā)展集約經(jīng)營，形成規(guī)模優(yōu)勢，提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。5、政府注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際市場拓展。針對(duì)亞洲、歐洲等地區(qū)的區(qū)域差異開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品；挖掘品牌對(duì)國際形象和文化產(chǎn)業(yè)的市場效應(yīng)；在文化出口地區(qū)建立“前沿?fù)?jù)點(diǎn)”。通過前沿?fù)?jù)點(diǎn)開展區(qū)域市場調(diào)查、研發(fā)和宣傳；積極開展跨國合作；集中資金支持重點(diǎn)出口項(xiàng)目。6、扶持中小企業(yè)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，活躍著許多靈活而富于創(chuàng)新的中小企業(yè)。政府應(yīng)采取一系列的政策措施，在資金資助、咨詢建議、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保