《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》PPT課件

《《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》PPT課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與融投資西安交通大學(xué)人文學(xué)院黎荔副教授緒論：文化產(chǎn)業(yè)五大特點(diǎn)1、文化成為工業(yè)化生產(chǎn)過程，即批量“復(fù)制”，不再是藝術(shù)家的個(gè)人創(chuàng)作。2、文化工業(yè)可以大批量生產(chǎn)文化產(chǎn)品，而如何能夠“制造”出文化產(chǎn)品，在于各種經(jīng)濟(jì)力量，因此，文化產(chǎn)業(yè)化后的文化產(chǎn)品和文化是被制造出來(lái)的文化產(chǎn)品和文化，這與傳統(tǒng)的文化是歷史中自然形成的不同。3、文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是追尋大眾傳播技術(shù)最大可能地傳播到更多的人之中，從而形成大眾消費(fèi)的廉價(jià)商品，成為大眾文化。緒論：文化產(chǎn)業(yè)五大特點(diǎn)4、法國(guó)學(xué)者鮑德里亞指出，我們已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，即以超市為主要形態(tài)的超量消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)也是大眾的超量消費(fèi)。意義消費(fèi)和符號(hào)消費(fèi)，一切產(chǎn)業(yè)都

2、成為娛樂業(yè)。5、后現(xiàn)代的理論，解構(gòu)中心，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，草根和平民時(shí)代，即“下流社會(huì)”的出現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)年青化，媚俗化和情色化三個(gè)基本特點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)1、意義與符號(hào)消費(fèi)。非實(shí)體功能和虛擬經(jīng)濟(jì)。2、創(chuàng)意性。個(gè)性化和批量化的區(qū)別。大芬村3、整合性。衍生產(chǎn)品，電影后產(chǎn)品。4、貫通性。打破原來(lái)的產(chǎn)業(yè)分類原則和體系。5、邊界的模糊與無(wú)限性。消費(fèi)的演進(jìn)消費(fèi)者：從匱乏到有所選擇．沒有─有─好─品味─個(gè)性化產(chǎn)業(yè)：從初級(jí)產(chǎn)品到體驗(yàn)．農(nóng)林漁牧礦貨品─商品─服務(wù)─體驗(yàn)、符號(hào)、品牌．1美元=1磅咖啡豆=0.1磅咖啡粉=1杯35元咖啡=半杯星巴克=1/3杯五星級(jí)飯店的咖啡現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)：購(gòu)買行為是認(rèn)同與文化符號(hào)的消費(fèi)

3、．哈雷摩托車─　路從這里開始，沒有盡頭．Nike─Justdoit消費(fèi)社會(huì)的現(xiàn)狀Ｍ型社會(huì)──低價(jià)格、同品質(zhì)，到高價(jià)格高價(jià)值世界是平的──流動(dòng)是唯一的真理紫牛──不獨(dú)特，就被取代時(shí)尚──消費(fèi)態(tài)度與文化價(jià)值由群體走向個(gè)人資訊充裕與價(jià)值多元──市場(chǎng)不斷在分化長(zhǎng)尾效應(yīng)──不能低估「非暢銷品」市場(chǎng)銷量銷售量排行榜我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)情況網(wǎng)游業(yè)發(fā)展最快，70%的增長(zhǎng)率。電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，35%的增長(zhǎng)。傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)下降，數(shù)字出版增長(zhǎng)。傳統(tǒng)演藝業(yè)表現(xiàn)一般。傳媒，報(bào)紙、期刊、廣播、電視份量最大。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)居世界第一。一、文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之一1、文化產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)組成部分——構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的3大部分：文化內(nèi)容—傳

4、播與平臺(tái)—延伸產(chǎn)品（1）新聞與娛樂性體驗(yàn)性內(nèi)容：圖書、報(bào)刊、音樂、活動(dòng)、游戲、影視節(jié)目、廣播、明星、主題公園、卡拉OK、體育賽事聯(lián)賽；信息；教育培訓(xùn)、商業(yè)藝術(shù)表演、藝術(shù)交流推介活動(dòng)、會(huì)展、美術(shù)設(shè)計(jì)。（含其它內(nèi)容交易活動(dòng)藝術(shù)品投資經(jīng)營(yíng)）一、文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之一（2）平臺(tái)的媒介、各類傳媒載體的傳播服務(wù)、廣告、相關(guān)信息（網(wǎng)絡(luò)）服務(wù)等（3）文化產(chǎn)業(yè)制造業(yè)（玩具、工藝美術(shù)品、樂器、數(shù)字娛樂設(shè)備與圖書、藝術(shù)印刷等；結(jié)合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)業(yè)制造業(yè)如迪斯尼的產(chǎn)品銷售最好）（統(tǒng)計(jì)上包括文化事業(yè)（含部分經(jīng)營(yíng)性收入如美術(shù)館門票、收藏等；純粹藝術(shù)以及大學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)等）一、文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之二2、文化的基礎(chǔ)知

5、識(shí)——習(xí)得、積淀——積淀與積累——文化分流的把握——細(xì)節(jié)、過程、儀式——文化特色與旅游資源——文化積淀的保守性——古代文化與當(dāng)代文化——?dú)v史文化資源與文化大國(guó)、文化產(chǎn)業(yè)一、文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之三3、文化、藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)——文化（歷史）與藝術(shù)（創(chuàng)新）——文化產(chǎn)業(yè)的“文化”創(chuàng)意與藝術(shù)——可復(fù)制——?jiǎng)?chuàng)造文化元素、無(wú)中生有——活動(dòng)經(jīng)濟(jì)——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)——商業(yè)化與文化一、文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之四4、精英文化與大眾文化——文化產(chǎn)品的雙重屬性問題——精英文化、高雅文化——大眾文化、通俗文化——低俗問題——未成年人問題——文化產(chǎn)品：時(shí)尚性、娛樂性、體驗(yàn)性、參與性（互動(dòng)性）一、文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之五5

6、、青少年成為主流消費(fèi)者——三個(gè)收入層次——消費(fèi)力——文化形態(tài)（節(jié)奏、時(shí)尚、體驗(yàn)、互動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)、明星·虛擬明星）——2014年將占全球電子游戲市場(chǎng)半壁江山——被洗腦；國(guó)家文化安全——對(duì)傳統(tǒng)文化的沖擊；傳統(tǒng)曲藝一、文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之六6、文化競(jìng)爭(zhēng)與文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)——越是民族的越是世界的——民族的代表文化多樣性——看看好萊塢、文化主題——國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)業(yè)——越是超越民族的越是世界的——文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶動(dòng)文化滲透一、文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之七7、文化產(chǎn)業(yè)的利弊——好的方面——不好的方面：文化單一性、對(duì)藝術(shù)的沖擊——國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)與國(guó)家文化安全——區(qū)域發(fā)展的機(jī)遇——區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)振興——城市的新產(chǎn)業(yè)一、

7、文化產(chǎn)業(yè)的核心要素之八8、企業(yè)家與藝術(shù)家——倒著看與順著看——結(jié)果型與理念型——企業(yè)家作為最終決策者——整體價(jià)值型企業(yè)與項(xiàng)目型企業(yè)——轉(zhuǎn)企改制之后——院團(tuán)改革及其發(fā)展問題二、商業(yè)模式1、文化產(chǎn)品——產(chǎn)品＝創(chuàng)意＋文化元素＋忽悠＋包裝＋明星＋傳播＋一點(diǎn)正直和責(zé)任？——顧客導(dǎo)向：藝術(shù)類產(chǎn)品＝藝術(shù)家＋評(píng)論人＋顧客共同認(rèn)可的產(chǎn)品——消費(fèi)者需求變動(dòng)——商機(jī)與產(chǎn)品——行業(yè)性、專業(yè)化——產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)品——二人轉(zhuǎn)·