電視廣告創(chuàng)作作業(yè)

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1、1廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)付道明博士校聘副教授廣東省韓山師范學(xué)院教育系聯(lián)系方式E-mail：Jetinchina@hstc.edu.cnPhone：670902（短號(hào)）Address：韓山師范學(xué)院教育系QQ：7532410本課程力求將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、影視技術(shù)與著名電視廣告案例結(jié)合起來，使深?yuàn)W枯燥的理論直觀可感，生動(dòng)易懂。課程講授中將以經(jīng)典電視廣告案例為輔助手段，帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入電視廣告的學(xué)科前沿與實(shí)際操作過程中。3.1（第2周）完成作業(yè)一：電視廣告策劃文案；4.19（第9周）完成作業(yè)二：電視廣告腳本的創(chuàng)作；第10-12周完成實(shí)驗(yàn)一：電視廣告的前期制作；第

2、13-15周完成實(shí)驗(yàn)二：電視廣告的后期制作；第16周復(fù)習(xí)考試。課程時(shí)間安排請(qǐng)自定表現(xiàn)主題（產(chǎn)品），并設(shè)計(jì)一個(gè)電視廣告作品（需提交廣告策劃文案及完整作品）。作業(yè)以小組協(xié)作形式完成（以3－5人為宜）。學(xué)期作業(yè)第一章電視廣告的發(fā)展簡(jiǎn)介（一）教學(xué)目的：了解西方電視的發(fā)展歷程及中國(guó)的電視廣告的發(fā)展（二）重點(diǎn)：1、電視簡(jiǎn)史2、中國(guó)的電視廣告幾個(gè)發(fā)展階段（三）難點(diǎn)：中國(guó)的電視廣告幾個(gè)發(fā)展階段教學(xué)過程：一、電視的發(fā)展階段（一）．黑白電視時(shí)期與電視廣告的初創(chuàng)（二）．彩色電視時(shí)期與電視廣告的探索（三）．電視多路廣播時(shí)期與電視廣告的成熟（四）．衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展二、中國(guó)

3、的電視事業(yè)與電視廣告（一）新中國(guó)的電視事業(yè)的起源與發(fā)展（二）電視廣告的誕生于成長(zhǎng)三、我國(guó)電視廣告的發(fā)展階段（一）以生產(chǎn)觀念為中心階段（1979—1985）（二）以推銷觀念為主導(dǎo)階段（1985—1992）（三）以營(yíng)銷觀念為導(dǎo)向階段（1992—1995）（四）整合營(yíng)銷傳播的時(shí)期（1995以來）第一章電視廣告的發(fā)展簡(jiǎn)介目的：了解識(shí)記電視的發(fā)展歷程，對(duì)電視廣告有一個(gè)整體的認(rèn)知。以便很好的把握我國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢(shì)及其營(yíng)銷的渠道。一電視的發(fā)展階段（一）．黑白電視時(shí)期與電視廣告的初創(chuàng)第二次世界大戰(zhàn)使各國(guó)經(jīng)濟(jì)遭到嚴(yán)重破壞，因此，戰(zhàn)后面臨的迫切任務(wù)，就是如何恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展生產(chǎn)，

4、振興文化。伴隨經(jīng)濟(jì)文化的復(fù)蘇，各國(guó)的電視事業(yè)也開始復(fù)興發(fā)展起來。1945年5月，前蘇聯(lián)率先恢復(fù)電視播出。同年11月，法國(guó)廣播電視公司成立，并從艾菲爾鐵塔正式播放電視節(jié)目。1946年6月，英國(guó)BBC公司從戰(zhàn)前停播的電視動(dòng)畫片《米老鼠》情節(jié)中斷處，重新恢復(fù)電視播出。1948年，德國(guó)各地相繼成立廣播電視公司，并于1952年正式進(jìn)行電視廣播。1953年2月，日本NHK電視臺(tái)首先播放電視節(jié)目，繼之，亞洲第一座商業(yè)電視臺(tái)——日本NTV電視臺(tái)也開始正式播出。美國(guó)是研制發(fā)明電視較早的國(guó)家之一，二戰(zhàn)期間，6家商業(yè)電視臺(tái)和3家試驗(yàn)電視臺(tái)并未完全中斷電視播放。戰(zhàn)后，美國(guó)的電視事業(yè)更

5、加迅猛地發(fā)展起來，電視臺(tái)劇增到7000多座，成為世界上最發(fā)達(dá)的電視大國(guó)之一。戰(zhàn)前，處于初創(chuàng)時(shí)期的電視，由于技術(shù)和設(shè)備尚不完備，播出效果不夠理想，圖像顯示不夠清晰，因此遭到人們的冷遇。本時(shí)期，由于電子科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視圖像漸趨穩(wěn)定，畫面清晰度不斷提高，播放效果越來越好，因此受到了觀眾的普遍歡迎。到1953年，黑白電視的普及率在歐美各國(guó)達(dá)到了史無前例的高峰。這個(gè)階段是電視廣告的初創(chuàng)期。世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國(guó)播出的。從此電視商業(yè)廣告開始從廣播中分離出來，電視成為了獨(dú)立的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ襟w。由于當(dāng)時(shí)正處于第二次世界大戰(zhàn)期間，經(jīng)濟(jì)不景氣，電視商業(yè)

6、廣告剛一出現(xiàn)就被迫中斷了。所以，電視廣告的真正創(chuàng)業(yè)也是在戰(zhàn)后。1945年，美國(guó)又率先恢復(fù)電視商業(yè)廣告的播出。隨著戰(zhàn)后電視事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展，電視廣告的作用也越來越被人們所認(rèn)識(shí)。早期的電視廣告主要是借鑒廣播的手法和技巧，等于是給廣播廣告配上了圖像，成為廣告內(nèi)容的圖解說明。廣告形式和手法都比較簡(jiǎn)單，大多是廣告播音員在麥克風(fēng)前念廣告稿，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，間或插入一些圖片或照片，因此被稱為廣播廣告的一種延伸。正如美國(guó)著名廣告人胡博·懷特所說：“即使是50年代初”，“電視節(jié)目看起來仍然還是像個(gè)有畫面的廣播節(jié)目”。內(nèi)容多為告知性或新聞型廣告。（二）彩色電視時(shí)期與電視廣告的探索當(dāng)

7、黑白電視于1953年達(dá)到高峰之后，1954年便開始進(jìn)入彩色電視時(shí)期。這個(gè)時(shí)期美國(guó)走在了世界各國(guó)的前面，是第一個(gè)開辦彩色電視的國(guó)家。從此色彩繽紛的世界能夠以它的本來面目呈現(xiàn)于屏幕之上了，給人類帶來了更高的精神享受。但是，彩色電視的問世也同樣經(jīng)歷了一個(gè)較為漫長(zhǎng)的研究試制過程。這項(xiàng)工程大約始于20年代末，經(jīng)過歐美一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家科學(xué)工作者十幾年的潛心研究，并不斷地探索、試驗(yàn)、改進(jìn)，終于在1940年，由美國(guó)研制的第一臺(tái)彩色電視機(jī)問世了。但是彩色電視的完善并非一朝一夕，它涉及很多重要的技術(shù)問題一時(shí)尚難解決。又過了10年，到1951年6月，美國(guó)才開始彩色電視播放。但效果仍

8、不十分理想。直到1954年，有些尖端難