河北陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷

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1、河北陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷陶瓷文化是中華民族文化的重要組成部分，陶瓷文化獨(dú)具特色，在社會經(jīng)濟(jì)、文化生活中擁有廣泛的影響力。河北陶瓷有著悠久的歷史文化，創(chuàng)造了美侖美奐的陶瓷精品，形成了定窯、邢窯、磁州窯和唐山陶瓷等典型的北方陶瓷文化。傳承并且弘揚(yáng)河北陶瓷悠久的歷史文化，實(shí)現(xiàn)陶瓷文化與陶瓷產(chǎn)業(yè)的融合，培育具有地方特色的陶瓷文化產(chǎn)品，推進(jìn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷，對提升河北陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域影響，打造河北陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的品牌形象，促進(jìn)河北陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。一、陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)立與營銷的地位和作用河北的陶瓷產(chǎn)業(yè)長期以來只有產(chǎn)地的概念而無品

2、牌的概念,還沒有形成陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，品牌的缺乏制約了陶瓷產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。作為陶瓷生產(chǎn)和出口的大省，河北面臨著如何加強(qiáng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，如何進(jìn)一步發(fā)展壯大陶瓷產(chǎn)業(yè)的問題。面對日益激烈的國內(nèi)和國際市場競爭，河北應(yīng)該重視創(chuàng)立國內(nèi)、國際知名的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌，提升河北陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。1.陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷有助于陶瓷文化與陶瓷產(chǎn)業(yè)的融合陶瓷文化既體現(xiàn)于陶瓷產(chǎn)品之中，又體現(xiàn)在陶瓷的制作工藝、技術(shù)、器形、裝飾等方面。河北省有著豐富的陶瓷文化資源，如定窯瓷品以豐富多彩的裝飾花紋取勝；唐山陶瓷則以造型新穎、裝飾多姿、品種齊全、刻意求新聞名

3、。河北省有著定窯、磁州窯等古窯遺址；有著經(jīng)驗(yàn)豐富的陶瓷老藝人、老藝術(shù)家以及頗具規(guī)模的陶瓷產(chǎn)業(yè)，陶瓷的歷史文化優(yōu)勢明顯。河北省陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立和營銷，就是利用河北陶瓷的歷史文化優(yōu)勢，通過對陶瓷文化要素的整合，如對陶瓷文物進(jìn)行仿古創(chuàng)意，對“古窯遺址”進(jìn)行系列挖掘、綜合利用等，對河北陶瓷文化進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)、創(chuàng)新，將陶瓷產(chǎn)品推向市場，形成河北陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的品牌特色。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)立和營銷，有助于開發(fā)利用陶瓷文化資源，有助于陶瓷文化與陶瓷產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)河北的陶瓷文化優(yōu)勢向陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，提升陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平2.陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷有助于陶瓷文化

4、產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施陶瓷文化的產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)濟(jì)功能結(jié)合在一起，才能實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品作為商品所體現(xiàn)的價值增殖、資本積累功能。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌正是陶瓷產(chǎn)品文化含量與價值增殖功能的結(jié)合體，品牌的無形資產(chǎn)有著巨大的增值效應(yīng)。實(shí)施陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略，就是通過陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷，尋找陶瓷文化和陶瓷產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的切入點(diǎn)，將陶瓷的文化含量、品牌增值效應(yīng)融入到陶瓷產(chǎn)品中，形成陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。實(shí)施陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略，將增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的自主、自有國際知名品牌的影響力，增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)參與全球市場的營銷能力。唐山的“紅玫瑰”陶瓷通過在陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷，推

5、出了“新陶瓷文化”的概念，把生活品味、文化內(nèi)涵融入日用陶瓷之中，在提升“紅玫瑰”陶瓷文化品牌形象的同時，也賦予了陶瓷產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展契機(jī)。3.陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷有助于陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展創(chuàng)新是陶瓷文化的精髓，對于陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩大方面：科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意?？萍紕?chuàng)新主要提供陶瓷產(chǎn)品更新更高的使用價值，而文化創(chuàng)意則是提高陶瓷產(chǎn)品與品牌的觀念價值。由于現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，陶瓷企業(yè)間擁有的技術(shù)和產(chǎn)品性能愈加接近甚至類同，市場價格差異微乎其微。陶瓷產(chǎn)業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭的趨勢愈演愈烈，導(dǎo)致產(chǎn)品從技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)入文化創(chuàng)意導(dǎo)向，更加注重陶瓷產(chǎn)品獨(dú)特的

6、文化創(chuàng)意。在陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷過程中，陶瓷的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為陶瓷產(chǎn)品，提高了陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌的附加值，形成了獨(dú)具競爭力的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷有助于將陶瓷文化創(chuàng)意構(gòu)筑在陶瓷文化品牌中，又附加在陶瓷產(chǎn)品之上，從而形成獨(dú)具競爭力的陶瓷產(chǎn)品，提高陶瓷產(chǎn)品的市場占有率。4.陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷有助于文化產(chǎn)業(yè)的培育從產(chǎn)業(yè)角度看，陶瓷文化是文化價值、經(jīng)濟(jì)價值與地方特色融為一體的特殊產(chǎn)業(yè)，極具開發(fā)潛力和發(fā)展前景。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)立與營銷有助于提升陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，培育和發(fā)展新的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)。通過陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品

7、牌的創(chuàng)立與營銷，以陶瓷文化資源優(yōu)勢為依托，開發(fā)利用陶瓷文化資源，建設(shè)和陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)基地，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，從而實(shí)現(xiàn)陶瓷文化資源向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史性轉(zhuǎn)變。在唐山，卓達(dá)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)卣献?，整合了唐山的陶瓷文化資源，把陶瓷作為一種有效的文化傳播載體，做大陶瓷、大文化?；I建了以展示陶瓷文化豐富內(nèi)涵為特色的唐山陶瓷文化產(chǎn)業(yè)振興基地，加強(qiáng)陶瓷文化與陶瓷業(yè)的聯(lián)動，打造陶瓷區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)品牌，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得源源不斷發(fā)展的推動力。二、河北省陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與問題（一）河北省陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀1.陶瓷文化歷史悠久，形成了著

8、名的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)品牌河北擁有豐富的陶瓷歷史文化古跡、珍貴的陶瓷藝術(shù)和精湛的制瓷技