2013上半年自媒體營銷趨勢盤點-微博易徐揚

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1、2013上半年自媒體營銷趨勢盤點請關(guān)注我@徐揚-微博易2013.07.252013，企業(yè)都在自媒體上玩什么？玩互動、傳創(chuàng)意圖片酒店預訂網(wǎng)站手機APP用明星、玩炒作品牌手機新品“微發(fā)布”用明星、玩炒作大概8點20發(fā)一天多賣1000條金鏈傳視頻、做活動品牌創(chuàng)意視頻新車型亮相聯(lián)合段子手、意見領(lǐng)袖安全聯(lián)盟造勢微信公眾平臺、微信活動品牌硬廣電商活動自媒體營銷活動類型比例自媒體營銷三大基礎(chǔ)活動2013年1-6月自媒體營銷活動類型比例?鏈接導流?官微加粉銷售促進?注冊促進11%聚攏客戶?下載激活26%?名人營銷?軟性廣告品牌公關(guān)63%?活動

2、導流*數(shù)據(jù)來源于微博易后臺，2013年1-6月184,147次活動統(tǒng)計。自媒體營銷活動分類增長趨勢2013年1-6月品牌公關(guān)類自媒體活動分類份額60%50%40%名人營銷30%軟性廣告20%10%0%1月2月3月4月5月6月*數(shù)據(jù)來源于微博易后臺，2013年1-6月184,147次活動統(tǒng)計。自媒體營銷未來趨勢日漸分散的自媒體平臺曾經(jīng)獨占鰲頭的大用戶覆蓋的新浪微博騰訊微博活躍度丌可思議@的微信各種細分方向的社交網(wǎng)站：購物、視頻、旅游、美食……新的客戶觸點TouchingPoints其他：聲音、圖片、文章……日漸分散的自媒體平臺自

3、媒體(2013-2015)分類受眾分類微博類溝通類購物類圖片類聲音類視頻類文章類丼例新浪微博騰訊微博微信微淘圖釘啪啪微拍Zaker內(nèi)容載體各種各種各種各種圖片聲音視頻文章移動化程度80%70%100%100%100%100%100%100%目前日登5000萬9000萬2億剛上線200萬200萬100萬200萬受眾分割輿論、口水屌絲內(nèi)容生活服務時尚購物圖片敏感聲音敏感視頻敏感資訊敏感2013，幾乎都是手機?內(nèi)容更輕?注意力更短(從12秒到8秒）?2013年80%以上的使用將來自移動設備微博和微信的區(qū)別?媒體角色娛樂角色?社交角

4、色?更開放?更私密?更多樣?更移動?基于興趣?基于關(guān)系更分散更龐大更移動更個性滿足個性化需求，吸引分散的注意力——需要更“自然”的營銷手段，及更具“影響力”的營銷方式！應對趨勢的自媒體新玩法（1）軟性廣告?軟廣轉(zhuǎn)發(fā)強調(diào)“自然”的軟性廣告，以提升企業(yè)品牌為主要目的，丌強加導流鏈接。（1）軟性廣告?軟廣直發(fā)強調(diào)“自然”的軟性廣告，以提升企業(yè)品牌為主要目的，丌強加導流鏈接。（1）軟性廣告“自然”的軟性廣告避免了引發(fā)粉絲反感，微博主往往可以接受價格更低的軟性合作。微博易平臺產(chǎn)品價格體系硬廣價軟廣價帶號價硬廣直發(fā)硬廣轉(zhuǎn)發(fā)軟廣直發(fā)軟廣轉(zhuǎn)發(fā)

5、帶號轉(zhuǎn)發(fā)價格示例：100%40-70%20-45%（2）名人微博廣告?一線明星利用名人“影響力”，在微博里快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知名度。（2）名人微博廣告?創(chuàng)意段子手利用名人“影響力”，在微博里快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知名度。（2）名人微博廣告?時尚名人利用名人“影響力”，在微博里快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知名度。（2）名人微博廣告?知名女優(yōu)利用名人“影響力”，在微博里快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知名度。（2）名人微博廣告名人微博“微代言”相比線下的實際代言/活動出席，性價比更高，預約合作更方便。用對名人，迅速提高品牌知名度！用對關(guān)鍵點1

6、：技術(shù)深入分析名人微博屬性，找出和企業(yè)品牌最契合的名人進行合作。微博名人屬性基礎(chǔ)分析模型名人基本特粉絲基本征分析特征分析時尚16%母嬰美食26%5%關(guān)注興趣名人粉絲興趣淘寶標簽8%分析分析特征標簽星座北京8%5%愛情文學高轉(zhuǎn)評16%16%高意愿特征標簽互動標簽用對關(guān)鍵點2：玩法整合名人微博不細分草根微博，深度不廣度相結(jié)合，進行全方位品牌傳播。以某花店品牌為例：精選契合名人微博：廣泛提升品牌形象……精選深細入分精準影響影草響根潛賬號在“年輕女性”人群！客：群百萬亞瑟王初上線，榮登APPSTORE前三！百萬亞瑟王初上線，榮登APP

7、STORE前三！杜海濤、李維嘉、吳昕、謝娜、何炅、唐嫣、趙奕歡、劉忻、波多野結(jié)衣百萬亞瑟王初上線，榮登APPSTORE前三！微博名人推廣當日（7月18日），微博熱度、百度指數(shù)爆棚唯品會，一家與門做特賣的網(wǎng)站！唯品會，一家與門做特賣的網(wǎng)站！總結(jié)?了解每個自媒體的本質(zhì)后，再來使用；?丌是每個企業(yè)產(chǎn)品都適合自媒體營銷；?自媒體時代到來，口碑就是品牌！?自媒體營銷本質(zhì)——利用各種方法增加品牌在自媒體中的提及率！*數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2013年6月。精準傳播是自媒體營銷基礎(chǔ)微博易的觀點：自媒體營銷＝準確的受眾×正確的內(nèi)容微博易，600+明星

8、資源2000+大V資源?微博易平臺部分名人帳號分類文化名人：100+運動名人：200+More…微博易，10萬+草根資源?微博易平臺部分自媒體資源●平臺掌握10萬細分精準帳號，覆蓋超100億累計粉絲；?80,000優(yōu)質(zhì)帳號?20,000優(yōu)質(zhì)帳號?2,000優(yōu)質(zhì)帳號?3,000