2013上半年自媒體營(yíng)銷趨勢(shì)盤點(diǎn)-微博易徐揚(yáng).pdf

《2013上半年自媒體營(yíng)銷趨勢(shì)盤點(diǎn)-微博易徐揚(yáng).pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、2013上半年自媒體營(yíng)銷趨勢(shì)盤點(diǎn)請(qǐng)關(guān)注我@徐揚(yáng)-微博易2013.07.252013，企業(yè)都在自媒體上玩什么？玩互動(dòng)、傳創(chuàng)意圖片酒店預(yù)訂網(wǎng)站手機(jī)APP用明星、玩炒作品牌手機(jī)新品“微發(fā)布”用明星、玩炒作大概8點(diǎn)20發(fā)一天多賣1000條金鏈傳視頻、做活動(dòng)品牌創(chuàng)意視頻新車型亮相聯(lián)合段子手、意見(jiàn)領(lǐng)袖安全聯(lián)盟造勢(shì)微信公眾平臺(tái)、微信活動(dòng)品牌硬廣電商活動(dòng)自媒體營(yíng)銷活動(dòng)類型比例自媒體營(yíng)銷三大基礎(chǔ)活動(dòng)2013年1-6月自媒體營(yíng)銷活動(dòng)類型比例?鏈接導(dǎo)流?官微加粉銷售促進(jìn)?注冊(cè)促進(jìn)11%聚攏客戶?下載激活26%?名人營(yíng)銷?軟性廣告品牌公關(guān)63%?活動(dòng)導(dǎo)流*數(shù)據(jù)來(lái)源于微博易后臺(tái)，2013年1-6月18

2、4,147次活動(dòng)統(tǒng)計(jì)。自媒體營(yíng)銷活動(dòng)分類增長(zhǎng)趨勢(shì)2013年1-6月品牌公關(guān)類自媒體活動(dòng)分類份額60%50%40%名人營(yíng)銷30%軟性廣告20%10%0%1月2月3月4月5月6月*數(shù)據(jù)來(lái)源于微博易后臺(tái)，2013年1-6月184,147次活動(dòng)統(tǒng)計(jì)。自媒體營(yíng)銷未來(lái)趨勢(shì)日漸分散的自媒體平臺(tái)曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭的大用戶覆蓋的新浪微博騰訊微博活躍度丌可思議@的微信各種細(xì)分方向的社交網(wǎng)站：購(gòu)物、視頻、旅游、美食……新的客戶觸點(diǎn)TouchingPoints其他：聲音、圖片、文章……日漸分散的自媒體平臺(tái)自媒體(2013-2015)分類受眾分類微博類溝通類購(gòu)物類圖片類聲音類視頻類文章類丼例新浪微博騰訊微博

3、微信微淘圖釘啪啪微拍Zaker內(nèi)容載體各種各種各種各種圖片聲音視頻文章移動(dòng)化程度80%70%100%100%100%100%100%100%目前日登5000萬(wàn)9000萬(wàn)2億剛上線200萬(wàn)200萬(wàn)100萬(wàn)200萬(wàn)受眾分割輿論、口水屌絲內(nèi)容生活服務(wù)時(shí)尚購(gòu)物圖片敏感聲音敏感視頻敏感資訊敏感2013，幾乎都是手機(jī)?內(nèi)容更輕?注意力更短(從12秒到8秒）?2013年80%以上的使用將來(lái)自移動(dòng)設(shè)備微博和微信的區(qū)別?媒體角色娛樂(lè)角色?社交角色?更開(kāi)放?更私密?更多樣?更移動(dòng)?基于興趣?基于關(guān)系更分散更龐大更移動(dòng)更個(gè)性滿足個(gè)性化需求，吸引分散的注意力——需要更“自然”的營(yíng)銷手段，及更具“影

4、響力”的營(yíng)銷方式！應(yīng)對(duì)趨勢(shì)的自媒體新玩法（1）軟性廣告?軟廣轉(zhuǎn)發(fā)強(qiáng)調(diào)“自然”的軟性廣告，以提升企業(yè)品牌為主要目的，丌強(qiáng)加導(dǎo)流鏈接。（1）軟性廣告?軟廣直發(fā)強(qiáng)調(diào)“自然”的軟性廣告，以提升企業(yè)品牌為主要目的，丌強(qiáng)加導(dǎo)流鏈接。（1）軟性廣告“自然”的軟性廣告避免了引發(fā)粉絲反感，微博主往往可以接受價(jià)格更低的軟性合作。微博易平臺(tái)產(chǎn)品價(jià)格體系硬廣價(jià)軟廣價(jià)帶號(hào)價(jià)硬廣直發(fā)硬廣轉(zhuǎn)發(fā)軟廣直發(fā)軟廣轉(zhuǎn)發(fā)帶號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格示例：100%40-70%20-45%（2）名人微博廣告?一線明星利用名人“影響力”，在微博里快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知名度。（2）名人微博廣告?創(chuàng)意段子手利用名人“影響力”，在微博里快速提

5、升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知名度。（2）名人微博廣告?時(shí)尚名人利用名人“影響力”，在微博里快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知名度。（2）名人微博廣告?知名女優(yōu)利用名人“影響力”，在微博里快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知名度。（2）名人微博廣告名人微博“微代言”相比線下的實(shí)際代言/活動(dòng)出席，性價(jià)比更高，預(yù)約合作更方便。用對(duì)名人，迅速提高品牌知名度！用對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)1：技術(shù)深入分析名人微博屬性，找出和企業(yè)品牌最契合的名人進(jìn)行合作。微博名人屬性基礎(chǔ)分析模型名人基本特粉絲基本征分析特征分析時(shí)尚16%母嬰美食26%5%關(guān)注興趣名人粉絲興趣淘寶標(biāo)簽8%分析分析特征標(biāo)簽星座北京8%5%愛(ài)情文學(xué)高轉(zhuǎn)評(píng)16%16%高意愿特征標(biāo)

6、簽互動(dòng)標(biāo)簽用對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)2：玩法整合名人微博不細(xì)分草根微博，深度不廣度相結(jié)合，進(jìn)行全方位品牌傳播。以某花店品牌為例：精選契合名人微博：廣泛提升品牌形象……精選深細(xì)入分精準(zhǔn)影響影草響根潛賬號(hào)在“年輕女性”人群！客：群百萬(wàn)亞瑟王初上線，榮登APPSTORE前三！百萬(wàn)亞瑟王初上線，榮登APPSTORE前三！杜海濤、李維嘉、吳昕、謝娜、何炅、唐嫣、趙奕歡、劉忻、波多野結(jié)衣百萬(wàn)亞瑟王初上線，榮登APPSTORE前三！微博名人推廣當(dāng)日（7月18日），微博熱度、百度指數(shù)爆棚唯品會(huì)，一家與門做特賣的網(wǎng)站！唯品會(huì)，一家與門做特賣的網(wǎng)站！總結(jié)?了解每個(gè)自媒體的本質(zhì)后，再來(lái)使用；?丌是每個(gè)企業(yè)產(chǎn)品都適

7、合自媒體營(yíng)銷；?自媒體時(shí)代到來(lái)，口碑就是品牌！?自媒體營(yíng)銷本質(zhì)——利用各種方法增加品牌在自媒體中的提及率！*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2013年6月。精準(zhǔn)傳播是自媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)微博易的觀點(diǎn)：自媒體營(yíng)銷＝準(zhǔn)確的受眾×正確的內(nèi)容微博易，600+明星資源2000+大V資源?微博易平臺(tái)部分名人帳號(hào)分類文化名人：100+運(yùn)動(dòng)名人：200+More…微博易，10萬(wàn)+草根資源?微博易平臺(tái)部分自媒體資源●平臺(tái)掌握10萬(wàn)細(xì)分精準(zhǔn)帳號(hào)，覆蓋超100億累計(jì)粉絲；?80,000優(yōu)質(zhì)帳號(hào)?20,000優(yōu)質(zhì)帳號(hào)?2,000優(yōu)質(zhì)帳號(hào)?3,000