區(qū)域品牌建設(shè)策略研究[文獻(xiàn)綜述]

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1、本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買(mǎi)下載的朋友參考！題　目：區(qū)域品牌建設(shè)策略研究　一、前言部分國(guó)外區(qū)域品牌的研究開(kāi)始于上個(gè)世紀(jì)90年代末期，區(qū)域品牌的研究最早由Keller等人展開(kāi)。Keller(1998)認(rèn)為,當(dāng)?shù)乩砦恢孟癞a(chǎn)品或服務(wù)那樣品牌化時(shí),品牌名稱通常就成為這個(gè)地區(qū)的實(shí)際名稱。品牌化使得人們意識(shí)到該地區(qū)的存在,并產(chǎn)生與之有關(guān)的聯(lián)想不同的區(qū)域出于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，開(kāi)始注重突出區(qū)域形象和特征，借以形成不同于其他區(qū)域的差別優(yōu)勢(shì)，以獲得投資、吸引人才，或者成為消費(fèi)者樂(lè)于選擇的旅游、消費(fèi)目的地。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌的關(guān)注是伴隨著近十年來(lái)江浙、福建與廣東等地

2、的產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生發(fā)展而興起。由于每個(gè)區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r又不一樣，相對(duì)的區(qū)域品牌建設(shè)的理論研究也各不相同。縱觀國(guó)內(nèi)外關(guān)于區(qū)域品牌的研究，集中于以下領(lǐng)域：區(qū)域品牌的定義、特征、形成機(jī)理、區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系、區(qū)域品牌的效應(yīng)、區(qū)域品牌資產(chǎn)評(píng)估、區(qū)域品牌管理等。根據(jù)現(xiàn)有的區(qū)域品牌，或是將區(qū)域直接作為品牌，或者把區(qū)域名稱作為品牌的構(gòu)成部分。本文寫(xiě)作的目的就是為了在搜集國(guó)內(nèi)外研究資料的基礎(chǔ)上對(duì)區(qū)域品牌的定義進(jìn)行解析，了解區(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中所扮演的角色。并且分析區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系，以及它們相互作用下對(duì)某區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何促

3、進(jìn)作用。另外，雖然區(qū)域品牌概念已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)集群理論的重要組成部分，但在相關(guān)研究中，還沒(méi)有對(duì)“區(qū)域品牌”概念作出界定，并且對(duì)區(qū)域品牌的建設(shè)模式?jīng)]有統(tǒng)一的定論，而且不同的地區(qū)有不同的發(fā)展路徑，需要有針對(duì)性的進(jìn)行研究。所以本文將會(huì)搜集豐富的文獻(xiàn)資料對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行解析。二、主題部分（一）區(qū)域品牌的定義研究　　目前,國(guó)外學(xué)者還未能給出區(qū)域品牌的確切定義,關(guān)于區(qū)域品牌應(yīng)該包含哪些內(nèi)容,亦存在多種觀點(diǎn)。比較有代表性的是Rainisto(2003)給出的區(qū)域品牌定義,他認(rèn)為“區(qū)域品牌是一個(gè)地區(qū)的附加吸引力,塑造區(qū)域品牌的核心問(wèn)題是構(gòu)建區(qū)域品牌識(shí)別”Kavaratzi

4、s(2005)則根據(jù)Aaker的品牌定義來(lái)界定區(qū)域品牌的含義,認(rèn)為本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買(mǎi)下載的朋友參考！“(區(qū)域)品牌是功能、情感、關(guān)系和戰(zhàn)略要素共同作用于公眾的大腦而形成的一系列獨(dú)特聯(lián)想的多維組合”。尹晶和許惠淵（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌是指產(chǎn)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)制造生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的企業(yè)和企業(yè)所屬品牌的商譽(yù)總和。這種觀點(diǎn)主要是考慮到第凡的中小型企業(yè)的力量有限，通過(guò)構(gòu)建區(qū)域品牌使得中小企業(yè)采取集體行動(dòng)。另外，馮鑫明,夏曾玉(2005)認(rèn)為，所謂區(qū)域品牌有兩層含義,一是指在某個(gè)行政(地理)區(qū)域范圍內(nèi)形成的具

5、有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。二是指某個(gè)地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn),并形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。徐鵬和趙軍（2007）提出，所謂區(qū)域品牌就是特指某個(gè)地區(qū)的特色“產(chǎn)業(yè)集群”，它象征著該產(chǎn)業(yè)集群的歷史與現(xiàn)狀，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的代表；同時(shí)，區(qū)域品牌也是一個(gè)識(shí)別系統(tǒng)，這個(gè)識(shí)別系統(tǒng)是由區(qū)域（地名）和產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）名稱為核心構(gòu)成的；它在法律上表現(xiàn)為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)。從以上三個(gè)觀點(diǎn)可以看出，他們都認(rèn)為區(qū)域品牌是某一區(qū)域的集群的表現(xiàn)。都是在一定范圍里具有代表性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果。不管是行政上的劃分還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，區(qū)

6、域品牌的發(fā)展都是代表了某一區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。同時(shí)，第三個(gè)觀點(diǎn)更是明確的提出了區(qū)域品牌就是特質(zhì)某個(gè)地區(qū)特色的“產(chǎn)業(yè)集群”，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的代表。張曉兵，楊瑚，張亮晶(2010)從區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究的角度提出了有別于企業(yè)品牌的區(qū)域品牌概念，并將之界定為：該區(qū)域中某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的品牌，它不一定只為區(qū)域內(nèi)某一特定企業(yè)所擁有和專用，而經(jīng)常是為一群生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)該產(chǎn)品的企業(yè)所共同擁有和使用的品牌。（二）建設(shè)區(qū)域品牌的意義楊雪蓮（2009)認(rèn)為，國(guó)外區(qū)域品牌的研究開(kāi)始于上個(gè)世紀(jì)90年代末期，不同的區(qū)域出于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，開(kāi)始注重突出區(qū)域形象和特征，借以形成不同于其

7、他區(qū)域的差別優(yōu)勢(shì)，以獲得投資、吸引人才，或者成為消費(fèi)者樂(lè)于選擇的旅游、消費(fèi)目的地。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌的關(guān)注是伴隨著近十年來(lái)江浙、福建與廣東等地的產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生發(fā)展而興起。本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買(mǎi)下載的朋友參考！何仕光（2007）指出，經(jīng)濟(jì)全球化是跨越民族國(guó)家政治疆界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的擴(kuò)展。更重要的是,它意味著世界經(jīng)濟(jì)中各國(guó)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度增加,相互依存、依賴關(guān)系加深和更深層次的經(jīng)濟(jì)一體化。事實(shí)表明,各國(guó)經(jīng)濟(jì)都在不同程度地走向開(kāi)放,走向市場(chǎng)化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上取決于該城市名牌企業(yè)的實(shí)力及其龍頭作用的發(fā)揮。對(duì)此,城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展要進(jìn)一步

8、樹(shù)立區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力。一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該以創(chuàng)建名牌為契機(jī),集中