區(qū)域品牌建設策略研究[文獻綜述]

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1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！題　目：區(qū)域品牌建設策略研究　一、前言部分國外區(qū)域品牌的研究開始于上個世紀90年代末期，區(qū)域品牌的研究最早由Keller等人展開。Keller(1998)認為,當?shù)乩砦恢孟癞a(chǎn)品或服務那樣品牌化時,品牌名稱通常就成為這個地區(qū)的實際名稱。品牌化使得人們意識到該地區(qū)的存在,并產(chǎn)生與之有關的聯(lián)想不同的區(qū)域出于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需要，開始注重突出區(qū)域形象和特征，借以形成不同于其他區(qū)域的差別優(yōu)勢，以獲得投資、吸引人才，或者成為消費者樂于選擇的旅游、消費目的地。國內(nèi)學者對區(qū)域品牌的關注是伴隨著近十年來江浙、福建與廣東等地的產(chǎn)業(yè)集

2、群的產(chǎn)生發(fā)展而興起。由于每個區(qū)域的發(fā)展狀況又不一樣，相對的區(qū)域品牌建設的理論研究也各不相同?？v觀國內(nèi)外關于區(qū)域品牌的研究，集中于以下領域：區(qū)域品牌的定義、特征、形成機理、區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的關系、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關系、區(qū)域品牌的效應、區(qū)域品牌資產(chǎn)評估、區(qū)域品牌管理等。根據(jù)現(xiàn)有的區(qū)域品牌，或是將區(qū)域直接作為品牌，或者把區(qū)域名稱作為品牌的構成部分。本文寫作的目的就是為了在搜集國內(nèi)外研究資料的基礎上對區(qū)域品牌的定義進行解析，了解區(qū)域品牌在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中所扮演的角色。并且分析區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的關系，以及它們相互作用下對某區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展有何促進作用。另外，雖

3、然區(qū)域品牌概念已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)集群理論的重要組成部分，但在相關研究中，還沒有對“區(qū)域品牌”概念作出界定，并且對區(qū)域品牌的建設模式?jīng)]有統(tǒng)一的定論，而且不同的地區(qū)有不同的發(fā)展路徑，需要有針對性的進行研究。所以本文將會搜集豐富的文獻資料對區(qū)域品牌進行解析。二、主題部分（一）區(qū)域品牌的定義研究　　目前,國外學者還未能給出區(qū)域品牌的確切定義,關于區(qū)域品牌應該包含哪些內(nèi)容,亦存在多種觀點。比較有代表性的是Rainisto(2003)給出的區(qū)域品牌定義,他認為“區(qū)域品牌是一個地區(qū)的附加吸引力,塑造區(qū)域品牌的核心問題是構建區(qū)域品牌識別”Kavaratzis(2005)則根據(jù)Aa

4、ker的品牌定義來界定區(qū)域品牌的含義,認為本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！“(區(qū)域)品牌是功能、情感、關系和戰(zhàn)略要素共同作用于公眾的大腦而形成的一系列獨特聯(lián)想的多維組合”。尹晶和許惠淵（2005）認為，區(qū)域品牌是指產(chǎn)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當規(guī)模和較強制造生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的企業(yè)和企業(yè)所屬品牌的商譽總和。這種觀點主要是考慮到第凡的中小型企業(yè)的力量有限，通過構建區(qū)域品牌使得中小企業(yè)采取集體行動。另外，馮鑫明,夏曾玉(2005)認為，所謂區(qū)域品牌有兩層含義,一是指在某個行政(地理)區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、較高市

5、場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。二是指某個地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn),并形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品的知名度和美譽度。徐鵬和趙軍（2007）提出，所謂區(qū)域品牌就是特指某個地區(qū)的特色“產(chǎn)業(yè)集群”，它象征著該產(chǎn)業(yè)集群的歷史與現(xiàn)狀，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的代表；同時，區(qū)域品牌也是一個識別系統(tǒng)，這個識別系統(tǒng)是由區(qū)域（地名）和產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）名稱為核心構成的；它在法律上表現(xiàn)為證明商標或集體商標。從以上三個觀點可以看出，他們都認為區(qū)域品牌是某一區(qū)域的集群的表現(xiàn)。都是在一定范圍里具有代表性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結果。不管是行政上的劃分還是經(jīng)濟發(fā)展的需要，區(qū)域品牌的發(fā)展都是代表了某一區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展

6、水平。同時，第三個觀點更是明確的提出了區(qū)域品牌就是特質(zhì)某個地區(qū)特色的“產(chǎn)業(yè)集群”，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的代表。張曉兵，楊瑚，張亮晶(2010)從區(qū)域經(jīng)濟研究的角度提出了有別于企業(yè)品牌的區(qū)域品牌概念，并將之界定為：該區(qū)域中某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的品牌，它不一定只為區(qū)域內(nèi)某一特定企業(yè)所擁有和專用，而經(jīng)常是為一群生產(chǎn)經(jīng)營該產(chǎn)品的企業(yè)所共同擁有和使用的品牌。（二）建設區(qū)域品牌的意義楊雪蓮（2009)認為，國外區(qū)域品牌的研究開始于上個世紀90年代末期，不同的區(qū)域出于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需要，開始注重突出區(qū)域形象和特征，借以形成不同于其他區(qū)域的差別優(yōu)勢，以獲得投資、吸引人才，或者成為

7、消費者樂于選擇的旅游、消費目的地。國內(nèi)學者對區(qū)域品牌的關注是伴隨著近十年來江浙、福建與廣東等地的產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生發(fā)展而興起。本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！何仕光（2007）指出，經(jīng)濟全球化是跨越民族國家政治疆界的經(jīng)濟活動的擴展。更重要的是,它意味著世界經(jīng)濟中各國的經(jīng)濟開放度增加,相互依存、依賴關系加深和更深層次的經(jīng)濟一體化。事實表明,各國經(jīng)濟都在不同程度地走向開放,走向市場化。在市場經(jīng)濟中,城市經(jīng)濟的發(fā)展在很大程度上取決于該城市名牌企業(yè)的實力及其龍頭作用的發(fā)揮。對此,城市經(jīng)濟發(fā)展要進一步樹立區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌經(jīng)濟是城市經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的

8、源動力。一個城市的經(jīng)濟發(fā)展應該以創(chuàng)建名牌為契機,集中