電商企業(yè)如何做好微博營銷

《電商企業(yè)如何做好微博營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、電商企業(yè)如何做好微博營銷？“加粉絲+轉(zhuǎn)發(fā)+評論，即有機會獲得獎品”，在微博平臺上，這樣的營銷活動已經(jīng)隨處可見。微博的快切入、廣傳播、低門檻、小成本的特點，特別是規(guī)模化互動的特點，都很對中小電子商務(wù)企業(yè)的胃口。;L1h$D,S&?7l.V6{6N6????*Q+Q$X　　從一些微博營銷的成功案例不難發(fā)現(xiàn)：再小的企業(yè)，只要營銷方法得當，一樣會得到千百萬粉絲的關(guān)注。但是，我們也經(jīng)常會看到很多企業(yè)的官方微博還停留在直白廣告的階段，粉絲、轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)數(shù)寥寥無幾，對于這些想做，或者已經(jīng)嘗試在做微博營銷的企業(yè)們，如何才能玩兒轉(zhuǎn)微博?如何才

2、能低成本獲得高回報?!n8~%@"q(k:`*V$g??c"o'I4n6C,x-n-[2O5L5Y(Q"p　　6月3日15:00-17:00，中赫技術(shù)投資控股有限公司副總裁、富營銷創(chuàng)始人、廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長助理吳偉定做客億邦動力網(wǎng)《億邦訪談》，與社區(qū)瘋子們共同討論電子商務(wù)企業(yè)如何進行微博營銷，精華內(nèi)容整理如下，與瘋子們分享!%_6`,X#z9s#k!b3F#N9y&f!?+^/{!}6N5L??n　　NO.1王峰：小弟有三個問題想請教偉哥，一、企業(yè)官方微博如何做好微博營銷?應(yīng)該發(fā)布哪些內(nèi)容?二、微博的盈利模式有哪些?三、

3、微博營銷的營銷效果從哪些方面來衡量?"y4z:`0n7V:p.o6Q:t2n-w$R'b5S-r3e　　吳偉定：一、企業(yè)微博做好微博營銷發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)該從粉絲的需求根本出發(fā)，側(cè)重點偏向于企業(yè)產(chǎn)品為核心重點，單發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容或廣告類會導(dǎo)致粉絲對官方微博有一些負面反感，個人建議側(cè)重于創(chuàng)意類型方式出現(xiàn)，如：化妝品教大家發(fā)一些護膚的，讓粉絲對官方微博認可。+u(j(r1

4、#C$W3O+E&d!M0W/W　　二、三：微博的盈利模式從目前市場來看，有兩種，一種以品牌廣告為主，二以效果化為主，就是以訂單數(shù)量為主，以轉(zhuǎn)發(fā)率為主，同時營利模式，從

5、前段時間了解，有專門的微博營銷公司在做關(guān)于應(yīng)用這塊的推廣廣告，具體是什么模式未來值得探討。%_(B2u/c-k-(P4u0c6F9B*^/^5@/F"v3M2Q??r　　NO.2劉海坤：作為主持人，我也有幾個問題想請問偉定兄：1、官方微博一般是發(fā)布公司本身的產(chǎn)品或者企業(yè)信息，也或者是做活動，那么，如何才能讓用戶持續(xù)接受我所發(fā)布的內(nèi)容呢?2、有些官方微博直接外包給公關(guān)公司去做，這樣靠譜嗎?-J:M&a4d??a%](c0K7n8n.Y6L　　吳偉定：1、一般官方微博粉絲會接受官方微博的產(chǎn)品或企業(yè)信息，從客觀角度來說，考慮的

6、是內(nèi)容是否是吻合粉絲的需求，同時是否有真正的吸引價值，比如，促銷活動是否能真正讓粉絲接受;一般都是喜歡什么小禮品，我見證過一家企業(yè)的官方微博用Q幣，充值卡，數(shù)碼相機，4天內(nèi)粉絲達到10萬，后期的觀博人也是相當高，每發(fā)一條就達到40到100條的轉(zhuǎn)發(fā)率.:~7W!q)b$`)

7、7b*^'J%Q:T)d　　2、個人認為有些靠譜，有些不靠譜，靠譜的是交給公關(guān)公司去做是他們擁有大量的高粉絲帳號，有粉絲量;不靠譜的是昂貴費用到底能否帶來轉(zhuǎn)發(fā)率;公關(guān)不是萬能的，不了解你的企業(yè)產(chǎn)品和平臺屬性，同時在細分市場方面也是比較含糊。自己做也有問題

8、，比如，如何打造粉絲，個人認為，微博還是要自己維護，外包只是呈現(xiàn)一種推廣平臺。8@9D![#R"I,q0

9、2Y5G*C(;G9

10、:T0U　　NO.3顧娟：俺也有幾個問題，還望偉定兄解答：1、如果是非產(chǎn)品非服務(wù)的企業(yè)微博，純屬為了宣傳，建立形象，經(jīng)常發(fā)布的是一些行業(yè)內(nèi)的動態(tài)和資訊、觀點之類的內(nèi)容，這樣會不會顯得很枯燥呢?怎樣才能不僅能傳遞一些信息，還能顯得有趣味性呢?2、在微博上，有些人只看，不給評論不轉(zhuǎn)發(fā)，怎么對付這些人?比如我自己，幾乎每條就會看，但評論轉(zhuǎn)發(fā)的卻不多，我也搞不清楚是啥心理了。3、如果是企業(yè)微博，對其他內(nèi)

11、容的評論，是犀利有個性一些好呢，還是柔和一些好?4、對于微博營銷，是頻繁的發(fā)布內(nèi)容有效果，還是偶爾發(fā)一些精悍的有效果呢?#D:~']7i4Z6u*O.P,w3a.Q,G/V"C!)m:q'M6B8u;S　　吳偉定：1、純屬為了宣傳，建立形象的企業(yè)微博，其實就是宣傳品牌，關(guān)鍵是帶動粉絲，發(fā)布行業(yè)內(nèi)的動態(tài)和資訊、觀點之類的內(nèi)容都可以;個人建議公益方面的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率會比較高，同時幫助其他人的信息會給企業(yè)帶來正面效果，同時也達到品牌樹立的效果。+K,[8f)]2e:F;Y.E%[5D$E:E/^)n0b-n5d　　2、粉絲對內(nèi)容信

12、任度，社會觀點比較重會引起大家廣泛的討論;如鋒芝離婚門，附上門戶新聞，再加上自己觀點，如果只是復(fù)制性內(nèi)容來帶動大家評論，肯定效果不高。&x-t*S2h.A+Q*W(W;F,P#y#y0

13、*R*G　　3、微博是公眾平臺，犀利會引起關(guān)注，悲慘的內(nèi)容如果是用犀利的評論也會帶來巨大轉(zhuǎn)發(fā)，但要能接受得了他人對你的