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《荷蘭花卉協(xié)會(huì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、荷蘭花荷蘭花卉卉協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)1【中興大學(xué)行銷系李皇照】策略目標(biāo)1.顧客選擇的最大化（Maximizingcustomerchoice）2.顧客滿意的極大化（Maximizingcustomersatisfaction）3.花卉與植物使用的最大化（Maximizingtheuseofflowersandplants）4.生活品質(zhì)的提昇（Promotingthequalityoflife）2【中興大學(xué)行銷系李皇照】提供更多且更好的花卉?服務(wù)更多消費(fèi)者!3【中興大學(xué)行銷系李皇照】品質(zhì)方案nMPS=LicensetonFlorimark=LicensetoproducetradeFGuarantybec
2、omesFGuarantybecomesdemanddemandFTheconsumerFTheconsumer(retail)dictatesdictates4【中興大學(xué)行銷系李皇照】品質(zhì)維持系統(tǒng)“如何保証花卉品質(zhì)”?育種階段?生產(chǎn)階段?交易鏈階段5【中興大學(xué)行銷系李皇照】保護(hù)傘式的組織結(jié)構(gòu)育種者?Plantum=>plantum.nl生產(chǎn)者?Associationofdutchflowerautions=>vbn.nl拍賣場?Associationofdutchwholesalers=>vgb.nl批發(fā)/貿(mào)易Dutchfloriculturalwholesaleboard=>bloeme
3、ngroothandel.com零售?AssociationofDucthretailers消費(fèi)者?FlowerCouncilofHolland=>Flowercouncil.org6【中興大學(xué)行銷系李皇照】荷蘭園藝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者國家/區(qū)隔市場零售訊促銷息FCH價(jià)格Auctions地點(diǎn)4P’sTradeTrade產(chǎn)品產(chǎn)品GrowersBasicmat.7【中興大學(xué)行銷系李皇照】TheFlowerCouncilactivities90%oftheactionisabroad!Ofwhich95%inEurope8【中興大學(xué)行銷系李皇照】建立與市場的關(guān)係：市場地位產(chǎn)品優(yōu)異特性意向空間貨架空間產(chǎn)品偏好
4、消費(fèi)者零售4P’s進(jìn)口花卉和植物商業(yè)9【中興大學(xué)行銷系李皇照】切花產(chǎn)品生命週期（26個(gè)國家）dnalredeNNDAJSChdBItLndDkgFinnNdnFalVSegSlovnEVdgIernKPortSpHTsPoljKrGrdnalsSlowuRC介紹期成長期成熟期飽和期/衰退期10【中興大學(xué)行銷系李皇照】差異化行銷§§中歐中歐//東歐東歐§§花卉花卉處處理理與與展展示示之教育之教育§§北歐北歐§§消費(fèi)消費(fèi)趨趨勢勢與與生生活活型態(tài)型態(tài)之之結(jié)合結(jié)合§§南歐南歐§§花卉花卉教教育育與與購購買買時(shí)機(jī)時(shí)機(jī)推廣推廣§§遠(yuǎn)距遠(yuǎn)距國家國家((如如：亞：亞洲國洲國家家、、中國中國))§§供應(yīng)多供應(yīng)
5、多種種、特、特殊殊花卉種花卉種類類11【中興大學(xué)行銷系李皇照】Women’sDayValentine’sDay12【中興大學(xué)行銷系李皇照】WhyWait?BuyyourOwn.13【中興大學(xué)行銷系李皇照】……14【中興大學(xué)行銷系李皇照】FridayisFlowerDay15【中興大學(xué)行銷系李皇照】NewFlowerday(Saintefleur)16【中興大學(xué)行銷系李皇照】17【中興大學(xué)行銷系李皇照】18【中興大學(xué)行銷系李皇照】19【中興大學(xué)行銷系李皇照】Youngerpeople20【中興大學(xué)行銷系李皇照】Floristactivities21【中興大學(xué)行銷系李皇照】Businesstob
6、usiness22【中興大學(xué)行銷系李皇照】TheflowersinfrontofShell!23【中興大學(xué)行銷系李皇照】向誰徵收推廣費(fèi)用：?生產(chǎn)者?貿(mào)易商?花卉資材生產(chǎn)商24【中興大學(xué)行銷系李皇照】徵收的費(fèi)用n一一般般贊贊助稅助稅（（AAggeenneerraallssuuppppoorrtt““ttaxax””））u0,625%（生產(chǎn)者）u0,485%（貿(mào)易商）n22//33的的徵收徵收費(fèi)費(fèi)用用用用於於推推廣與廣與促促銷銷n22000022預(yù)算預(yù)算：：22千千33百萬百萬歐歐元元((€€))25【中興大學(xué)行銷系李皇照】?敬請(qǐng)指教?TEL：886-4-2285-1902FAX：886-4-2
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