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《認知視角下香水視頻廣告的多模態(tài)話語分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、MultimodalAnalysisofPerfumeMediaAdvertisingfromtheCognitivePerspective認知視角下香水視頻廣告的多模態(tài)話語分析摘要：隨著信息時代的發(fā)展，信息的傳播方式已經(jīng)不僅僅局限于圖片和文字的簡單組合，更是融合了聲音、顏色等元素以更加生動的方式向大眾傳遞信息。英國當代語言學家Halliday的社會符號觀認為語言是一種社會符號用來傳遞信息。語言學家Kress認為語篇是社會語境中所存在的所有符號系統(tǒng)的總和，不僅包括語言，還包括文字、圖像、顏色等視覺符號，和音樂、音響等聽覺符號系統(tǒng)。基于Halliday?的系統(tǒng)功
2、能語法的三大元功能，Kress?和?van?Leeuwen構(gòu)建了視覺語法的理論框架，提出了視覺符號表達的三大功能：再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義。香水作為一款可以提升身份的消費品也越來越受歡迎，香水的廣告也呈現(xiàn)出多模態(tài)趨勢，本文以Kress?和?van?Leeuwen的視覺語法為理論框架，以一支香奈兒可可小姐香水視頻廣告為語料，探討香水視頻廣告中圖像和聲音模態(tài)各自是如何建構(gòu)意義的，并從認知視角的概念隱喻探討這兩個模態(tài)是如何配合來建構(gòu)完整的意義。關鍵詞:多模態(tài)；話語分析；視覺語法；概念隱喻；視頻廣告Abstract:Withthedevelopmentofinfo
3、mation,theexpressionstoconveyinformationhavebecomemoreandmorecolorful,theyarenotthesimplecombinationoflanguageandimagesanymore,butintegratethesound,colorandanyotherelementsinit.BritishlinguistKressholdsthatdiscourseincludesallsymblesystemsinsocialcontext,includingnotonlylanguage,but
4、alsovisualsymbles(words,imagesandcolors,etc)andhearingsymbles(music,audio,etc).BasedonHalliday’sthreesystemicfunctionalmeta-functions,KressandvanLeeuwenproposedatheoreticalframeworkofvisualgrammar,inwhichtheyalsoelaboratethethreefunctionsofvisualmodalities:represantationalmeaning,in
5、teractivemeaningandcompositionalmeaning.Dependsonitsuniquecharm,perfumehasbecomemoreandmorepopularamongcustomers,thus,perfumeadvertisementsalsohaveatendencyofmultimodalities.UnderthetheoreticalframeworkofVisualGrammar,thisthesiswilltakeaChannelCoComediaadvertisementasanexampletoexpl
6、orehowvisualandauditorymodeconstructmeaningandhowtheyworktogethertoconveythewholemeaningfromtheperspectiveofconceptualmetaphor.Keywords:multimodal,discourseanalysis,visualgrammar,mediaadvertisementContents:Chapter1Introduction1.1BackgroundoftheStudy1.2ObjectivesoftheStudy1.3Outlineo
7、ftheThesisChapter2LiteratureReview2.1AReviewoftheMovieTwentyTwo2.2PreviousStudiesonMultimodalDiscourseAnalysisatHome2.3PreviousStudiesonMultimodalDiscourseAnalysisAbroad2.4SpaceoftheStudyChapter3ResearchDesign?3.1ResearchTheory3.2ResearchMethodsChapter4DataAnalysisandDiscussion4.1An
8、alysisoftheMovie---
