我國網(wǎng)絡廣告形態(tài)發(fā)展研究

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1、南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文（設計）南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文學校代碼：10327學號：2120131545本科畢業(yè)論文（設計）中文題目：我國網(wǎng)絡廣告形態(tài)發(fā)展研究英文題目：ResearchontheDevelopmentofOnlineAdvertisingFormsinChina所在院系：國際經(jīng)貿(mào)學院電子商務系專業(yè)班級：商務1301學生姓名：曹凱指導教師：毛彥妮完成時間：2017年5月27日2南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文（設計）2南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文（設計）2目錄摘要及關鍵詞1一、引言2二、網(wǎng)絡廣告的概述2（一）網(wǎng)絡廣告的定義2（二）網(wǎng)絡廣告的特點和優(yōu)勢2三、網(wǎng)絡廣告形態(tài)發(fā)展情況4（一）

2、網(wǎng)絡廣告的形態(tài)發(fā)展過程4（二）網(wǎng)絡廣告常見表現(xiàn)形態(tài)5四、我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀9五、我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展中的問題和解決策略11（一）網(wǎng)絡廣告發(fā)展中的問題11（二）網(wǎng)絡廣告發(fā)展問題的解決策略12六、我國網(wǎng)絡廣告形態(tài)發(fā)展趨勢13七、結語15參考文獻162222南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文（設計）我國網(wǎng)絡廣告形態(tài)發(fā)展研究摘要：互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡營銷的飛速發(fā)展，促進了網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。如今網(wǎng)絡廣告發(fā)揮著越來越重要的作用，成為許多企業(yè)不可或缺的宣傳手段。本文闡述了網(wǎng)絡廣告的概念，特點和優(yōu)勢，重點分析了我國網(wǎng)絡廣告的形態(tài)發(fā)展情況，并針對我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的現(xiàn)狀提出了問題和解決策略，最后對我國網(wǎng)絡廣告形態(tài)發(fā)展

3、趨勢進行了預測。關鍵詞：網(wǎng)絡廣告；網(wǎng)絡營銷；形態(tài)發(fā)展ResearchontheDevelopmentofOnlineAdvertisingFormsinChinaAbstract:ThepopularityoftheInternetandtherapiddevelopmentofInternetmarketingpromotesthedevelopmentofonlineadvertising.NowInternetadvertisingplaysamoreandmoreimportantroleandbecomesindispensabletomanyenterprises.Thi

4、spaperexpoundstheconceptofonlineadvertising,characteristicsandadvantages,focusesonanalysingthedevelopmentofonlineadvertisingformsinChina,putsforwardproblemsandsolutionstothecurrentsituationofonlineadvertisinginChina,andfinallypredictsthetrendofonlineadvertisingformsinChina.Keywords:Onlineadvert

5、ising;Networkmarketing;Developmentofforms17南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文（設計）一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡的使用日益普及。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，這是一個巨大的消費市場。很多企業(yè)就看到了這個市場的商機，紛紛開始從事網(wǎng)絡營銷活動。網(wǎng)絡營銷就是利用網(wǎng)絡進行產(chǎn)品經(jīng)營和銷售的活動。由于電商行業(yè)的迅速發(fā)展和從事網(wǎng)絡營銷的人員不斷增多，許多企業(yè)為了讓更多的受眾看到自己的產(chǎn)品，于是通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布廣告，以達到營銷和宣傳的目的。每天我們都會使用互聯(lián)網(wǎng)來和親戚朋

6、友聊天、收發(fā)e-mail、瀏覽各種各樣的網(wǎng)頁，搜索自己所需要的信息，在瀏覽網(wǎng)頁的同時，我們就會見到各式各樣的網(wǎng)絡廣告。網(wǎng)絡廣告因其具有獨特的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為了商家營銷和宣傳不可或缺的方法，同時也是網(wǎng)站獲取利潤的重要方式之一。網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢明顯以及發(fā)展?jié)摿薮?，因此，對網(wǎng)絡廣告形態(tài)發(fā)展，網(wǎng)絡廣告現(xiàn)狀，問題，解決策略以及網(wǎng)絡廣告形態(tài)趨勢的研究可以更好地幫助企業(yè)利用網(wǎng)絡廣告宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，帶來更多的利潤。二、網(wǎng)絡廣告的概述（一）網(wǎng)絡廣告的定義網(wǎng)絡廣告，簡單來說就是將廣告投放于網(wǎng)絡平臺。對于詳細解釋，不同國家的專家和商務人士都有各自的認識，但多數(shù)人認為

7、網(wǎng)絡廣告是指使用網(wǎng)站上的廣告橫幅、超鏈接，多媒體等辦法，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)進行廣告的發(fā)布，進而傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種宣傳營銷模式葛欣航.我國網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2012，(08):61-63.。因為互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及網(wǎng)民的不斷增加為網(wǎng)絡廣告帶來更大的受眾群和更廣闊的市場，企業(yè)投放網(wǎng)絡廣告其目的在于提升其品牌知名度和形象，誘導消費者購買企業(yè)的商品，使企業(yè)獲取利潤。（二）網(wǎng)絡廣告的特點和優(yōu)勢17南京財經(jīng)大學本科畢業(yè)論文（設計）首先，網(wǎng)絡廣告