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《博愛醫(yī)院宣傳策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、博愛醫(yī)院宣傳策劃方案一．前言國內(nèi)醫(yī)療消費市場不斷擴大，但醫(yī)院市場競爭并不因為市場空間的擴大而緩和，相反由于國內(nèi)醫(yī)院醫(yī)療業(yè)的大肆發(fā)展，反而競爭力越來越強，消費者選擇的機會日益增多，所以對于競爭日益漸強的市場，如果不合理有計劃的推出促銷活動和品牌廣告宣傳，必將會減弱企業(yè)在行業(yè)之中的競爭力，影響企業(yè)未來的發(fā)展。二．博愛醫(yī)院概況A.地理位置優(yōu)厚：博愛醫(yī)院位于珠海前山武警支隊旁邊，交通便捷，與拱北關(guān)口、長途汽車站、咫尺之遙；距珠海機場只需45分鐘；距離九洲港碼頭10分鐘車程；到達AAAA級旅游景點“圓明新園”僅需15分鐘車程。B.高貴典雅服務優(yōu)質(zhì)：?醫(yī)院以盡
2、善盡美的，至上的服務，推崇如意之道，由內(nèi)至外無不彰顯溫馨虛寒問暖的關(guān)懷，是女性患者的理想首選。三．媒體宣傳策略要想使得博愛醫(yī)院這個品牌長期在珠海市民以及港澳人士耳熟能詳、深得人心。相關(guān)活動策劃及品牌宣傳是必不可少的，那么如何選擇媒體，使其充分發(fā)揮各自媒體的傳播優(yōu)勢，從而達到最佳的宣傳策劃效果。那么媒體的選擇顯得尤為重要。如今廣告媒體的投放主要有以下幾種方式：電視、電子媒體、報紙、戶外廣告等等。四．媒體的選擇兵法云：“傷其十指，不如斷其一指”，在預算相對薄弱的情況下，媒體選擇不宜過于分散，而應該集中選擇一個強有力、影響較為集中的媒體進行科學合理的安排
3、。眾人媒體：把握珠澳最繁華的地段，最集中傳播的宣傳平臺。媒體分布珠海拱北口岸購物廣場、澳門南灣商業(yè)中心以及時代商業(yè)中心、停車場等等。選擇理由：人流強勁(平均260,000人次/日)，地理位置優(yōu)越，品牌得以廣泛宣傳，媒體到達率更加直接；受眾群體定位明確；媒體結(jié)合沖擊力強勁。媒體分析：拱北口岸——全國第二大口岸，從1999年全年出入境人數(shù)3002萬人次、猛增至2010年的11258萬人次，年均增長25%。而拱北口岸廣場是所有出入境游客必經(jīng)之處，加上自游行的開通，更是讓拱北口岸商機如虎添翼。節(jié)假日可輻射達300,000人次，且受眾來源(澳門、香港、臺灣、
4、及內(nèi)地二十多個省份的居民)，吉利汽車在此宣傳，必將使該汽車品牌在短期內(nèi)品牌急速提升，以及市場份額占有率迅速提高。珠?？诎稄V場人流量參照表附表： 港澳人流國內(nèi)人流占總?cè)肆髁?0%70%消費額65%35%收入水平5000元以上3000-8000元不等行經(jīng)中庭人流平日140，000人假日200，000人高峰期250，000~260，000人行經(jīng)中庭右邊出口70%行經(jīng)中庭左邊出口30%(來澳自由行人士多經(jīng)此出入口進入)相關(guān)媒體圖片展示：北1入口如圖：中庭咨詢區(qū):北二及其他出入口：LED屏五．媒體投放預算（眾人傳媒）廣告發(fā)布時間:2012年9月1日—2012
5、年1月1日；廣告發(fā)布形式:15秒博愛醫(yī)院宣傳；廣告發(fā)布費用:刊例價：69800元/月，3折后：20940元/月三個月總費用：62820元/三月廣告發(fā)布次數(shù):60臺47寸液晶電視發(fā)布在口岸廣場三大出入口及人群聚集地,每天每臺循環(huán)播出廣告72次。每天播放4320次。六：效果預測針對上述狀況，結(jié)合醫(yī)院行業(yè)的目標和消費模式，本方案對受眾群體定位明確性，加上本地拱北口岸媒體與澳門各人流旺區(qū)進行了有機整合，本著"以點帶面"的原則，在主攻珠海市場的同時，兼顧周邊港澳地區(qū)。廣告投放形式靈活多樣、沖擊力大、針對性強。同時，更借助新聞與廣告相互吻合的優(yōu)勢，提高博愛醫(yī)院
6、在珠海以及港澳的知名度和美譽度，如能獲準執(zhí)行，至2012年底，“博愛醫(yī)院”在珠海地區(qū)的美譽度可望達到70%-82%，在港澳知名度可望達到38%左右，為實現(xiàn)“博愛醫(yī)院”2012年在珠海酒店獨占鰲頭。我們秉承如下方面原則：????1、經(jīng)濟節(jié)約，最大限度為客戶省錢。????2、追求創(chuàng)新。廣告形式力求創(chuàng)新，創(chuàng)新同時與創(chuàng)意進行很好地結(jié)合。????3、巧妙利用媒體本身的廣告作用。適當?shù)墓P(guān)活動可以更好地提升公司形象，巧妙地利用軟性文章的形式可以增強品牌的置信度和廣告效果。博愛醫(yī)院宣傳策劃方案策劃企業(yè)：眾人傳媒策劃時間：2012.8.17:聯(lián)系人：周生13543
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