紅星美凱龍開業(yè)慶典策劃案(定稿)

《紅星美凱龍開業(yè)慶典策劃案(定稿)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、紅星·美凱龍賀龍開業(yè)慶典活動(dòng)策劃案前言一年來，?紅星美凱龍?jiān)陂L沙沃爾瑪?shù)暌恢弊非蠛蛣?chuàng)造著人們最舒適的家居環(huán)境。高端產(chǎn)品的定位讓紅星美凱龍得到了高端消費(fèi)群的初步認(rèn)可。在市場競爭亦日趨激烈的時(shí)候，紅星美凱龍開啟長沙賀龍?bào)w育場這一風(fēng)水寶地，我們認(rèn)為是極其明智的行為，這樣能夠更加清晰的傳播紅星美凱龍的文化內(nèi)涵和品牌精神。而我們則將不遺余力的推廣和宣揚(yáng)?；顒?dòng)目的慶祝紅星美凱龍盛大開幕擴(kuò)大品牌影響力及美譽(yù)度迅速擴(kuò)大銷售為新店擴(kuò)大社會(huì)影響力活動(dòng)策略要求活動(dòng)要大氣，提升品牌形象活動(dòng)要人氣，擴(kuò)大品牌知名度活動(dòng)要貴氣，適合品牌長遠(yuǎn)發(fā)展活動(dòng)要和氣，體現(xiàn)一派祥和、

2、快樂、驚喜活動(dòng)策略細(xì)則活動(dòng)整體主標(biāo)：紅星·美凱龍賀龍店盛大開幕活動(dòng)整體幅標(biāo)：時(shí)尚源自我們，個(gè)性由你選擇就愛你——紅星·美凱龍活動(dòng)將從氣勢恢弘的開業(yè)慶典、促銷、時(shí)尚、健康、文化等方面做深入挖掘，全面提升紅星美凱龍品牌在長沙的美譽(yù)度和知名度。活動(dòng)安排A活動(dòng)名稱：新店盛大開幕典禮活動(dòng)時(shí)間：10月1日活動(dòng)流程：AM09:00嘉賓到場簽名，播放背景音樂09:00極限運(yùn)動(dòng)演出（滑板、自行車）09:30宣布開業(yè)儀式開始，介紹與會(huì)嘉賓（主持人）09:38致開幕辭（美凱龍總裁）09:45嘉賓致辭（省或市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)）09:50宣布《美凱龍時(shí)尚太太評(píng)選》等系列活動(dòng)的

3、開啟（主持人）09:56宣布剪彩儀式開始（主持人）09:56舞獅表演配合剪彩（專業(yè)舞獅隊(duì)）09:58開業(yè)儀式剪彩（總裁及省市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)）09:58開業(yè)大吉，商場大門開啟，并開始燃放炮燭10:03合唱《我們的紅星》及個(gè)人演唱（明星學(xué)院郭彪、張亞飛）11:00開業(yè)儀式結(jié)束PM03:00“拼圖游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)抽獎(jiǎng)舞臺(tái)效果：在賀龍?bào)w育館文化廣場搭建約200平方米的儀式臺(tái)：以高10米紅色欲開的大穹門為背景來增強(qiáng)恢弘氣勢，舞臺(tái)主色調(diào)為寶藍(lán)色（美凱龍標(biāo)準(zhǔn)色），舞臺(tái)中央將嵌入100平方米紅星美凱龍LOGO。紅色代表熱烈奔放，用藍(lán)色代表內(nèi)斂，沉靜，意圖烘托明快、靈動(dòng)、

4、絢爛的舞臺(tái)氣氛。舞臺(tái)兩側(cè)各樹立2塊高10于米寶藍(lán)色攀巖壁，將整個(gè)活動(dòng)區(qū)域構(gòu)成得氣勢磅礴，集聚召喚力。B活動(dòng)名稱：拼出驚喜，拼出樂趣活動(dòng)時(shí)間：9月16日—10月1日（15天）活動(dòng)方式：在長沙各大平面媒體以不規(guī)則分拆圖片的方式刊登3套經(jīng)典家具印象照片（每張照片分拆20或30張）和紅星美凱龍LOGO（每套分拆6張），在不影響品牌形象情況下，在不同媒體的不同時(shí)間予以刊登。（見示圖A）游戲方式：a、開業(yè)當(dāng)天凡拼出任意一套完整照片的參與者都有機(jī)會(huì)獲得該圖片家具的機(jī)會(huì)，以抽獎(jiǎng)的形式，參與者在下午三點(diǎn)前到賀龍?bào)w育中心廣場將填寫好的姓名、身份證號(hào)的完整照片投

5、入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)。紅星美凱龍將在下午三點(diǎn)整抽出幸運(yùn)者并按所拼出照片的經(jīng)典家具獎(jiǎng)給該幸運(yùn)者，共計(jì)20套。b、開業(yè)當(dāng)天拼出完整紅星美凱龍LOGO的參與者獲得價(jià)值188元飲水機(jī)一臺(tái)，共計(jì)51臺(tái)（送完為止）。c、經(jīng)典家具分拆圖片每套3塊就有一個(gè)折扣，可享有開業(yè)當(dāng)天優(yōu)惠后再次折扣的價(jià)值（折扣價(jià)值8.5折、9折、9.5折不等），此項(xiàng)活動(dòng)時(shí)間為30天。美凱龍LOGO拼圖除外。注：每張分拆圖片上均有相應(yīng)編號(hào)，以上活動(dòng)只限開業(yè)當(dāng)天兌取。效果預(yù)測：本活動(dòng)將盡可能的利用平面媒體的資源，來擴(kuò)大和提升美凱龍的美譽(yù)度的同時(shí)將游戲和促銷緊密的結(jié)合在一起。并能引來更多關(guān)注和期待

6、。C活動(dòng)名稱：紅星美凱龍賀龍店成功新張答謝音樂會(huì)活動(dòng)時(shí)間：10月1日20：08~21：00活動(dòng)地點(diǎn)：長沙紅星美凱龍賀龍店文化廣場活動(dòng)方式：慶祝賀龍店成功新張，延續(xù)白天朝氣蓬勃地開業(yè)盛況，宣揚(yáng)紅星美凱龍文化的經(jīng)營理念：顧客是企業(yè)之本，創(chuàng)新是發(fā)展之魂。組織約十余人的交響樂團(tuán)踏在約200平方米寶藍(lán)色的舞臺(tái)上，圍繞在紅星美凱龍LOGO旁，以大穹門為背景，配合超旋的燈光及音響。讓現(xiàn)場的觀眾跟隨交響樂團(tuán)悠揚(yáng)的旋律一同感受紅星美凱龍文化的一面。將2004年9月25日的星空中劃出一道永恒的印記。（演出曲目待定）效果預(yù)測：彰顯紅星美凱龍文化的精髓，讓紅星美凱

7、龍融入到一種文化的范疇，使品牌進(jìn)一步得到升華。在賀龍店成功新張的當(dāng)天畫上一個(gè)完美的句號(hào)。D活動(dòng)名稱：如購隨喜，驚喜連環(huán)活動(dòng)時(shí)間：10月1日—10月31日（31天）活動(dòng)方式：凡開業(yè)一個(gè)月內(nèi)在紅星·美凱龍（沃爾瑪、賀龍店）一次性購物滿1000元，憑電腦小票既可參加抽取知名樓盤兩室一廳住宅首付和全額返還最高價(jià)值5萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)（根據(jù)一次性購買商品的價(jià)值返還，最高返還金額為5萬元）。抽獎(jiǎng)方式：一次性購物滿1000元，憑電腦小票在店內(nèi)總服務(wù)臺(tái)索取并填寫抽獎(jiǎng)表格，由顧客親手投入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)。待賀龍店滿月慶典時(shí)由長沙市公證處監(jiān)督下抽出中獎(jiǎng)?wù)?。中?jiǎng)?wù)呙麊未沓?/p>

8、后，擇日在長沙晚報(bào)刊登。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：特等獎(jiǎng)：知名樓盤兩室一廳住宅首付（一套）1名一等獎(jiǎng)：全額返還最高價(jià)值50000元現(xiàn)金2名二等獎(jiǎng)：價(jià)值4000元家電（五種電器任選其中三樣）5名三