得意世界全年整合傳播策略執(zhí)行案

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1、得意裝飾城全年整合傳播策略執(zhí)行案得意裝飾城全年整合傳播策略執(zhí)行案前言重慶澳美廣告有限公司是一家致力于整合傳播的專業(yè)機(jī)構(gòu)，采用國(guó)際最先進(jìn)的整合傳播理念，為企業(yè)和商家提供高水準(zhǔn)，專業(yè)化，可執(zhí)行的整合傳播方案。我們的宗旨：以我們的努力，共創(chuàng)完美業(yè)績(jī)我們篤信：你們的成功才是我們的成功我們堅(jiān)持：執(zhí)行的有效性特別說(shuō)明：鑒于與貴公司的合作目前尚不夠深入，所以提供之方案中的市場(chǎng)調(diào)查、研究、策略還有待進(jìn)一步的完善，但是每一項(xiàng)調(diào)查、研究及策略發(fā)展、創(chuàng)意發(fā)展無(wú)不凝聚著本公司專業(yè)人員對(duì)變幻無(wú)常的商品市場(chǎng)辛勤耕耘的心血，每一項(xiàng)論點(diǎn)皆有強(qiáng)力的論據(jù)來(lái)支持。本著對(duì)貴公司負(fù)責(zé)的精神，也請(qǐng)貴公司尊重我

2、方的勞動(dòng)，在未達(dá)成合作協(xié)議前，不要直接或間接使用本公司提供的各項(xiàng)策略。第26頁(yè)，共27頁(yè)得意裝飾城全年整合傳播策略執(zhí)行案在經(jīng)過(guò)對(duì)重慶建材裝飾市場(chǎng)狀況的較為詳細(xì)的調(diào)查以后，更有力地印證了本專案組在第一案中所作的市場(chǎng)分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)，結(jié)論如下：1．從宏觀環(huán)境的角度來(lái)看：房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)深溫，各地裝飾類建材市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，且勢(shì)頭不減，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。2．從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看：最近開(kāi)業(yè)的建材裝飾市場(chǎng)及老資格的建材裝飾市場(chǎng)所處的地域優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)使他們都有各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且不易被替代。l觀音橋裝飾、燈飾、潔具、家具市場(chǎng)：建材裝飾市場(chǎng)的一皮黑馬，雖然開(kāi)業(yè)不久，但與觀音橋農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)一

3、體的區(qū)位優(yōu)勢(shì)使其具有成熟的市場(chǎng)基礎(chǔ)。l南坪燈飾廣場(chǎng)：專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)很難被其他市場(chǎng)所取代。l馬家?guī)r裝飾材料市場(chǎng)：本市最早形成的規(guī)模最大、品種最多、設(shè)施最完備、市場(chǎng)輻射面最廣的建材裝飾市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不容忽視。l龍溪建材裝飾市場(chǎng)：被稱為本市第二代建材裝飾市場(chǎng)的代表，依托北部新城，便利的交通條件造就了眾商云集的盛景。第26頁(yè)，共27頁(yè)得意裝飾城全年整合傳播策略執(zhí)行案l中天廣場(chǎng)裝飾城：與得意裝飾城同屬第三代建材裝飾市場(chǎng)，比得意裝飾城更早亮相于本市公眾，占盡先機(jī)，硬件上的差異很難超越業(yè)以形成的品牌形象。l大川家居裝飾材料超市：應(yīng)該是第四代裝飾材料市場(chǎng)，先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)匯同先進(jìn)的內(nèi)部

4、管理再加上完整的服務(wù)體系將會(huì)成為未來(lái)建材裝飾市場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，且與馬家?guī)r裝飾市場(chǎng)相依托，共同形成的市場(chǎng)氛圍無(wú)可替代。1．從內(nèi)部的環(huán)境來(lái)看：經(jīng)營(yíng)戶的信心指數(shù)不高，市場(chǎng)管理方與經(jīng)營(yíng)戶缺乏有效的溝通。（以上結(jié)論來(lái)自對(duì)各專業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查研究以及抽樣對(duì)經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行電話訪問(wèn)得出）詳細(xì)調(diào)查資料見(jiàn)（附1）綜上所述：得意裝飾城良好的硬件設(shè)施并不能掩藏內(nèi)外環(huán)境所面臨的危機(jī)，目前得意裝飾城最為缺乏的就是沒(méi)有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更沒(méi)有建立起真正屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，因此，本公司從內(nèi)、外兩方面對(duì)得意裝飾城提出策略解決方案。市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)：第26頁(yè)，共27頁(yè)得意裝飾城全年整合傳播策

5、略執(zhí)行案在眾多的裝飾材料市場(chǎng)中，雖然各具特色，但還沒(méi)有一家真正具有該類市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位，這就使得意裝飾城有了成為領(lǐng)導(dǎo)裝飾市場(chǎng)潮流的機(jī)會(huì)。內(nèi)在管理品質(zhì)的提升，外部公關(guān)策略的有效運(yùn)用，構(gòu)成了得意裝飾城成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的必備軟件，再輔以西南一流的硬件設(shè)施，成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者指日可待。經(jīng)營(yíng)總目標(biāo)：充分發(fā)揮得意裝飾成優(yōu)越的硬件設(shè)施，提升企業(yè)形象，樹(shù)立得意裝飾城在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。年度目標(biāo)：提高經(jīng)營(yíng)戶的信心，讓更多消費(fèi)者知道并了解得意裝飾城。策略宗旨：整合資源，確立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。策略執(zhí)行策略切入點(diǎn)：■建立更加專業(yè)化的服務(wù)體系■獨(dú)立于得意世界其他項(xiàng)目的傳播訴求■得意裝飾城周年慶典第一階

6、段鋪墊期目標(biāo)：通過(guò)導(dǎo)入以下策略，從根本上解決“得意裝飾城”目前所面臨的問(wèn)題。同時(shí)，也能引起更多的目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體注意和關(guān)注，為市場(chǎng)推廣的高峰期（第二階段）埋下伏筆，形成離弦之勢(shì)，以期在第二階段的市場(chǎng)推廣中噴薄而出。推廣時(shí)期：2001年4月18日至2001年5月17日第26頁(yè)，共27頁(yè)得意裝飾城全年整合傳播策略執(zhí)行案實(shí)施策略及細(xì)則：■導(dǎo)入CIS（企業(yè)識(shí)別）系統(tǒng)■建立專業(yè)化的服務(wù)體系■進(jìn)行獨(dú)樹(shù)一幟的、新穎有效的廣告運(yùn)動(dòng)■開(kāi)展系列公關(guān)活動(dòng)一、導(dǎo)入CIS系統(tǒng)1．理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)信條、價(jià)值觀、精神口號(hào)、企業(yè)風(fēng)格文化與方針策略等。通常以一種座右銘似的口號(hào)

7、體現(xiàn)出來(lái)。說(shuō)明：這一系統(tǒng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想，利用得意裝飾城周年慶典的契機(jī)，向全社會(huì)公布，時(shí)間暫定在2001年4月18日前。2．行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）就是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的制度、組織、管理、教育、開(kāi)發(fā)、研究等，并擴(kuò)展到企業(yè)外部的公益活動(dòng)，以獲得社會(huì)的承認(rèn)和肯定。說(shuō)明：這一系統(tǒng)是企業(yè)行為準(zhǔn)則和行為標(biāo)準(zhǔn)，貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，是企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)的具體表現(xiàn)，因此是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐步完善。3．視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）第26頁(yè)，共27頁(yè)得意裝飾城全年整合傳播策略執(zhí)行案在確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與一切