淺析細(xì)分市場在電子商務(wù)中的利與弊

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1、ShanghaiLixinUniversityofCommerce畢業(yè)論文（本科生）淺析細(xì)分市場在電子商務(wù)中的利與弊Analysisofthebreakdownofthemarketintheadvantagesanddisadvantagesofelectroniccommerce學(xué)生姓名指導(dǎo)老師級別系別工商管理專業(yè)市場營銷班級市場營銷成績聲明及論文使用的授權(quán)本人鄭重聲明所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果。論文作者簽名年月日本人同意上海立信會計(jì)學(xué)院保留使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)

2、校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)校可以上網(wǎng)公布全部內(nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。論文作者簽名年月日摘要隨著全世界網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展，給全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不但是一種新的技術(shù)，而且它的商務(wù)技術(shù)的發(fā)展更是帶來了一個(gè)巨大的市場?？梢哉f現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)不但是一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ拇笫袌觯巧虡I(yè)經(jīng)濟(jì)的巨大載體。中國作為一個(gè)人口大國，其消費(fèi)市場在全世界都是屈指可數(shù)的。中國經(jīng)濟(jì)市場的這個(gè)特點(diǎn)，也促使了中國網(wǎng)購市場逐步成為一種新的消費(fèi)時(shí)尚。我國的網(wǎng)絡(luò)市場隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步的再增長。越來越多的人們更加樂于在網(wǎng)上購物，這也預(yù)示著中國的電子商務(wù)市場將會是一個(gè)巨大的

3、消費(fèi)類市場。電子商務(wù)對于中國來說可以說是一種全新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。它相對于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)而言，可以說是在提高了電子商務(wù)企業(yè)的獲得利益和提高了社會運(yùn)行效率的同時(shí)，又降低了社會活動的成本。電子商務(wù)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇，并且對各國的經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)造成了影響。電子商務(wù)的飛速發(fā)展，在給人們的生活帶來便利的同時(shí)，新的銷售問題也隨之而來，消費(fèi)者日益感覺隨著電子商務(wù)商品的增多，相對的能夠搜索到自己滿意的商品就日益困難。這就要求電子商務(wù)要將滿足消費(fèi)者的需求行為的變化作為我國網(wǎng)絡(luò)市場的下一步的整頓要點(diǎn)。消費(fèi)者是既想要亞馬遜、EBA、阿里巴巴、淘寶等綜合電子商務(wù)業(yè)務(wù)的同時(shí)，還需要專業(yè)性、細(xì)分化的電子商務(wù)模式。這

4、樣既可以讓消費(fèi)者可以在琳瑯滿目的商品中享受樂趣又可以可避免選擇的問題。因此，建立一個(gè)成熟的電子商務(wù)市場需要“細(xì)分”。本文主要針對市場細(xì)分對電子商務(wù)造成的影響來進(jìn)行研究。第一節(jié)先是對市場細(xì)分大概的了解以及市場細(xì)分在電子商務(wù)中的應(yīng)用。第二節(jié)列舉了兩個(gè)細(xì)分市場在電子商務(wù)中應(yīng)用成功的例子，來更好的理解電子商務(wù)中應(yīng)用市場細(xì)分的益處。第三節(jié)則是列舉了在市場細(xì)分情況下失敗的兩個(gè)網(wǎng)店，并且分析了失敗的原因。第四部分則是對如何完善電子商務(wù)中細(xì)分市場做了個(gè)簡單的概述。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；市場細(xì)分；利弊AbstractTherapiddevelopmentofInternetbringstoworldecono

5、mynewvitalityandopportunity,especiallywiththenewtechnologybusinessandthedevelopmentofnetworktechnology,theInternettechnologyhasreachedtheheightofhithertounknown.Thenetworkisnotonlyabigpotentialmarket,oranew,withgreatpotentialforcommercialvehicle.Theeraofnetworkeconomy,commodityretailusheredinanew

6、way-networksales.Onlineshoppinghasbecomeafashionconsumerpursuit.AccordingtoCNMCsurvey,consumersshoppingontheInterneteveryyearbasicallyisingrowth,interestsofuserstothenetworkshoppinggrowth,meansthatinthenextfewyears,Chinabrewingahugepotentialconsumermarketofelectroniccommerce.Electroniccommerceasa

7、neweconomicmodeofoperation,greatlyreducetheeconomicandsocialcosts,improvesocialefficiencyandtheeconomicefficiencyofenterprises,tothestructureoftheworldeconomyandtradesystemchangeshadaprofoundimpact,hasbecomethenewgrowt