網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀研究-以蝦米音樂(lè)網(wǎng)為例

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1、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀研究-以蝦米音樂(lè)網(wǎng)為例摘要互聯(lián)網(wǎng)的普及使音樂(lè)的傳播更加快速便捷，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正在一步步地改變著人們的生活。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)特有的傳播廣泛性、互動(dòng)性以及成本的低廉性使得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)使用者越來(lái)越多。本文以蝦米音樂(lè)網(wǎng)為例，它最初打造的是一個(gè)P2P加一個(gè)互動(dòng)社區(qū)加一個(gè)傳播平臺(tái)這樣一個(gè)模式，通過(guò)用戶上傳、分享音樂(lè)來(lái)達(dá)到更好的傳播效果。從蝦米網(wǎng)商業(yè)模式可以看出，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的傳播更注重音樂(lè)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和高品質(zhì)以及服務(wù)的全方位性，但是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)卻缺乏相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為此，建議網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的發(fā)展要更注重版權(quán)問(wèn)題，加強(qiáng)宣傳，營(yíng)造發(fā)展氛圍，政府有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)健

2、康快速發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)；傳播；蝦米網(wǎng)；模式10目錄引言11網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的特征及傳播模式11.1網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的定義和特性11.1.1廣泛性21.1.2公平性21.1.3互動(dòng)性21.1.4成本低廉21.2網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在傳統(tǒng)網(wǎng)站的傳播模式22蝦米音樂(lè)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播分析42.1網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在蝦米音樂(lè)網(wǎng)的傳播模式42.1.1蝦米音樂(lè)網(wǎng)簡(jiǎn)介42.1.2蝦米音樂(lè)網(wǎng)商業(yè)模式52.2從蝦米音樂(lè)網(wǎng)具體數(shù)據(jù)分析SNS網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的影響72.3從蝦米音樂(lè)網(wǎng)看網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的現(xiàn)狀72.3.1更注重音樂(lè)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和高品質(zhì)72.3.2更注重全方位服務(wù)82.3.3網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)93對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的展望及

3、意見(jiàn)93.1網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展的展望93.1.1版權(quán)問(wèn)題93.1.2免費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)體制的挑戰(zhàn)93.1.3成本的控制103.2對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的意見(jiàn)103.2.1加強(qiáng)與唱片商的合作103.2.2注重加強(qiáng)宣傳，提高知名度103.2.3政府部門(mén)加強(qiáng)市場(chǎng)管理10結(jié)束語(yǔ)11參考文獻(xiàn)1110引言進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)得到了迅速普及。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)正在一步步地改變著人們的生活，這種改變體現(xiàn)在各種相關(guān)的行業(yè)當(dāng)中。而音樂(lè)作為一種依賴(lài)于媒體傳播的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)已迅速成為其創(chuàng)作、交流與傳播的重要載體，使音樂(lè)的傳播擺脫了時(shí)間、地點(diǎn)的束縛，使音樂(lè)的發(fā)展更加快

4、捷，更加多樣化、大眾化。這種新的傳播媒介的產(chǎn)生不但為傳播音樂(lè)作品起到不可磨滅的作用同時(shí)對(duì)傳播音樂(lè)的創(chuàng)作、演奏、制作技術(shù)，傳播各種音樂(lè)新聞、音樂(lè)學(xué)術(shù)論文、音樂(lè)思想，以及提供各類(lèi)音樂(lè)軟件的共享性服務(wù)等都發(fā)揮著不可忽視的作用，不得不引起專(zhuān)業(yè)音樂(lè)領(lǐng)域的關(guān)注。目前，全球傳統(tǒng)唱片、CD等的銷(xiāo)量都在不斷下降，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)占整體音樂(lè)市場(chǎng)的份額則在不斷上升。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)在政府相關(guān)部門(mén)的管理與引導(dǎo)和各市場(chǎng)主體的共同努力下，正朝著健康、有序的方向發(fā)展，市場(chǎng)各方合作解決版權(quán)問(wèn)題、探索商業(yè)模式已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。同時(shí)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)帶來(lái)了龐大的市場(chǎng)需求和廣闊的發(fā)展空間，國(guó)民

5、的文化產(chǎn)品消費(fèi)水平也在逐年上升，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通信技術(shù)的進(jìn)一步普及發(fā)展，都為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)提供了良好的環(huán)境，可以預(yù)見(jiàn)，不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)將占據(jù)音樂(lè)市場(chǎng)大部分的市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)將成為未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)主流形式。1網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的特征及傳播模式1.1網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的定義和特性網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是指音樂(lè)作品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無(wú)線方式傳播的，其主要特點(diǎn)是形成了數(shù)字化的音樂(lè)產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式。通過(guò)電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)無(wú)線增值服務(wù)提供在手機(jī)終端播放的無(wú)線音樂(lè)，又被稱(chēng)為移動(dòng)音樂(lè)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)這一新時(shí)代的產(chǎn)物，能夠迅速走進(jìn)人們的生活并被人們

6、所接受，是必然有著它獨(dú)特的一面的。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)所特有的廣泛性、公平性、互動(dòng)性以及成本低廉使得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)逐漸成為了人們生活中不可或缺的一個(gè)重要內(nèi)容。101.1.1廣泛性　無(wú)論你屬于哪個(gè)國(guó)家，哪個(gè)民族，無(wú)論你的外貌如何，無(wú)論你的身份地位，都可以參與到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)活動(dòng)中，條件是最基本的硬件設(shè)施、上網(wǎng)技術(shù)，除此之外沒(méi)有任何限制，這樣就大大降低了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的門(mén)檻，使更多的音樂(lè)作品、人才擁有得以展現(xiàn)的一個(gè)機(jī)會(huì)。可是這也造成了低價(jià)值音樂(lè)的泛濫。1.1.2公平性在網(wǎng)絡(luò)世界里，每個(gè)人都是平等的，每個(gè)人都可以充分自由地展示自己的個(gè)性。人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)也將是更加客觀的、更加真實(shí)的，解決了現(xiàn)實(shí)生活中競(jìng)

7、爭(zhēng)“平臺(tái)不平”的問(wèn)題，給更多的人以公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。這是非常難能可貴的。1.1.3互動(dòng)性　　在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)出現(xiàn)之前，我們除了自己購(gòu)買(mǎi)磁帶、CD等欣賞方式外，還可以通過(guò)電臺(tái)、電視臺(tái)欣賞到我們喜歡的音樂(lè)，可是電臺(tái)或電視音樂(lè)不可以隨自己的喜好去選擇，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)帶給人們的就是優(yōu)越的自主選擇，網(wǎng)民可以在網(wǎng)上任意選擇自己喜愛(ài)的音樂(lè)，并在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)其作出回應(yīng)，同時(shí)網(wǎng)民也可以將自己創(chuàng)作的音樂(lè)或是演唱的歌曲放到網(wǎng)上，憑借網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)將自己的音樂(lè)推廣出去，爭(zhēng)取大家的認(rèn)可。1.1.4成本低廉　　創(chuàng)作者只要制作完了音樂(lè)，就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，也就是發(fā)行，另外在傳播、宣