《魁拔》：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)難敵市場(chǎng)的殘酷

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1、ＤＤ丨Error!Referencesourcenotfound.丨５２ＭＡＮＨＵＡ．ＮＥＴ丨《魁拔》：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)難敵市場(chǎng)的殘酷ＤＤ丨Error!Referencesourcenotfound.丨５２ＭＡＮＨＵＡ．ＮＥＴ丨最近公映的一部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》在國(guó)內(nèi)影院公映，但似乎全國(guó)院線對(duì)這部網(wǎng)上口碑甚好的動(dòng)畫(huà)電影并不買(mǎi)賬，不但排片場(chǎng)次少，而且絕大多數(shù)在白天。現(xiàn)在眼看影片首周末票房出爐，據(jù)說(shuō)只有不到200萬(wàn)元的成績(jī)。對(duì)照《魁拔》制片人在微博上透露出的“制作成本3500萬(wàn)，宣發(fā)2000萬(wàn)”的消息看，這部動(dòng)畫(huà)電影在市場(chǎng)上，已無(wú)

2、勝績(jī)可言。如果《魁拔》這次的市場(chǎng)遇冷，能夠讓更多國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人重新審視創(chuàng)作與市場(chǎng)的關(guān)系，那它的積極意義將遠(yuǎn)大于一部影片的票房成敗?！　】催^(guò)《魁拔》后，我覺(jué)得《魁拔》的優(yōu)點(diǎn)和不足同樣突出，影片呈現(xiàn)出的不足也是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)所共有的缺陷和不足?？赡芎芏嗳藢?duì)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)了解得并不多，因?yàn)橹谱鞴に嚤旧淼男再|(zhì)，動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)是一個(gè)比真人電影還要高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)。ＤＤ丨Error!Referencesourcenotfound.丨５２ＭＡＮＨＵＡ．ＮＥＴ丨　　對(duì)動(dòng)漫電影市場(chǎng)，我曾有一個(gè)判斷：如果一部本土動(dòng)畫(huà)電影是完全原創(chuàng)的，且做完就直接

3、上院線發(fā)行，那它失敗的幾率是99％。其實(shí)，迄今我也沒(méi)看到那個(gè)1%。幾年前一部名叫《莫比斯環(huán)》的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影，其制作費(fèi)是《魁拔》的至少兩倍，上映后票房好像只有不到300萬(wàn)元。從那以后，本土原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影就每年都慘烈地前仆后繼，幾十部總有了吧。ＤＤ丨Error!Referencesourcenotfound.丨５２ＭＡＮＨＵＡ．ＮＥＴ丨　　以我有限的電影從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和這幾年對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的關(guān)注，我斗膽給內(nèi)地動(dòng)漫原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提幾條建議：　　其一，動(dòng)畫(huà)電影也是電影，所以沒(méi)有什么比故事、人物更重要的。我認(rèn)識(shí)的很多動(dòng)漫創(chuàng)作者，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)更像“動(dòng)漫

4、技師”，而電影是一門(mén)需要努力學(xué)習(xí)并掌握其規(guī)律的“講故事的藝術(shù)”，任何技術(shù)都無(wú)法取代觀眾對(duì)故事的渴求。動(dòng)畫(huà)電影要提高品質(zhì)，還是要從“類(lèi)型化敘事”抓起。ＤＤ丨Error!Referencesourcenotfound.丨５２ＭＡＮＨＵＡ．ＮＥＴ丨　　其二，從一開(kāi)始就要考慮動(dòng)漫電影的“品牌效應(yīng)”，盡量不要一上來(lái)就完全搞原創(chuàng)。像近幾年比較成功的動(dòng)漫電影《寶蓮燈》《風(fēng)云決》都是有原著基礎(chǔ)的，或者如《喜羊羊》這樣，在電視臺(tái)播出TV版多年。這是產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的必然選擇。ＤＤ丨Error!Referencesourcenotfound.丨５

5、２ＭＡＮＨＵＡ．ＮＥＴ丨　　其三，如果一定要搞原創(chuàng)，那也要有品牌和產(chǎn)業(yè)化意識(shí)，并且強(qiáng)調(diào)操作步驟。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)電影即使在日本、歐美，都屬于高級(jí)階段的動(dòng)漫產(chǎn)品。完全原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)電影，如果沒(méi)有足夠的品牌積累，就直接投放市場(chǎng)，即使投入再多宣傳發(fā)行經(jīng)費(fèi)，結(jié)果還是不容樂(lè)觀。這方面可以借鑒日本的經(jīng)驗(yàn)，從性?xún)r(jià)比很高的平面漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)短片到TV動(dòng)畫(huà)，逐步鋪墊，建立品牌認(rèn)知度，逐步開(kāi)發(fā)，等到了一定程度，再推出影院終端產(chǎn)品。這是一種可以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的辦法。ＤＤ丨Error!Referencesourcenotfound.丨５２ＭＡＮＨＵＡ．ＮＥＴ丨

6、　　其四，吸引跨界人才，特別是品牌營(yíng)銷(xiāo)人才。創(chuàng)意文化產(chǎn)品最終都是拼品牌，所以在動(dòng)畫(huà)電影的團(tuán)隊(duì)中，如果想走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，其中最關(guān)鍵的核心成員，說(shuō)得夸張點(diǎn)，可以完全不懂動(dòng)漫制作、不懂電影，但絕不能不懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌管理。動(dòng)漫行業(yè)歸根結(jié)底是一筆巨大的生意，所以團(tuán)隊(duì)建設(shè)的思路和眼光一定要開(kāi)闊?！　　犊巍方o中國(guó)動(dòng)漫帶來(lái)了什么？帶來(lái)了很多，比如久違的激情與熱血，比如證明經(jīng)過(guò)多年“代工”后，中國(guó)動(dòng)漫在技術(shù)層面上的高水準(zhǔn)。但同樣也可以說(shuō)，它什么都沒(méi)帶來(lái)，因?yàn)橐徊坎繃?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影輪番上演，就像一部電視劇，只是怎么看，總是停留在第一集。ＤＤ丨Er

7、ror!Referencesourcenotfound.丨５２ＭＡＮＨＵＡ．ＮＥＴ丨最近公映的一部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》在國(guó)內(nèi)影院公映，但似乎全國(guó)院線對(duì)這部網(wǎng)上口碑甚好的動(dòng)畫(huà)電影並不買(mǎi)賬，不但排片場(chǎng)次少，而且絕大多數(shù)在白天?，F(xiàn)在眼看影片首周末票房出爐，據(jù)說(shuō)隻有不到200萬(wàn)元的成績(jī)。對(duì)照《魁拔》制片人在微博上透露出的“制作成本3500萬(wàn)，宣發(fā)2000萬(wàn)”的消息看，這部動(dòng)畫(huà)電影在市場(chǎng)上，已無(wú)勝績(jī)可言。如果《魁拔》這次的市場(chǎng)遇冷，能夠讓更多國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人重新審視創(chuàng)作與市場(chǎng)的關(guān)系，那它的積極意義將遠(yuǎn)大於一部影片的票房成敗。ＤＤ丨Er

8、ror!Referencesourcenotfound.丨５２ＭＡＮＨＵＡ．ＮＥＴ丨　　看過(guò)《魁拔》後，我覺(jué)得《魁拔》的優(yōu)點(diǎn)和不足同樣突出，影片呈現(xiàn)出的不足也是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)所共有的缺陷和不足?？赡芎芏嗳藢?duì)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)瞭解得並不多，因?yàn)橹谱鞴に嚤旧淼男再|(zhì)，動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)是一個(gè)比真人電影還要高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的