營(yíng)銷就要沒事找事!

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1、認(rèn)證官網(wǎng)機(jī)構(gòu):www.yidongxia.com營(yíng)銷就要沒事找事！還記得有哪些比較經(jīng)典的“事件營(yíng)銷”么？還能憶起它們是怎么運(yùn)作的么？玩運(yùn)營(yíng)的可不能忘了啊，一起回顧下，話題營(yíng)銷，事件營(yíng)銷，深不可測(cè)，經(jīng)歷過(guò)方能領(lǐng)悟到其中的真諦。1何為事件營(yíng)銷？事件營(yíng)銷是個(gè)神馬東西？通過(guò)制造大家喜聞樂(lè)見的新聞事件，來(lái)達(dá)到廣告的目的，這便是事件營(yíng)銷。蘋果每年的WWDC大會(huì)便是一種典型的事件營(yíng)銷：各大媒體都在關(guān)注蘋果發(fā)布的新產(chǎn)品，并當(dāng)成熱點(diǎn)新聞重點(diǎn)報(bào)道，所有的媒體報(bào)道都是免費(fèi)的廣告。1認(rèn)證官網(wǎng)機(jī)構(gòu):www.yidongxia.com事件營(yíng)銷最大的好處就是能夠用

2、更少的時(shí)間與成本，做到更好的宣傳效果。而且形式更加新穎多樣。其最重要的特性是利用現(xiàn)有的新聞媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)，來(lái)達(dá)到傳播的目的。媒體報(bào)道以及社交網(wǎng)絡(luò)上用戶的轉(zhuǎn)發(fā)是完全免費(fèi)的，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)大大的減少了廣告成本。舉個(gè)例子：比如陳歐體，凡客體，在社交網(wǎng)絡(luò)上面的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)以及二次創(chuàng)作，都帶來(lái)了極好的品牌效益。2認(rèn)證官網(wǎng)機(jī)構(gòu):www.yidongxia.com曾經(jīng)，聚美的一則廣告風(fēng)靡于我們的社交網(wǎng)絡(luò)之中，陳歐用自己的行動(dòng)上演了一場(chǎng)屌絲的逆襲。其廣告節(jié)奏郎朗上口，通俗易懂，條理清晰，體現(xiàn)出為了自己代言的決心，其語(yǔ)言傳遞出無(wú)窮的正能量。這股能量能吸引

3、你，并觸動(dòng)你的內(nèi)心，也讓眾人內(nèi)心受到極大鼓舞。但是，萬(wàn)萬(wàn)沒有想到的是這則廣告竟然在社交網(wǎng)絡(luò)中掀起了一場(chǎng)改編熱潮，朗朗上口的廣告句型得以讓社交網(wǎng)絡(luò)的用戶們?nèi)ヌ羁眨粫r(shí)間“我為自己代言”成為了熱門話題。將原本勵(lì)志的廣告變成或搞笑或吐槽的帶有娛樂(lè)感覺的一場(chǎng)時(shí)尚游戲，其間形成的巨大反差也是使得“陳歐體”火爆起來(lái)的一個(gè)重要原因吧。但是事件營(yíng)銷也是有風(fēng)險(xiǎn)的：有些時(shí)候商家為了宣傳自己的產(chǎn)品，故意制造一些不夠真實(shí)的事件，一旦被用戶了解詳情之后，很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到公司的利益。有些事件營(yíng)銷雖然帶來(lái)了反感情緒，但最終得到的效

4、果是好處大于壞處。2事件營(yíng)銷是如何策劃與運(yùn)作的？3認(rèn)證官網(wǎng)機(jī)構(gòu):www.yidongxia.com事件營(yíng)銷如何策劃和運(yùn)作是大家都比較感亡趣的話題，好的事件營(yíng)銷能對(duì)企業(yè)宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用。制造事件的步驟有哪些？通常我們說(shuō)，當(dāng)我們可以把事件通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達(dá)，從而達(dá)到廣而告之的成效，這就是事件營(yíng)銷。那么，制造事件有以下幾個(gè)步驟：1、確定傳達(dá)目標(biāo)。2、分析當(dāng)下輿論環(huán)境。3、制定話題傳達(dá)方案。4、組織話題實(shí)施步驟。有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。在此給大

5、家介紹一下事件營(yíng)銷運(yùn)作完成的流程，僅供參考：1、根據(jù)被炒作對(duì)象特點(diǎn)作出策劃方案。2、挑選適合的媒體(網(wǎng)站、新聞媒體、電視媒體)發(fā)布消息。4認(rèn)證官網(wǎng)機(jī)構(gòu):www.yidongxia.com3、高調(diào)舉辦活動(dòng)或在公開場(chǎng)合發(fā)表XXXXXX言論。4、雇傭媒體人唱雙簧—引發(fā)爭(zhēng)議并成為熱點(diǎn)。5、雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在互聯(lián)網(wǎng)上加大傳播與轉(zhuǎn)載數(shù)量。6、撰寫新聞評(píng)論，發(fā)表譴責(zé)性或質(zhì)疑性報(bào)道。7、期待大量媒體跟入報(bào)道。8、爆料內(nèi)幕。9、維護(hù)形象。制造事件營(yíng)銷需要注意的風(fēng)險(xiǎn)控制現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體傳達(dá)速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，可以更好地發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，那也是

6、事件營(yíng)銷的價(jià)值所在。事件營(yíng)銷講究的是方法和創(chuàng)新，事件營(yíng)銷和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見，一旦成功，帶來(lái)的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)異樣的風(fēng)險(xiǎn)。在這里暫歸納以下幾條，請(qǐng)大家謹(jǐn)記。1、事件內(nèi)容的安全性。必須要吸引媒體與網(wǎng)民。2、事件的創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。3、事件傳達(dá)的需求性，會(huì)給客戶帶來(lái)什么樣的影響，這是是你必須考慮的。5認(rèn)證官網(wǎng)機(jī)構(gòu):www.yidongxia.com4、事件本質(zhì)的利益性。事件營(yíng)銷本身是雙贏的產(chǎn)物，那么我們的利益是需要提前估算的。5、事件的真實(shí)性。(無(wú)論做什么事件營(yíng)銷，你的事件本身必須是真實(shí)的，是自然可以形成的，或認(rèn)為特

7、意布置制造的也可以。但是必須要保障真實(shí)性。)另外，我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：聯(lián)系媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點(diǎn)。3、新聞應(yīng)是難得一見、陳為人知的事實(shí)。4、新聞要貼近社會(huì)公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。5、新聞要有針對(duì)性。緊扣某一事件。6、新聞要有時(shí)效性。要在第一時(shí)間對(duì)事件作出反應(yīng)。制造事件營(yíng)銷過(guò)程中的社會(huì)媒體化營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占有重要地位的社會(huì)化媒體正在以光的速度在發(fā)展演變，而且以社媒為基礎(chǔ)的社媒營(yíng)銷也正在成為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷的主流。6認(rèn)證官網(wǎng)機(jī)構(gòu):

8、www.yidongxia.com對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是線下還是線上活動(dòng)，都可以在正確的規(guī)劃和操作后成為一個(gè)成功的事件營(yíng)銷。如何為您的事件創(chuàng)造社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略？以下是把社會(huì)化媒體與您的事件營(yíng)銷聯(lián)系起來(lái)的一些關(guān)鍵點(diǎn)：1、參