知名開發(fā)商品牌落地案例

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1、知名開發(fā)商品牌落地案例以項目及產(chǎn)品的大肆宣傳打開市場，從而提升開發(fā)商品牌在市場上的知名度；通過對開發(fā)商接二連三的拿地情況報道，凸顯其“派地王”的猛烈勢頭，同時借助開盤熱銷態(tài)勢，從而一炮走紅；品牌落地常用的兩種途徑借助項目及產(chǎn)品的大肆宣傳活動打開市場，從而提升開發(fā)商品牌在市場上的知名度；案例介紹華潤凱旋門華潤中心萬象城沈陽天地華潤凱旋門：借助項目及產(chǎn)品推介會活動，擴大開發(fā)商的市場影響力與知名度。重要亮點營銷活動：《凱旋進行曲》首映禮。牽手《可可西里》，《南京南京》導(dǎo)演陸川為項目品質(zhì)做宣傳?！棒斣ビ屑s”凱旋門品鑒會。在與中

2、國最著名的“脫口秀”主持人陳魯豫的輕松對話中，開發(fā)團隊對華潤企業(yè)以及華潤?凱旋門進行了全方位的解讀。鐵西區(qū)常務(wù)副區(qū)長王一兵等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也作為貴賓接受了采訪，介紹了沈陽城市、區(qū)域的變遷以及發(fā)展遠景。示范區(qū)開放活動+持續(xù)英倫下午茶體驗暖場活動+“看我成長”工地開放活動，持續(xù)與客戶之間的維系。華潤中心萬象城：借助商業(yè)招商會，提升項目業(yè)內(nèi)知名度，從而帶動開發(fā)商品牌的市場影響力。華潤中心萬象城商業(yè)招商會活動：7月10日，沈陽華潤中心萬象城項目在沈陽故宮大政殿十王庭廣場啟動全球招商會。招商會在故宮進行，包括LV中國區(qū)總監(jiān)、萬寶龍中國

3、區(qū)總裁、BottegaVeneta中國區(qū)總經(jīng)理、厲峰副總、Bally零售總經(jīng)理以及Zegna北方區(qū)總經(jīng)理等到場。當(dāng)天簽約的七家主力店分別是：泰國中央百貨、MEGABOX(韓國美嘉歡樂影城）、Ole'超市、繽紛萬象滑冰場、NOVO新概念店、江南廚子精品浙江菜以及泰興港式餐廳。沈陽天地：借助大型的產(chǎn)品推介會活動，成功傳遞項目價值，進而提升項目的市場知名度。沈陽天地大型產(chǎn)品推介會活動：2009年9月6日，沈陽天地大型產(chǎn)品推介會于鐵西鑄造博物館成功舉行，活動匯集飛行、空姐、奢華等元素，主題新穎，高端聚首，吸引了各界社會名流到場

4、品鑒，鑄造博物館影射出的往昔盛京與超豪華頭等艙的環(huán)境氛圍美妙交融?；顒赢?dāng)天搜狐網(wǎng)，沈陽天地國際品牌團隊悉數(shù)到場，國際首席物業(yè)第一太平戴維斯，加拿大頂級景觀設(shè)計WAA，東亞最大建筑設(shè)計所巴馬丹拿等海外高管對沈陽天地由開發(fā)規(guī)劃、建筑設(shè)計、景觀營造到物業(yè)侍服，進行全面解讀。當(dāng)天到場千余組客戶，活動反饋效果非常好，客戶對項目的認(rèn)知度大大提升小結(jié)：華潤、沈陽天地等開發(fā)商借助其盛大的項目及產(chǎn)品推介活動，成功將項目的品牌價值傳遞給客戶。華潤地產(chǎn)、沈陽天地分別借助各自的項目及產(chǎn)品推介會等，制造聲勢，將項目的價值深深傳遞并烙印在客戶心中

5、，口口相傳，繼而擴大項目的品牌價值，實現(xiàn)開發(fā)商品牌知名度的成功落地。華潤凱旋門《凱旋進行曲》首映禮“魯豫有約”凱旋門品鑒會示范區(qū)開放活動+持續(xù)英倫下午茶體驗活動+“看我成長”工地開放活動華潤中心萬象城商業(yè)招商會活動沈陽天地大型產(chǎn)品推介會活動通過對開發(fā)商接二連三的拿地情況報道，凸顯其“派地王”的猛烈勢頭，同時借助開盤熱銷態(tài)勢，從而一炮走紅；案例介紹中海地產(chǎn)金地地產(chǎn)2007年2008年2009年2010年2007.09正式進入沈陽地產(chǎn)中海地產(chǎn)2008.04中海國際社區(qū)作為首發(fā)項目入市發(fā)布2009.04中海國際社區(qū)開盤201

6、0.08.14中海寰宇天下2009.04首個別墅項目中海龍灣入市2010.08.21中海城開盤2010.08.22中海央墅第二個別墅項目2006年同期33億拿地長白島中海2007年在長白島高調(diào)拿了高價地，開發(fā)了中海國際社區(qū)項目，但由于后期的營銷等原因，銷售量相比同期的萬科、華潤等較少，因此并未形成轟動沈城的效果；自2007年-2010年初，中海已經(jīng)深耕沈陽五年，其戰(zhàn)略布局以渾南新區(qū)為核心，逐步輻射到鐵西區(qū)、大東區(qū)等多個區(qū)域，占有一定的市場份額，具有一定的品牌基礎(chǔ)；中海地產(chǎn)：2007年進駐沈陽，以33億地王價格高調(diào)拿取中

7、海國際社區(qū)地塊，但營銷等方面不利，并未轟動沈城。中海地產(chǎn)：2010年再次高調(diào)拿取人盡皆知的“爛尾樓”荷蘭村地塊，并憑借寰宇天下的開盤勁銷神話一舉成名。強大執(zhí)行力推動項目，為項目持續(xù)加溫，引爆高度關(guān)注：4.15新世界外展場4.24臨時售樓處4.30項目開工奠基快速推進項目大手筆拿地：斥資35億元，再創(chuàng)歷史大規(guī)模報道：電臺新聞、報紙軟文等多渠道宣傳，贏得全城矚目高調(diào)拿地以營銷活動為主線，配合各營銷節(jié)點，擴大市場影響力，保證客戶長期關(guān)注度持續(xù)營銷造勢2010年8月2010年9月盛大開盤開盤12億銷售金額，1400套房源迅速售

8、罄，創(chuàng)單盤開盤銷售神話繼開盤熱銷態(tài)勢，制造產(chǎn)品稀缺性，輔以優(yōu)惠釋放，再次引爆市場熱市加推強勢宣傳，全城營銷，開盤12億銷售金額，中海寰宇天下成就沈陽單盤開盤銷售奇跡，加速中海品牌升級進程。07.15銷售中心開放09.22D2高層加推08.14小高多層開盤2009.11.132010年1-4月2010年5-7月08.01一期天匯認(rèn)籌