資源描述：
《蒙牛品牌策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、word格式文檔蒙牛公司品牌策略研究摘要乳業(yè)是我國(guó)發(fā)展迅速的朝陽產(chǎn)業(yè)，巨大的利潤(rùn)空間吸引大批國(guó)外乳業(yè)巨頭涌入，使我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝成為國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)的一大難題。在產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格低廉化和促銷手段趨同化的今天，品牌的建設(shè)成為企業(yè)重新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一大亮點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已成為一個(gè)國(guó)家國(guó)力的象征，品牌戰(zhàn)略日益受到中國(guó)企業(yè)的重視。如何創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是每個(gè)企業(yè)都十分關(guān)注的問題。尤其是乳品企業(yè)，目前還沒有樹立品牌觀念，缺乏科學(xué)的品牌創(chuàng)建策略。因此，有針對(duì)性的進(jìn)行品牌創(chuàng)建策略研究，對(duì)于乳品企業(yè)的生存與發(fā)展具有重要意義。本文主要針蒙牛
2、公司，在乳品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，就如何創(chuàng)建品牌策略進(jìn)行研究，力圖尋找一條發(fā)展之路。本文以品牌理論和相關(guān)戰(zhàn)略理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論為研究手段，從我國(guó)乳制品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)入手，深入分析蒙牛在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及蒙牛公司品牌化運(yùn)作的成功秘訣，從總體上強(qiáng)化了文章的主旨，為中國(guó)乳品企業(yè)的品牌建設(shè)提出了建議。品牌建設(shè)要以品牌核心價(jià)值為基礎(chǔ)，品牌策略規(guī)劃要統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切生產(chǎn)營(yíng)銷等價(jià)值活動(dòng)，品牌的創(chuàng)建、擴(kuò)張與維護(hù)是長(zhǎng)期的系統(tǒng)的工程，它的目標(biāo)是建立較高的顧客忠誠(chéng)度。關(guān)鍵詞：蒙牛公司品牌策略品牌定位品牌創(chuàng)建ABSTRACTChinesediaryindustryisane
3、mergingindustry,whichisdevelopedquickly.Lotsofinternationaldiarygiantsareappealedtothepossibilityofhugeprofits,whichmakesthesituationofcompetitiongrowingfiercely.Thathowtoexcelbecomesarigorproblemforthedomesticdiarycompanies.Nowadays,bythebackgroundofthesimilarityofthequalityofdiarypro
4、ductsandthemeansofpromotionandthecheapeningoftheprice,thecompaniesfocusonthereconstructionofthedistributionbrandtogainthecompetitiveadvantage.專業(yè)整理word格式文檔Intheearofglobaleconomy,brandhasalreadybecomeastandofcomprehensivenationalstrengthandreceivedtheatentionoftheChineseenterprisedaybyd
5、ay.However,howtoestablishadvantagebrandandwincompetitionisadifficultprobleminfrontofthem,especiallythosedomesticdiarycompanieswhohaven'tyetbuiltupabrandconceptandlackscientificstrategyofbrandestablishment.Soit'sverymeaningfulandimportantforscientificresearchinstitutes'existenceanddevel
6、opmenttohaveapointedresearchonbrandestablishmentstrategy.ThispapermainlyneedleMengniucompaniesinthefieldofdairyindustryonhowtocreatebrandstrategystudy,inabidtofindadevelopmentroad.Combinedwithbrandtheory,strategytheoryandmarketingskills,thispapercarefullyanalyzesthemarketandcompetition
7、ofChineseDairyproductsprofessiontofindtheopportunitiesandthreatensfacingMengniucompanies，andMengniucompaniessecretofthesuccessoftheoperation,andstrengthenedtheoverallthrustofthearticle,fortheChinesedairybrand-buildingenterprisesmaderecommendations.Brandestablishmentshouldbebasedonits
