認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)與營銷博商

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1、《認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)與營銷》溫馨提示：掃一掃，加關(guān)注！更多實(shí)用、前沿的企業(yè)管理資源第一時(shí)間發(fā)布，盡在博商微信。2任務(wù)分析1.什么是搜索引擎營銷、工作原理、主要模式和基本方法？2.什么是電子郵件營銷、工作原理、基本形式、一般過程、寫作知識及基本知識？3.什么是垃圾郵件以及如何避免出現(xiàn)垃圾郵箱？4.什么是博客營銷，基本特征，基本形式及寫作技巧？5.什么是域名營銷，設(shè)計(jì)原則及技巧，申請域名與注冊過程，以及保護(hù)域名？6.什么是會員制營銷，特征及其基本形式？3收集資料成員負(fù)責(zé)題目信息來源黃巧云第1題有道胡敏第5題《網(wǎng)絡(luò)營銷》范亞俊第3題百度百科魏凱第2題搜搜問

2、問胡小敏第6題百度文庫王文杰第4題百度百科4搜索引擎營銷一什么是搜索引擎營銷SEM是searchenginemarketing的英文縮寫，其中文的意思就是搜索引擎營銷。SEM是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種新形式，就是企業(yè)有效地利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM所做的全面而有效的利用搜索引擎來營銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。SEM在搜索引擎中品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面盡可能少的呈搜索面前，預(yù)防競爭對手在上惡意的誣陷。在正面和商業(yè)的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)！二搜索引擎工作原理搜索引擎是i

3、nternet上進(jìn)行信息資源搜索和定位的基本工具，是為了幫助用戶從成千上萬個(gè)網(wǎng)站中快速有效地查詢，找到想要得到的信息而出現(xiàn)的。如果說internet上的信息浩如煙海，那么搜索引擎就是海洋中的導(dǎo)航燈。只有通過搜索引擎的查詢結(jié)果，用戶才會知道信息所處的網(wǎng)上地點(diǎn)，然后再去該地點(diǎn)獲得相關(guān)的詳細(xì)資料。對瀏覽者而言是如何掌握搜索引擎的使用方法去查找自己想要的信息；而對營銷的企業(yè)而言卻是如何利用搜索引擎，讓更多的瀏覽者找到自己。5搜索引擎營銷模式搜索引擎開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要模式(1)免費(fèi)登錄分類目錄。(2)搜索引擎優(yōu)化(3)收費(fèi)登錄分類目錄(4)關(guān)鍵詞廣告

4、。(5)關(guān)鍵詞競價(jià)排名(6)網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告搜索引擎營銷的基本方法自然搜索目錄列表付費(fèi)搜索引擎廣告6電子郵箱營銷電子郵箱營銷也稱email營銷、許可電子郵件營銷。是指在獲得網(wǎng)絡(luò)用戶允許的情況下，通過電子郵件向客戶傳遞有價(jià)值的信息的一種營銷方法。7工作原理電子郵件的工作過程遵循客戶—服務(wù)器模式。每份電子郵件的發(fā)送都要涉及到發(fā)送方式或接收方，發(fā)送方程為客戶端，而接受方為服務(wù)器，服務(wù)器中一般包含有眾多的電子郵箱。發(fā)送方通過郵件客戶程序，將編輯好的電子郵件向郵局服務(wù)器（smtp服務(wù)器）發(fā)送。郵局服務(wù)器識別接受者地址，并向管理該地址的郵件服務(wù)器（po

5、p3服務(wù)器）發(fā)送郵件。SmtpsmtpE-mail用戶————E-mail——internet——E-mail————E-mail用戶serverserverinternet8基本形式基本形式：電子郵箱地址都有規(guī)范的命名規(guī)則：用戶名@主機(jī)名第一部分“用戶名”是用戶信箱的賬號，是申請電子郵箱時(shí)，由用戶自己起的名字。對于同一個(gè)郵件接收服務(wù)器來說，這個(gè)賬號必須是唯一的；第二部分“@”是分隔符，表示at，是電子郵箱的專用符號；第三部分“主機(jī)名”是用戶信箱的郵件接收服務(wù)器域名，是擁有IP地址的計(jì)算機(jī)名字，用來表示郵箱所在的位置。一般過程：第一：郵件地

6、址的選擇。第二：是最重要的也是最關(guān)鍵的，就是Email的內(nèi)容。第三：要有夸大的精神第四：要確保郵件的內(nèi)容準(zhǔn)確.第五：就是電子郵件的發(fā)送了第六：如何通過電子郵件成功營銷9寫作知識寫作知識：1.獨(dú)特的個(gè)性化內(nèi)容2.引起用戶關(guān)注的內(nèi)容3.掌握用戶嗜好的內(nèi)容4.郵件內(nèi)容不能過于繁雜5.郵件格式不能過于混亂基本知識：點(diǎn)擊率、成交率、郵件到達(dá)率、開信率10郵件郵箱垃圾郵件（spam）凡是未經(jīng)用戶許可就強(qiáng)行發(fā)送到用戶的郵箱中的任何電子郵件。后來垃圾福把廣告轉(zhuǎn)到電子郵件，垃圾郵件便順理成章地出現(xiàn)。11垃圾郵箱了解垃圾郵件過濾規(guī)則，盡量避免發(fā)送的郵件進(jìn)入垃圾

7、郵箱。1．以觸發(fā)式的過濾算法鑒別垃圾郵件這種過濾器通常已經(jīng)安裝在電子郵件客戶端軟件或者郵件服務(wù)器上，其原理是過濾軟件檢查郵件發(fā)送人、標(biāo)題、正文內(nèi)容、郵件中出現(xiàn)的鏈接和域名，甚至電話號碼。2．以黑名單為基礎(chǔ)有些創(chuàng)建和維護(hù)郵件黑名單的組織，專門接受用戶的垃圾郵件投訴，如果確認(rèn)是垃圾郵件，黑名單管理者將把發(fā)送垃圾郵件的服務(wù)器和用戶IP地址放入黑名單。3．郵件防火墻很多大公司的郵件服務(wù)器運(yùn)行在郵件防火墻之后，這些防火墻會共同地使用各種過濾器和黑名單，再加上自行研究的一些算法，來鑒別和剔除垃圾郵件。4．使用電子郵件確認(rèn)當(dāng)電子郵件賬戶收到一封Email

8、時(shí)，這封Email會首先進(jìn)入待送達(dá)隊(duì)列中排隊(duì)，同時(shí)自動回復(fù)給發(fā)信人一封確認(rèn)郵件。12博客營銷博客營銷：利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇