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《地市報(bào)改版法則的“橫豎撇捺”》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、地市報(bào)改版法則的“橫豎撇捺”勿庸置疑，在中國報(bào)業(yè)版圖上，地市報(bào)是最容易被人忽視的一個(gè)族群。但這個(gè)群體不論好壞，都是一個(gè)龐大的存在。它們的地理空間是既定的，生存空間卻因?yàn)槔砟?、人才、體制、技術(shù)、資金等因素的差異而變得千姿百態(tài)?！ 〉覀儾坏貌怀姓J(rèn)，當(dāng)下地市報(bào)普遍有一種頑癥：小富即安，自甘落后，它們的世界更多服從于慣常的小政治語態(tài)，而不是按照專業(yè)姿態(tài)和新聞規(guī)律去建構(gòu)報(bào)紙內(nèi)容?！ 】梢哉f，報(bào)紙做不好不一定是壞了良心，但報(bào)紙做得讓人看不下去無疑是可恥的。不管這份報(bào)紙置身什么樣的環(huán)境，也不管這份報(bào)紙?zhí)幱谑裁礃拥牧考?jí)?！ ∮捎诙喾矫嬉蛩氐闹浦?，地市報(bào)在內(nèi)容生產(chǎn)上普遍乏善可陳。在過去很長(zhǎng)時(shí)間里，它們鎖定
2、讀者靠的不是內(nèi)容的吸力，而是渠道的優(yōu)勢(shì)?？上驳氖?，一旦地市報(bào)經(jīng)過專業(yè)改造和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的磨礪，報(bào)紙的閱讀快感和資訊黏性都在短時(shí)間內(nèi)得到強(qiáng)大的爆發(fā)。如此一來，渠道和內(nèi)容并舉的報(bào)紙形態(tài)更容易深度鎖定讀者?！ ∽?006年以來，中國地市報(bào)業(yè)掀起了改版風(fēng)潮。改版或者擴(kuò)版、多元拓展或者整合營銷，讓一個(gè)個(gè)地市報(bào)在改變中覺醒和再生。事實(shí)證明，改了版的報(bào)紙依然屬于那些地方，讀者依然是那些讀者，但是命運(yùn)以及出口已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的改變?！ 哪撤N角度說，地市報(bào)這一輪的內(nèi)容變革，首先要感謝以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體史無前例的沖擊。因?yàn)?，新媒體的強(qiáng)勢(shì)威逼雖然縮窄了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的空間，卻放大了處于中國特色政治語境的地市報(bào)的渠道優(yōu)
3、勢(shì)，也大大釋放了這種區(qū)域型報(bào)紙的游刃有余的交互黏性，地市報(bào)的空間呈現(xiàn)出無限的可能性。 這時(shí)候，內(nèi)容的改造變得最為迫切也最為關(guān)鍵。究其根本，“內(nèi)容為王”是所有優(yōu)秀報(bào)紙的信條。而報(bào)紙改版需要真真切切的可持續(xù)，我們絕不能簡(jiǎn)單地把它看成是一種簡(jiǎn)單的技術(shù)指標(biāo)，而要將其當(dāng)作報(bào)業(yè)棋局的戰(zhàn)略思維。 因?yàn)?，這個(gè)時(shí)代瞬息萬變，辦報(bào)紙每個(gè)階段都面臨著不同的閱讀感覺和商業(yè)模式，我們需要作出最精準(zhǔn)的改變。因?yàn)?，面?duì)市場(chǎng)，改變就是一種適應(yīng)能力，而適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力同等重要。最棘手的問題：向新聞價(jià)值回歸，讓套話變成人話 在討論改版方法之前，先簡(jiǎn)單陳述一下地市報(bào)的現(xiàn)實(shí)困境和亟待破解的難題。 作為一份健康的區(qū)域報(bào)紙
4、，它呈現(xiàn)出來的正常狀態(tài)應(yīng)該是：讀者自發(fā)，媒體自覺，政府自律。如果三者能有良好的循環(huán)，我們面對(duì)的媒體生態(tài)就是非常良性的，但理想往往難以照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！ ∽顬槊黠@的是，當(dāng)前行政干預(yù)、人才瓶頸、資源制約、資金緊張、體制傳統(tǒng)等客觀因素，構(gòu)成了地市報(bào)普遍面臨的現(xiàn)實(shí)枷鎖。對(duì)于受省級(jí)報(bào)紙擠壓相對(duì)嚴(yán)重的一些地市報(bào)而言，上述壓力尤為明顯。 一般而言，目前在地市區(qū)域，不管是黨報(bào)還是都市報(bào)都承擔(dān)著相當(dāng)繁重的宣傳報(bào)道任務(wù)。從某種角度說，宣傳報(bào)道尤其是政務(wù)報(bào)道，不應(yīng)該成為地市報(bào)的負(fù)擔(dān)、反而要變成本土媒體強(qiáng)大的信源。但有個(gè)前提，就是要把這些資訊報(bào)道內(nèi)化成百姓語言系統(tǒng)。但在當(dāng)下大部分地市里，新聞稿件的擺布不是按新聞價(jià)值大
5、小處理，而是依據(jù)領(lǐng)導(dǎo)排位確定報(bào)道的位置?！ 《蟛糠值牡厥袌?bào)人，面對(duì)這種政治生態(tài)，普遍缺乏抗壓能力和修補(bǔ)能力，絕大部分人遵循的依然是陳舊的報(bào)道思路和報(bào)道模式，在這種內(nèi)外因素不自覺的配合下，地市報(bào)紙上套話連篇，少見“人話”。久而久之，惡性循環(huán)，地市黨報(bào)的可讀性和影響力受到嚴(yán)重制約，甚至呈現(xiàn)了黨報(bào)邊緣化的傾向，甚至地市都市報(bào)也在被隨時(shí)隨地異化?！ ≡谟行┤丝磥?，都市報(bào)等同于新型黨報(bào)，他們較少考慮不同類別報(bào)紙的功能區(qū)分。在這種思想的統(tǒng)領(lǐng)下，都市報(bào)歷來宣傳報(bào)道任務(wù)繁重，如果政務(wù)報(bào)道的量沒有控制好，都市報(bào)的定性就會(huì)被異化——“大報(bào)不是大報(bào)，小報(bào)不像小報(bào)”的怪現(xiàn)象就出現(xiàn)了。加之，地市都市報(bào)身處熟人社會(huì)
6、，報(bào)人縱有辦省級(jí)水平報(bào)紙的雄心，但盤根錯(cuò)節(jié)的人情關(guān)系也不同程度束縛著自己的手腳，因此，地市都市報(bào)在輿論監(jiān)督上往往難有大作為，而一份沒有“骨頭”的報(bào)紙，要長(zhǎng)驅(qū)于民眾的內(nèi)心和激烈的市場(chǎng)，困難可想而知?？剂康丶?jí)市的政治生態(tài)和市場(chǎng)空間，在改版中有幾個(gè)問題亟待解決：1.理順新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，尋求適合區(qū)域價(jià)值的新體系。這里的指向很簡(jiǎn)單，就是采編業(yè)務(wù)要向新聞價(jià)值回歸。要做好這點(diǎn)，任何報(bào)紙都需要相應(yīng)政治力量支持，而這種支持，除了需要報(bào)社與區(qū)域決策者的渠道溝通外，最重要的是，報(bào)紙要能夠選擇合適時(shí)機(jī)運(yùn)用現(xiàn)代報(bào)紙手段去呈現(xiàn)當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鳌?dāng)?shù)攸h委、政府力倡的大事，要想盡辦法做好；黨委、政府沒有想到的要事，報(bào)紙要
7、主動(dòng)想到——事實(shí)上，這種新式的新聞包裝手法和用心，更受區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)者喜歡?？傊?，辦報(bào)需有“官方驗(yàn)證”，政策才能得到政治支持。2.革新報(bào)紙文本方式，倡導(dǎo)簡(jiǎn)潔易讀的新語言。當(dāng)前，大部分地市報(bào)人無視中國文字之美，粗暴對(duì)待讀者閱讀感受。報(bào)紙上尤其是黨報(bào)上的文本呈現(xiàn)普遍硬化，文件體、講話體和文人體盛行，這些非“人話”的表達(dá)方式已讓讀者深惡痛絕。因此，地市報(bào)改版工作中，文本改造是一項(xiàng)重點(diǎn)工程。3.慎設(shè)高端定位，勿談絕對(duì)“差異”。在當(dāng)前國
