城市策劃案例

《城市策劃案例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、淮南城市形象推廣??本公司代理淮南市2011年至2012年的城市形象宣傳和推廣，本公司以“服務(wù)至上”為宗旨，為淮南市品牌形象進(jìn)行品牌策劃，廣告宣傳以及推廣。根據(jù)我們進(jìn)行的調(diào)查分析，淮南市目前發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均收入居省內(nèi)前列，煤炭產(chǎn)業(yè)也進(jìn)行更高層次。此外，淮南歷史悠久，早在三國(guó)時(shí)代就是歷史名城，文化濃厚。但淮南城市形象在國(guó)內(nèi)依然不夠好，尚有提高的空間，很多人對(duì)淮南的“新城市”形象不知道，對(duì)文化不夠了解。以下是本公司以淮南市悠久歷史文化和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展為訴求重點(diǎn)進(jìn)行的品牌形象宣傳和推廣的策劃書(shū)，

2、尚請(qǐng)不吝斧正。?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????第一部分市場(chǎng)調(diào)查??????根據(jù)我們?cè)诨茨鲜型獾厝丝诹鲃?dòng)性較大的火車(chē)站，汽車(chē)站和旅游景點(diǎn)等地采取問(wèn)卷調(diào)查，以及在對(duì)本地市民的調(diào)查走訪和查閱大量歷史，資料等。我們得出以下結(jié)論：?1、淮南市品牌優(yōu)勢(shì)：（1）淮南早在古代就是歷史名城，是兵家必爭(zhēng)之地。“一人得道，

3、雞犬升天”，“風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵”這兩個(gè)典故皆來(lái)自于的八公山淮南，另外淮南也是豆腐的發(fā)源地，此外牛肉湯、羊肉湯、推劇、花鼓燈等都是淮南的特色產(chǎn)品?；茨蠚v史悠久，文化深厚，特色產(chǎn)品多，這些都是推動(dòng)淮南旅游發(fā)展，推廣淮南形象的有利條件。（2）近幾年，淮南市正在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，除了煤炭行業(yè)的持續(xù)發(fā)展外，旅游經(jīng)濟(jì)，第三產(chǎn)業(yè)也在高速發(fā)展。淮南市政府在努力打造自己的品牌，先后多屆中國(guó)豆腐文化節(jié)。城市大建設(shè)讓人們改變了以往淮南落后的城市形象?；茨稀靶鲁鞘小钡男蜗笤诼涑?。2、淮南市品牌劣勢(shì)：淮南舊城市的形象給人留

4、下了太深刻的印象，然而“新城市”和淮南悠久歷史文化宣傳力度不夠，導(dǎo)致很多人對(duì)淮南的了解不多，品牌的知名度低。????????????????????????????????????????第二部分品牌分析1、地理位置：淮南市位于淮河中游，安徽省中部偏北，處于中國(guó)承東啟西、南北相接的過(guò)度帶上，區(qū)位優(yōu)越，交通便利。屬亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候較為濕潤(rùn)，盛產(chǎn)水稻、小麥、油菜等農(nóng)作物。其不僅有著獨(dú)特的地理、氣候條件，同時(shí)也是一個(gè)歷史悠久的的城市，淮南自古就是兵家必爭(zhēng)之地，其歷史最早可以上溯到夏商時(shí)期，在近4000

5、年的歷史中，圍繞淮南及其周邊發(fā)生了許多的事件，淮南的歷史一直到今天也為人們津津樂(lè)道。?2、歷史：西漢武帝時(shí)期的淮南王—?jiǎng)?，有關(guān)他的事跡對(duì)淮南歷史發(fā)展的影響可以說(shuō)是空前絕后。劉安，繼其父位時(shí)任淮南王，其當(dāng)時(shí)在封地內(nèi)廣招門(mén)客，蘇非、李尚、左吳、田由、雷被、毛被、伍被、晉昌就是較為著名的門(mén)客，史稱為“八公”，淮南王與其門(mén)客在先秦道家思想的基礎(chǔ)上，綜合諸子百家學(xué)說(shuō)中的精華部分編訂了《淮南子》一書(shū)，這本書(shū)對(duì)后世研究秦漢文化起了不可替代的作用。同時(shí)劉安本人也熱衷于黃老道術(shù)，渴望得道升天，這也就是我們今天眾所周

6、知的“一人得道，雞犬升天”典故的由來(lái)，而且其在求仙煉丹過(guò)程中，偶然煉出了我們現(xiàn)今家常餐桌上的美味菜肴—豆腐，為我國(guó)的傳統(tǒng)飲食文化做出巨大貢獻(xiàn)。???????中國(guó)歷史上著名的以少勝多的戰(zhàn)役—淝水之戰(zhàn)悄然拉開(kāi)帷幕，其中為后世所流傳的典故“風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵”就是出自此戰(zhàn)，而它發(fā)生的地點(diǎn)就在今天淮南市境的八公山上，淮南在歷史上又留下了重重的一筆。?3、經(jīng)濟(jì)：2008年全年完成地區(qū)生產(chǎn)總值453.6億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)15.4%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值39.4億元，增長(zhǎng)7.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值27

7、7.2億元，增長(zhǎng)21.1%；第三產(chǎn)業(yè)增加值137億元，增長(zhǎng)8.4%。三次產(chǎn)業(yè)比例為8.69:61.11:30.20。按常住人口計(jì)算，我市人均地區(qū)生產(chǎn)總值19809元（按2008年底匯率基準(zhǔn)價(jià)計(jì)算約合2898美元）。???????淮南為中國(guó)全國(guó)億噸煤基地、華東火電基地和煤化工基地的“三大基地”。經(jīng)濟(jì)以重工業(yè)為主，煤工業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，截止2004年末已探明的煤炭?jī)?chǔ)量為444億噸。華東電力基地，電力工業(yè)發(fā)達(dá)。除了向安徽省輸送電力以外，還向華東的上海市、浙江省、江蘇省輸送電力。為華東地區(qū)最大的供電基地。?4、

8、特色產(chǎn)品：（1）黑色煤炭的富集地--代表了淮南得天獨(dú)厚的資源特異；???????????????????????（2）紅色火電的輸出地--代表了淮南冠譽(yù)全國(guó)的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)；???????????????????????（3）藍(lán)色生命的起源地--代表了淮南博大精深的文化特點(diǎn)；???????????????????????（4）白色豆腐的發(fā)源地--代表了淮南源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史特色；???????????????????????（5）綠色生態(tài)的宜居地--代表了淮南充滿希望的未來(lái)特征