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《報(bào)紙版式設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、正如人們有了彩電就把黑白電視束之高閣,彩報(bào)的出現(xiàn)立刻成了報(bào)界的寵兒,很多報(bào)社以多版化和彩色化作為讀圖時(shí)代報(bào)紙競爭的主要手段。彩報(bào)鮮艷的色彩、逼真的再現(xiàn),讀者的視覺極易得到滿足;從繪畫學(xué)而言,彩色的記憶效果是黑白的3.5倍,這便是彩色報(bào)紙比黑白報(bào)更吸引人的原因。然而,縱觀國內(nèi)彩報(bào),不少編輯在色彩的使用上極易走入兩種誤區(qū),一是熱衷于色彩的使用,編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色,涂抹在版面上,標(biāo)題、報(bào)頭、正文都五顏六色,色彩運(yùn)用毫無章法,版面上沒有重心也沒有主色調(diào),翻開報(bào)紙,讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺,視覺極易疲勞;二是一些都市類報(bào)紙的編輯擔(dān)心色彩搭配不當(dāng),版面上除
2、了彩照外一律不用色彩,因噎廢食,導(dǎo)致花了昂貴的印刷費(fèi),僅僅比黑白報(bào)多了幾幅彩照,這也有違當(dāng)初辦彩報(bào)的初衷。高明的編輯從不濫用色彩,只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然,正如達(dá)?芬奇所說:“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目,請注意組成霓虹的陽光的次序”。彩報(bào)的編輯美有它獨(dú)特的特征和表現(xiàn)手法。一、統(tǒng)一美版面主色調(diào)的確定統(tǒng)一與變化,是編輯美中不變的主題,統(tǒng)一是主導(dǎo),形成版面整體感;變化是從屬,避免版面的單調(diào)和死板。一張報(bào)紙應(yīng)有自己的色彩基調(diào),以體現(xiàn)報(bào)紙的媒體理念、市場定位及獨(dú)有的神韻,在讀者的視覺心理上產(chǎn)生影響。版面的整體色彩傾向應(yīng)據(jù)版面的定位、風(fēng)格以及稿件的內(nèi)容而定,確定主色
3、調(diào),一般說來,主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占60%的面積,不然壓不住版面,形成不了色調(diào)。在主調(diào)的基礎(chǔ)上,還可以配上相臨色系的顏色,給人和諧齊一的感受。以“粗題短文多板塊,鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”為版式特色的《北京青年報(bào)》,從自身的定位出發(fā),在色彩使用上形成“大色塊、主色調(diào)、濃墨重彩”的風(fēng)格,每日新聞1-16版以藍(lán)色為主色調(diào);新聞周刊17-24版以褐色為主色;天天副刊25-32版則以綠色為主色,同時(shí)大量采用彩底白字加色塊,極具特色,讀者只要一看見這些顏色,就知道是什么報(bào)紙什么版子,“信息代碼”在讀者的頭腦中根深蒂固。如2001年2月19日《北京青年報(bào)》五版(見圖一),版面的主色調(diào)使用
4、與彩照相同的金褐色,在版頭和空白處使用版面代表色藍(lán)色,圖片說明加金褐色底色,極具視覺沖擊力。統(tǒng)一還體現(xiàn)在版面上單位色塊面積和形狀的統(tǒng)一規(guī)整,《北京青年報(bào)》的這塊版面色彩區(qū)域切割合理,照片色塊大氣而合諧,避免了色塊太小使版面的視覺效果不明顯,或者多設(shè)色塊,導(dǎo)致大小色塊散落分布,主次不明,輕重雜亂。就形狀而言,該版的色彩區(qū)域是規(guī)整的四邊形,色彩平鋪感強(qiáng)。相比之下,一些報(bào)紙的彩版做得像低幼讀物,追求色彩斑斕卻不得要領(lǐng),用色小氣幼稚,原因就在于色塊切割得不合理。報(bào)紙的色彩基調(diào)通過某一色彩體現(xiàn)出來,但不能千篇一律地限定在一種色調(diào)范圍內(nèi),應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容變換色彩的傾向、純度、明度及組合方
5、式,來烘托和反襯內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系,形成一種既有變化又有統(tǒng)一的色彩基調(diào)。同時(shí),這一基調(diào)還應(yīng)并列入報(bào)社的CI系統(tǒng),形成視覺形象的統(tǒng)一化,并向員工的名片、采訪本、文具、車輛乃至建設(shè)物等一切可視性物體推廣,從而形成一種統(tǒng)一的可供辨識(shí)的報(bào)社整體色調(diào)視覺系統(tǒng)。二、多樣美發(fā)揮對比組合的功效目前報(bào)紙的彩色印刷是通過四張軟片組合完成的,除了藍(lán)(cyan)、紅(magenta)、黃(yellow)三色外,還有黑(black)。這樣的彩色印刷稱為四色印刷,它的標(biāo)志是CMYK(K表示黑)。這四種顏色可以配置出成百上千種顏色,從而使版面多樣美觀,產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波,牢牢勾住讀者的眼球。一個(gè)只用同色
6、系的版面,雖然整體齊一,但由于人眼刺激的單調(diào)及色覺的疲勞,會(huì)給人一種平淡、乏味的感覺。強(qiáng)烈的色彩對比顯得生硬、甚至刺眼,但如果版面采用互補(bǔ)的色調(diào),并能在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當(dāng),就會(huì)產(chǎn)生鮮艷、明快,又和諧、豐富的效果。這就要通過色彩的對比來完成,如色調(diào)冷暖對比、補(bǔ)色對比、純度對比等,形成畫龍點(diǎn)睛之筆。2001年4月29日的《東京新聞》(見圖二),以一個(gè)通版的形式介紹太陽紫外線,主色調(diào)使用陽光的黃色,在此基礎(chǔ)上用藍(lán)色、綠色作為補(bǔ)色,將冷暖色調(diào)合理地交織在一起,藍(lán)天、綠樹、陽光,恰是一幅大自然賞心悅目的風(fēng)景畫;該版的天空畫面是藍(lán)色,人物及文字模塊是黃色,作為冷色
7、的藍(lán)色自然地退在幕后,而黃色則非常搶眼,如陽光一樣撲面而來,使人物、標(biāo)題、文字報(bào)道渾然天成,頗具和諧的立體感。同樣的效果在畫家的筆下表現(xiàn)得更為出色,風(fēng)景畫中,背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色調(diào),顯出流動(dòng)、遠(yuǎn)景,畫面主體則往往是暖色調(diào),顯得穩(wěn)定、突出,仿佛就在眼前。在繪畫學(xué)中,色彩的對比是通過色彩的“色反差”和“色對應(yīng)”效果,來豐富畫面渲染氣氛、表達(dá)感情的。所謂“色反差”和“色對應(yīng)”是指顏色受周圍或相鄰色彩的影響而發(fā)生變化的現(xiàn)象,如灰色在紅色的背景上帶青色、在藍(lán)色的背景上帶黃色;黃色與綠色相近顯橙色、與紅色相近顯草綠色;綠色和金