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1、報紙版式設(shè)計研究?當(dāng)讀者拿到一份風(fēng)格迥異、版式新穎的報紙，驚訝之后是驚喜；當(dāng)市場接受了一份標(biāo)新立異的報紙，回報顯而易見——報紙發(fā)行量和廣告收入明顯提高。于是，報社的老總們自覺不自覺地開始意識到，現(xiàn)代設(shè)計給現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展注入了新的活力，報紙的版式設(shè)計已經(jīng)突破了作為報紙美術(shù)編輯的傳統(tǒng)概念：它在平面紙質(zhì)媒體上展開的藝術(shù)造型行為構(gòu)成了現(xiàn)代報紙的信息傳播要素；報紙版式設(shè)計能力構(gòu)成了報業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。好看報紙呼喚好看的版面設(shè)計 “一張好看的報紙”是由好看的報紙版面組成的，而好看的版面又離不開好看的版式設(shè)計。 報紙作為平面視覺媒體，是通過印刷在紙張上的文字、
2、圖片、色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體。訴諸于人的平面視覺，是報紙與其他大眾傳播媒介最大的區(qū)別。受眾通過閱讀文字和圖片獲知信息的具體內(nèi)容。其中，版式在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色。版式是報紙的視覺形象，是報紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線?！耙粡埡每吹膱蠹垺笔紫仁菑膱蠹埌媸缴细袘?yīng)到的。每一張報紙的版面由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報頭、報花、報眉以及空白等要素構(gòu)成，版式就是報紙版面構(gòu)成的組織和結(jié)構(gòu)。報紙的諸多要素，要靠版式設(shè)計的造型活動來完成。不同的報紙不僅會以提供給受眾信息的側(cè)重點不同而凸現(xiàn)媒體性
3、質(zhì)，同時，不同的版式設(shè)計和色彩運用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形式不同的報紙風(fēng)格。一般來講，嚴(yán)肅的黨報與相對活潑的晚報、都市報的風(fēng)格不同，與生活、消費、娛樂類報紙更不同，綜合類的日報與周報又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來。 報紙是一種理性媒介，它需要讀者通過文字、圖片進(jìn)行進(jìn)一步的理解和想象，而不像訴諸聲音和聲畫結(jié)合的廣播電視那樣，容易使多數(shù)人獲得瞬間的共鳴。面對聲畫時代和讀圖時代的到來，具有時代感的版式設(shè)計師，必然會審視什么是平面媒體最主要的視覺原素，想方設(shè)法凸現(xiàn)報紙版面的視覺亮點，千方百計增強報紙版面的閱讀感染力。報紙版式設(shè)計在
4、信息傳播中的造型特征 報紙版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計中具有自身特點的一種造型行為。報紙的版式設(shè)計，就它的平面造型特征而言，無疑要遵循現(xiàn)代設(shè)計的一般原則和規(guī)律。但是，報紙的版式設(shè)計作為平面紙質(zhì)媒體的有機(jī)構(gòu)成，不僅要借助信息傳播的一般規(guī)律，還要體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的信息傳播特征。 報紙的版式設(shè)計，要以信息受體讀者為本。再精美的版式造型，哪怕是再藝術(shù)化的報紙，只能對有文化的讀者有效；沒有文化的受眾只能成為廣播電視的聽眾和觀眾，報紙的版式設(shè)計對他們沒有任何意義。報紙的版式設(shè)計落點在以文字信息傳播的媒體特征上，與“文字信息傳播”嫁接和“親密接觸”是版式設(shè)計的造型特征，
5、組織和構(gòu)造“文字信息傳播”是版式設(shè)計的實用所在，可以說，也是版式設(shè)計的難點和功力所在?！ “媸皆O(shè)計的“本意就是讓技巧與審美同時起作用”，“一個成功的版式應(yīng)該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起?！卑媸皆O(shè)計在組合版面語言符號的不同元素時，不能不考慮到圍繞文字傳播展開的主體性。在讀圖時代，報紙力圖讓圖片成為獨立的說話載體成為一種趨勢，但是迄今為止，無論從現(xiàn)代報紙的信息量和信息值上分析，仍然沒有改變報紙“文字信息傳播”的基本形態(tài)。盡管如此，處于同質(zhì)化時代，報紙競爭必須做的事情就是尋找差異性，樹立富有個性化的品牌形象。版式設(shè)計具有相對獨立的審美功能
6、，版式設(shè)計“不能作為字的附屬物而存在，它應(yīng)該在傳達(dá)信息的過程中起不可替代的作用——一個漂亮的版式會令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計作品能夠加強或者優(yōu)化文字所要傳達(dá)的信息，并且提供良好的視覺環(huán)境，使得信息能有效地傳達(dá)給讀者?！薄 ?yōu)秀的版式設(shè)計，常常會以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺屏障，創(chuàng)造一個新鮮的、有獨特感覺的視覺景觀，在個性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而在報刊市場上引發(fā)讀者的購買行為，誘發(fā)受眾去先睹為快，深化了報紙信息的傳播效果。報紙版式設(shè)計要順從讀者的選擇心理 報紙版式設(shè)計要達(dá)到理想效果和理想境界，離不開設(shè)計經(jīng)驗、思路和技巧的個
7、性化創(chuàng)造與創(chuàng)新。但是報紙版式設(shè)計的個性化創(chuàng)造與創(chuàng)新有個前提，就是要關(guān)注信息化時代受眾的視覺需求特征，要順從當(dāng)代信息社會讀者的選擇心理?！ ‖F(xiàn)代的讀者是多元化的讀者。版式設(shè)計的目標(biāo)是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明，當(dāng)一個有意識能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個具體的外來刺激的時候，通常會產(chǎn)生“感知“效應(yīng)和“覺知”效應(yīng)；一方面會觀察到這個刺激的外部形象；另一方面會感受到這個刺激對自身目的的影響。前一種效應(yīng)比較簡單，認(rèn)知系統(tǒng)可以通過自己的感覺器官來實現(xiàn)對刺激形象的觀察，并通過學(xué)習(xí)，把這種觀察的結(jié)果保存在自
8、己的記憶系統(tǒng)中；后一種效應(yīng)比較復(fù)雜，需要把刺激所產(chǎn)生的后果與自身的目的相比較才能判斷這種影響究竟是有利還是有害?！ 蠹埌媸皆O(shè)計的導(dǎo)向性
