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《漢字字體的創(chuàng)意設(shè)計1》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)中國美術(shù)學(xué)院學(xué)報·雙月刊103漢字字體的創(chuàng)意設(shè)計康兵字體設(shè)計的歷史，就是一部人類文明進(jìn)步發(fā)展的歷史，它是人類審美變化的寫照，也是人類的勞動智慧和文化形態(tài)的結(jié)晶，并伴隨著科技的進(jìn)步而不斷發(fā)展。目前字體設(shè)計已進(jìn)入了多樣化和個性化的時代，創(chuàng)意字體設(shè)計一天也沒有停止過，開發(fā)與創(chuàng)意將不斷持續(xù)下去，以適應(yīng)時代發(fā)展變化的要求，滿足人們的審美意識和欣賞習(xí)慣變化的需要。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計手段日趨現(xiàn)代化，字體設(shè)計也不可避免地帶來了一些突出的問題。由于原創(chuàng)缺乏漢字字體的樣式存在雷同化的趨向，商家為了獲得利益，降低設(shè)計成本，許多設(shè)計利用現(xiàn)成素材，改頭換面
2、，因此出現(xiàn)了比比皆是的缺乏個性特征的設(shè)計。由于這種原因，促使我們要不斷創(chuàng)意新的個性化字體，這已成為當(dāng)前漢字字體設(shè)計的主要課題。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，漢字字體設(shè)計是非常重要的內(nèi)容之一。漢字字體設(shè)計的應(yīng)用范圍非常廣泛，在許多場合，漢字是最主要的形象，特別是在商業(yè)銷售領(lǐng)域，簡短的漢字廣告語與形象的結(jié)合隨處可見：在大型超市貨架上的商品，其包裝設(shè)計中的漢字，各具特色；在書城，各類書籍封面裝幀設(shè)計、各類賀卡的漢字設(shè)計百花齊放；在各種報紙、雜志、音像制品的版式設(shè)計中，都離不開漢字設(shè)計；在標(biāo)志設(shè)計中，也大量利用了變形的漢字；電視節(jié)目和電腦網(wǎng)頁中不同欄目都需要個性化的標(biāo)
3、題字；房地產(chǎn)商在推出一個個樓盤時，都會為樓盤起一個好聽的名字，如何把這些名字體現(xiàn)出來，其富有特色的字體設(shè)計就顯得非常重要?，F(xiàn)代市場的激烈競爭，需要有個性化的漢字字體設(shè)計，字體設(shè)計從形式、大小、色彩、編排、表現(xiàn)方法等方面都需要新創(chuàng)意。這些變化了的造型字體，就是利用其自身的獨特性，吸引人們的眼球，字體創(chuàng)意的目的與意義也在于此?，F(xiàn)代字體創(chuàng)意設(shè)計，需要把握三個主要原則，它是字體創(chuàng)意能否成功的關(guān)鍵，也是衡量創(chuàng)意字體的主要標(biāo)準(zhǔn)。原則一：字體設(shè)計應(yīng)有利于文字的閱讀。文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)各種信息，要達(dá)到這一目的，必須考慮文字的整體訴求效果，給人以
4、清晰的視覺印象。因此，創(chuàng)意設(shè)計中的文字應(yīng)避免零亂繁雜，使人易認(rèn)、易懂、易記。原則二：字體設(shè)計應(yīng)賦予文字獨特的個性。字體表現(xiàn)出的性格特征，可以帶給人們不同的感受，因此，個性化是字體設(shè)計的關(guān)鍵，在字里行間突出字體獨有的形態(tài)特征，創(chuàng)造出與眾不同、別具特色的字體，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。原則三：字體設(shè)計應(yīng)很好地體現(xiàn)文字的審美特征。設(shè)計精美的字體萬方數(shù)據(jù)104能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)，喚起人們的審莢愉悅。魯迅先生曾對中國漢字的審美性，有過這樣的概括和贊美，中同
5、漢字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目。漢字字體設(shè)計就是突出和加強(qiáng)這三種美。漢字字體的創(chuàng)意設(shè)計，不光具有實際的使用價值，而且創(chuàng)意設(shè)計已不只是停留在筆劃、字架、行間和編排組合上，它是圖形創(chuàng)意設(shè)計的一個門類，是中聞文化中具有代表性的元素之一，也是目家社會文化的獨特載體。如“x符號”國際海報邀請展中，有一幅題為“交點”的海報，畫面主體形象為大寫的羅馬字母。x”其中一個筆劃被宋體字的撇筆所取代，這代表的是東西方文化的交匯與交流，也是不同文明符號的代表。異字同構(gòu)，簡潔的畫面，反映了深刻的主題和內(nèi)涵。字體創(chuàng)意還有‘一個目的，是使設(shè)計出的字體在特定的空間
6、，視覺感受獨具魅力，又達(dá)劍最佳的視覺傳達(dá)效果。字體的創(chuàng)意』、逆從字形、筆劃和結(jié)構(gòu)三個方面入手：1、改變方塊字的整體外觀，讓文字適合不同的造型；2、改變亨的筆劃造型，讓橫、直、點、撇、挑、捺、勾等基本筆劃元素發(fā)牛變化；3、改變字的結(jié)構(gòu)，有意識地把字的某部分進(jìn)行夸張變形，移動部分筆劃的位置。正如高爾摹所說：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法能加強(qiáng)字體的藝術(shù)效果。夸張的目的在于一般中求變化，通過把字體的特點和個性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予一種新的情趣。通過夸張手法的運用，為字體注入濃郁的感情色彩，顯得新穎別致，使所要表達(dá)的內(nèi)容更突出、更鮮明。具體可通過
7、缺筆、連筆、借筆、重盛、替代、形象、意象、排列、大小、立體、手寫、卡通、變異、斷筆、投影、圖底等借鑒圖形創(chuàng)意的手法來實現(xiàn)以上三個方面的創(chuàng)意設(shè)計。創(chuàng)意的過程就是尋找元素之間的結(jié)合點，新的創(chuàng)意是將元素之間進(jìn)行符合形式美法則的結(jié)合。從字體創(chuàng)意構(gòu)想開始直到設(shè)計結(jié)束，想象都在活躍地進(jìn)行，想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造忡的想象是新的意蘊(yùn)的挖掘開始，也是對新的意象的浮現(xiàn)和展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨特創(chuàng)造的新形象字體設(shè)計。其中最重要的是對要素的綜合和聯(lián)系，創(chuàng)意的靈感是在動態(tài)的變化中，不斷肯定和否定中誕生的，學(xué)會尋找寧體
8、fn]的特征和關(guān)聯(lián)性，就把握了字體創(chuàng)意的思維方法。漢字字體在創(chuàng)意設(shè)計時，首先應(yīng)根據(jù)所要傳達(dá)的信息、內(nèi)容與理念，以及所處的環(huán)
