CBA應對NBA強勢進入中國市場的策略研究

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1、第29卷第1期軍事體育進修學院學報Vol.29No.12010年1月JournalofPLAInstituteofPhysicalEducationJan.2010CBA應對NBA強勢進入中國市場的策略研究張鵬飛陸晶晶(河南大學體育學院,河南開封475001)摘要目前中國已成為NBA最大的海外市場,特別是2008年NBA中國公司的成立,NBA強勢進入中國市場已經(jīng)成為不爭的事實。系統(tǒng)分析了NBA進入中國的策略及其對CBA的不利影響,為應對NBA的市場競爭,提出CBA應實施差異化策略。關鍵詞CBA;NBA;影響;差異化策略中圖分類號:G841文獻標識碼:A文章編號:1671O130

2、0(2010)01O0059O03TheCountermeasureforCBAtoDealwiththeStrongEntranceofNBAZHANGPengOfeiLUJingOjing(PhysicalEducationCollegeofHenanUniversity;Kaifeng475001,China)Abstract:ChinahasbecometheNBA’sbiggestoverseasmarket.NBAstrengthintotheChinesemarkethasbecomeanindisputablefact,especiallyin2008thees

3、tablishmentofNBAChina.ThissystematicanalysisthestrategyoftheNBAtoenterChinesemarketanditsnegativeimpactontheCBA.CBAshouldimplementdifferentiationstrategytoresponsetoNBAcompetitioninthemarket.Keywords:CBA;NBA;influence;differentiationstrategy中國經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展和中國籃球市場的巨工作者首要解決的問題。大開發(fā)潛力為國外資本投資中國的籃球市場提

4、供了一個互利共贏、合作開發(fā)的機會。中國具有消費基1NBA的中國攻略礎雄厚的籃球市場。有關數(shù)據(jù)顯示,在中國有3億人熱愛打籃球,這一數(shù)字已經(jīng)超過了美國的總?cè)薔BA從1987年免費贈送中央電視臺比賽錄像口,這些人是籃球產(chǎn)品積極的消費者。在全球化背帶便開始了對中國這一巨大市場的關注。并做好了景下,以美國NBA為代表的國外資本和機構(gòu)強勢鋪墊性開拓。NBA現(xiàn)任總裁大衛(wèi)·斯特恩1991年進入中國籃球市場已成為客觀的、不爭的事實。目首次造訪中國,就NBA轉(zhuǎn)播事宜和中央電視臺有前,我國是NBA在美國以外最大的市場,NBA官關方面進行了洽談,與中央電視臺建立了合作關方網(wǎng)站的流量有三分之一來自中國;

5、NBA在中國系。經(jīng)過NBA常規(guī)賽、全明星賽、總決賽、NBA特許商品的銷售點已經(jīng)超過5萬個,僅NBA指定籃球大篷車、籃球無疆界、NBA中國賽等活動的的“斯伯丁”牌籃球在中國的銷量就超過了100萬精心策劃和長期持續(xù)高強度的宣傳鋪墊,使得個。NBA強勢進入中國市場使我國的CBA聯(lián)賽無NBA在中國擁有數(shù)量龐大的受眾群體。在中國疑面對更為嚴峻的競爭局面。由于我國男子職業(yè)籃NBA比賽每周3200萬人的平均收視人數(shù),NBA球聯(lián)賽的運作模式大多是借鑒NBA,在與NBA競中文官方網(wǎng)站每個賽季為球迷帶來87場網(wǎng)上直播爭時要明顯處于弱勢地位,如何使我國的男子職業(yè)賽事。目前,NBA在中國已經(jīng)簽約20多

6、家合作企籃球聯(lián)賽在以后的發(fā)展中具有競爭優(yōu)勢是我們籃球業(yè),這些企業(yè)大部分是民營企業(yè),預計在未來5年收稿日期:2009O09O16作者簡介:張鵬飛(1984O),男,河南滑縣人,河南大學體育學院,研究生。研究方向:籃球教學與訓練;職業(yè)體育?!?9·第29卷軍事體育進修學院學報第1期內(nèi)達到50家合作伙伴。據(jù)報道,NBA去年在中國示他們是NBA球迷,而這一群體是籃球周邊產(chǎn)品的收入大約為6000萬美元,而且每年還以可觀的的主要消費者;NBA不僅對CBA職業(yè)聯(lián)賽的正常增長速度大幅上升,這也成為NBA聯(lián)盟來自海外運營形成直接地沖擊,而且在基礎的消費者資源上的最大一筆收入。對CBA和國內(nèi)其他聯(lián)

7、賽造成釜底抽薪的毀滅性影2008年1月14日NBA宣布NBA中國正式成響。立,并聘請陳永正作為“NBA中國”的負責人和大中華區(qū)首席執(zhí)行官(CEO)?!癗BA中國”將全3CBA的應對策略面領導NBA聯(lián)盟在大中華區(qū)的所有業(yè)務。NBA中國公司計劃在未來五年里,在中國開1000家NBA311從傳統(tǒng)文化中發(fā)掘CBA聯(lián)賽的差異化專賣店,在中國的12個城市合作建設現(xiàn)代化的體CBA聯(lián)賽要想吸引更多的觀眾,從根本上講育館,并在所在城市設立NBA中國公司辦事處,要具有中國特色的籃球文化?;@球文化是指觀賞和并積極

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