創(chuàng)意表現(xiàn)構(gòu)思

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1、Part2創(chuàng)意表現(xiàn)構(gòu)思客戶：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司產(chǎn)品：蒙牛真果粒創(chuàng)意團隊：SusieYe唯一反應(yīng)點：突出產(chǎn)品中時尚和健康元素并行，喝得健康，喝得漂亮。表現(xiàn)出果粒加牛奶對女性的營養(yǎng)關(guān)懷和保持身材和美麗的作用，重點強調(diào)這種創(chuàng)意搭配對女性愛美愛健康需求的雙管齊下。創(chuàng)意理念：從城市白領(lǐng)追求時尚健康與浪漫的心理出發(fā)，以蒙牛真果粒滿足當(dāng)代人對健康與時尚同步需求來設(shè)計一組平面廣告。“搭配對了，效果何止1+1”探戈據(jù)說是情人之間的秘密舞蹈，運用探戈舞伴之間完美協(xié)調(diào)的搭配功力，以反映牛奶與果粒搭配的天衣

2、無縫，而跳舞這種運動健康與時尚度兼容的特性也可以表達出蒙牛真果粒注重健康與時尚之間的均衡。舞者的選擇上，一個是牧場女性擠奶工，一個是農(nóng)場男性果農(nóng)。兩者在相遇前只是單獨且平凡的存在，但兩者在探戈上的配合卻使他們的合力閃耀出非凡的光彩，達到了遠遠超越1+1=2的效果。探戈舞作為設(shè)計中的重心，其舞步羅曼蒂克式的纏綿和舞伴間無間的親密配合都能使從視覺和心理上產(chǎn)生認同和喜歡。廣告突出健康與時尚這兩個元素的完美混搭，體現(xiàn)出一定趣味性和浪漫感，吸引消費者的注意，達到視覺傳播的效果，使人們認同健康與時尚的兼容創(chuàng)意。

3、主題“搭配對了，效果何止1+1”系列廣告的大主題（具可延展性）每則廣告的小主題系列廣告的大主題：“完美搭配，超越1+1”就是廣告最重要的主題。分別以牧場女工和水果果農(nóng)暗喻牛奶和水果。水果和牛奶單獨的存在僅僅擁有普通的含義。但是兩者結(jié)合舊猶如金風(fēng)玉露一相逢，超越了簡單的搭配，甚至達到了出乎意料的完美效果。每則廣告的小主題：廣告1牧場女工勤勞地在牧場進行自己的日常工作，隱喻牛奶在日常生活中的普通價值。廣告2水果果農(nóng)在果園忙活自己的本職工作，隱喻水果之本身最普遍的存在意義。廣告3當(dāng)牧場女工遇見水果果農(nóng)，兩

4、者配合演繹一曲火熱的探戈，兩者被賦予了新的存在意義，煥然一新，舞步搭配天衣無縫。風(fēng)格元素：清新早風(fēng)，活力風(fēng)車，快節(jié)奏清新早風(fēng)：一天的開始，始于一陣沁人心脾并驅(qū)走睡意的清新風(fēng)，如同一杯優(yōu)質(zhì)飲料的關(guān)懷活力風(fēng)車：工作，學(xué)習(xí)，都需要能量與動力，一杯真果粒能滿足你對力量的需求，讓你健康活力，如不停轉(zhuǎn)動的風(fēng)車，有力而愉悅快節(jié)奏：宛如一首快樂的歌曲，快速啟動腦細胞的工作狀態(tài)，身體漲滿了生活的信心圖形創(chuàng)意：果樹，奶牛，陽光，風(fēng)車文案創(chuàng)意：“搭配對了，效果何止1+1”她，每天的工作只是機械地擠牛奶，為奶牛配飼料準(zhǔn)備草

5、料他，每天的工作只是為果樹除蟲澆水填肥料他們的工作單調(diào)而機械除了奶牛工和果農(nóng)，沒有人知道他們其它的稱呼可是，某天，當(dāng)奶牛工遇見果農(nóng)，世界變得不一樣了他們存在的意義已經(jīng)不再是獨立個體簡單的數(shù)學(xué)疊加他們的搭檔讓完美有了更加充實的定義牛奶，果粒，探戈，華麗邂逅只要搭配對了，效果何止牛奶+果粒？利用男女探戈舞者之間默契的搭配，意想不到的完美融合，比喻牛奶與水果的出色搭配情節(jié)創(chuàng)意：一個是勤勞地在牧場進行自己的日常工作的牧場女工。一個是在果園忙活自己的本職工作的水果果農(nóng)。他們的生活充實而平凡，波瀾不驚。如果沒有

6、改變，他們是且只是普通的女工和果農(nóng)?？墒钱?dāng)牧場女工遇見水果果農(nóng)，兩者配合演繹一曲火熱的探戈，兩者被賦予了新的存在意義，煥然一新，舞步搭配天衣無縫。他們的世界儼然不簡單了。