資源描述：
《創(chuàng)建醫(yī)院品牌效應(yīng)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、創(chuàng)建醫(yī)院品牌效應(yīng)（作者單位郵編）摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，從某種意義上說(shuō)，醫(yī)院品牌形象的差異正在取代傳統(tǒng)的服務(wù)本身的差異，“以質(zhì)取勝”已成為過(guò)去。本文主要論述創(chuàng)建醫(yī)院品牌效應(yīng)，首先論述了醫(yī)院品牌建設(shè)的必要性，接著論述了醫(yī)院品牌建設(shè)的具體方法，以期對(duì)推動(dòng)中國(guó)醫(yī)院品牌的創(chuàng)建提供自己的一點(diǎn)思考。關(guān)鍵詞：品牌；必要性；方法隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，依靠服務(wù)本身的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，品牌力時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。如今患者已很難從服務(wù)的特征區(qū)分不同醫(yī)院的服務(wù)，單純靠提高醫(yī)療服務(wù)本身的特性已經(jīng)很難取勝，在不同醫(yī)院服務(wù)趨向同質(zhì)化的今天，過(guò)去贏得患者的競(jìng)爭(zhēng)手段已變得軟弱無(wú)力。因此，醫(yī)院是否具有鮮明、富
2、有親和力和強(qiáng)勢(shì)品牌形象是決定醫(yī)院生存的大事，也是關(guān)系到醫(yī)院未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。一、醫(yī)院品牌建設(shè)的必要性分析一個(gè)有實(shí)力的品牌可以使醫(yī)院獲得更多的超額利潤(rùn)，越來(lái)越多醫(yī)院經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到，品牌的價(jià)值是不可低估的，品牌可以使醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，而如何提升品牌價(jià)值則更是醫(yī)院經(jīng)營(yíng)者關(guān)注的重要議題。一個(gè)地方?jīng)]有品牌，那是落后；一個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有品牌，那是蕭條。因?yàn)楝F(xiàn)代生活中的品牌已是生活結(jié)構(gòu)的一部分，品牌對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是不在陌生。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨成熟，品牌已滲透到我們生活中的各個(gè)領(lǐng)域。在海爾著名的砸冰箱事件中，有許多人未充分意識(shí)到他抓牌子的聰明，只是感覺(jué)到張瑞敏抓質(zhì)量的決心。目
3、前仍然有許多醫(yī)院認(rèn)為，自己的醫(yī)院還沒(méi)有更多的富裕資金，自己的醫(yī)院很小，所以沒(méi)有能力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，他們不明白，醫(yī)院應(yīng)該在小的時(shí)候就應(yīng)該利用品牌戰(zhàn)略搞大，而不是等大了再搞品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略不是等到大了之后才能收獲的成果，而是醫(yī)院是從小成長(zhǎng)到大的重要橋梁，從小變大的摧化劑。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化，自主創(chuàng)新是品牌建設(shè)的必由之路。中國(guó)已成為世界經(jīng)濟(jì)的重要力量，擺在我們面前的有兩條路：一種是沒(méi)有自己的知名品牌、沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的純粹的醫(yī)療；一種是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，擁有自己的國(guó)際知名品牌的醫(yī)療基地。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的醫(yī)療水平的提升依靠低成本完成原始資本積累是正常的，但是這條路不可能
4、一直走下去，這條路是有盡頭的。如果不及時(shí)調(diào)整發(fā)展模式，將會(huì)使自己的生存狀況越來(lái)越惡劣，這樣在全球醫(yī)療服務(wù)體系中獲利極低。世界己經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，只有從低成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高技術(shù)、高質(zhì)量相結(jié)合的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)建自己的品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是醫(yī)院發(fā)展的根本出路。二、醫(yī)院品牌建設(shè)具體方法（一）樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌觀念品牌是企業(yè)集體素質(zhì)的凝結(jié)，是企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志，是一個(gè)醫(yī)院的無(wú)形資產(chǎn)，。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，所以現(xiàn)代醫(yī)院要樹(shù)立爭(zhēng)創(chuàng)品牌的觀念，樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。醫(yī)院管理者的品牌意識(shí)如何，則決定了醫(yī)院品牌戰(zhàn)略的制訂與實(shí)施，
5、而全體員工的品牌意識(shí)如何，直接關(guān)系到品牌戰(zhàn)略實(shí)施的順利與否。所以，管理者和全體員工要高度重視并有效地實(shí)施品牌戰(zhàn)略。（二）選擇合適的品牌名稱(chēng)一個(gè)品牌要想走向成功，首先，需要一個(gè)好的品牌名稱(chēng)，選定品牌的名稱(chēng)首先應(yīng)該是不落俗套，因?yàn)橹挥酗L(fēng)格獨(dú)特才能給人以深刻的印象；其次，名稱(chēng)要有產(chǎn)品的功能聯(lián)想，包括品牌的個(gè)性、形象等；再次，選擇的名稱(chēng)應(yīng)具有方便的宣傳性，符合大眾心理，易于傳播。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)寓意典型，簡(jiǎn)潔明快，精致巧妙又獨(dú)具風(fēng)格，從而既能傳播醫(yī)院文化，又便于公眾識(shí)別。（四）推進(jìn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新業(yè)品牌的生命力及其在消費(fèi)者中的感召力需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)，醫(yī)院品牌在很大程度上
6、是由醫(yī)院的技術(shù)創(chuàng)新能力來(lái)支撐的。最近幾年國(guó)外醫(yī)院已在我國(guó)建立了大量的研發(fā)機(jī)構(gòu)，國(guó)際知名醫(yī)院都非常重視自身的研發(fā)能力，醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)能力與其技術(shù)的創(chuàng)新能力是成正比的。在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的今天，只有加大技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新的投入，才能提高品牌的技術(shù)含量和附加值，給醫(yī)院創(chuàng)品牌增加活力。維持醫(yī)院品牌更重要的是要推出科技含量高、適應(yīng)潮流的新產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品檔次。（五）增加品牌建設(shè)的投入名品牌的創(chuàng)建需要醫(yī)院科技創(chuàng)新和促銷(xiāo)方面的投入，這是一項(xiàng)大量的長(zhǎng)期的投資，醫(yī)院要選準(zhǔn)創(chuàng)新的戰(zhàn)略目標(biāo)，以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，把科技創(chuàng)新與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合起來(lái)，這樣，才能滿足患者的需求，贏得患者的信賴(lài)。創(chuàng)造品牌產(chǎn)
7、品，不還要通過(guò)廣告媒體進(jìn)行宣傳去提高知名度，這也是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主要手段。優(yōu)質(zhì)醫(yī)院知名度和信譽(yù)在很大程度上依靠廣告宣傳，廣告宣傳是品牌的催化劑。廣告宣傳策劃是在品牌之爭(zhēng)中制勝的秘訣，大量的品牌都是在優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)上借助廣告宣傳而成名的。參考文獻(xiàn)[1]鄭佳.國(guó)際化背景下我國(guó)醫(yī)院品牌發(fā)展系統(tǒng)研究[D].哈爾濱工程大學(xué)2006[2]朱立.品牌文化戰(zhàn)略研究[D].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)2005[3]瞿艷平.基于品牌管理的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].西北農(nóng)林科技大學(xué)2006[4]于君英.品牌價(jià)值的形象識(shí)別效應(yīng)研究[D].東華大學(xué)2011[5]鄭文清.營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理研究[D].
8、南京林業(yè)大學(xué)2012[6
